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社群營銷

課程編號:26308

課程價格:¥32000/天

課程時長:1 天

課程人氣:1036

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:韓迎娣

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


一、社群關系與社群商業
1、思維創新技術路徑
2、社群是社交關系的放大
社群不改變社交地位
社群適度放大了社交關系
社群天然是分布式的
社群增加交互頻次,但改變關系強度很難
有強關系的社交,才讓社群更有價值
利用社群的能力與自建、運營社群是兩種不同的能力
3、有生活味,才有商業味
4、社群商業化模式
基于社群自然商業模式
異化狀態的商業模式
有組織的社群商業模式
5、社群與主流商業結合,是主流商業的放大
6、關系讓渡是關鍵,關系讓渡三個前提
內容共情
有強認知
從終端延伸到KOC
案例講解
二、社群營銷與用戶經營
1、社群密度即流量
社群放大流量
社群創造流量
2、社群連接B端C端
社群電商的密度
內容通過傳播鏈形成的密度
依賴其他商業組織的密度,形成社群密度
3、社群營銷模式:IP+社群+場景+電商
4、社群營銷策略
精細化建群
標簽化運營
5、社群營銷,從0到1
6、社群營銷實戰四個步驟
社群營銷目標
用戶
內容輸出
活動轉化
7、用戶特點
用戶結構
X、Y、Z世代
用戶信息標簽化
用戶畫像消費場景
用戶畫像標簽體系
8、用戶營銷與行為分析
用戶分群
用戶行為分析模型
讓用戶樂于傳播
9、用戶增長系統
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
10、用戶與應用場景關系
案例分析、討論與講解
三、社群營銷場景與落地流程
1、什么是應用場景
2、應用場景服務與用戶關系
3、社群營銷活動策略
個性化營銷與用戶細分
一致化內容策略
4、內容營銷在場景里的應用與運營方法
向細分用戶傳達精準內容信息
核心內容與用戶關系
打造豐富的分層分類
5、社群營銷落地流程
產品設計
利益點設計
推廣素材
營銷工具
種子用戶
分銷群運營
引流到店
開拓建群
社群打造
地推執行
裂變活動
6、社群營銷閉環
7、數據解析,洞察真實興趣與社群關系
案例分析與講解 

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