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數字零售營銷推廣與業績轉化

課程編號:26060

課程價格:¥32000/天

課程時長:1 天

課程人氣:535

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:韓迎娣

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
總經理、副總經理、總裁助理、品牌營銷總、市場總、運營總等管理人員

【培訓收益】
了解數字零售、數字零售發展現狀、消費者特性 用數據來認識用戶,用戶的增長邏輯、用戶行為與用戶關系 掌握數字零售營銷變革、策略及商業應用場景 掌握數字零售交易訂單轉化實戰方法論 企業可根據實際情況實現營銷、推廣及提升用戶黏性 掌握如何數字化營銷管理,業績翻倍方法

一、數字零售,新在哪里?
1、零售的痛點
2、零售核心組成要素
3、什么是數字零售
4、數字零售的產生
5、數字零售的方法論
數字零售三大特征
數字零售近景
數字零售知識框架,前臺、中臺和后臺
6、數字零售圖譜及邏輯
7、數字零售策略
8、數字零售四部曲
9、數字零售的業務邏輯
案例: 各大電商平臺的數字零售策略及場景
二、用數據認識你的用戶
1、從用戶價值出發
2、讓用戶樂于傳播
3、用戶特點
用戶結構
X、Y、Z世代
消費能力分析
4、用戶畫像
用戶信息標簽化
用戶畫像消費場景
用戶畫像標簽體系
5、用戶行為分析
用戶分群
定位營銷目標群體
用戶行為分析模型
用戶消費觀與消費行為
6、用戶增長系統
用戶增長框架
用戶生命周期
用戶AARRR體系
用戶遷移路徑
7、用戶關系管理
8、用戶與應用場景關系
9、用戶運營健康度FAST指標
案例:
三、數字零售用戶營銷體系
1、場景進階:帶動更多場景革新
2、數字零售營銷鏈路
3、數字零售用戶關系進化
4、全營銷場景,人群優選策略
5、數字零售營銷閉環
6、數字零售數據解析,洞察真實興趣與社交關系
四、數字零售交易訂單轉化實戰方法論
1、定位
商業
產品
用戶
應用場景
2、運營
內容
商品運營
用戶運營
數據運營
3、營銷推廣
目標
交互設計
用戶引導
病毒營銷
落地轉化
4、訂單轉化五大關鍵指標
用戶量
轉化
留存
復購
GMV
5、數字化智能營銷分析 

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