【培訓對象】
1、學會基本的新媒體應用工具 2、熟練掌握微信工具

【培訓收益】
企業營銷人員

一、微信營銷到底是個什么東西
1、微信營銷的神話
1）一個農婦的阿膠神話
2）思埠的擴張之路
3）短視頻時代微信的流量沉淀
要想明白微信營銷神話背后的邏輯，我們要了解微信營銷到底是什么組成的
2、微信營銷的本質是什么
1）表面：個人號、公眾號、朋友圈……
2）根本：流量的前生今生
3、淘寶現在為什么不賺錢了
1）生產面膜的為什么賺的少
2）微信的功能為什么越開越多
3）另一種方式去賺錢
4、流量分解——那些年我們曾經玩過的電商
1）小流量進化為大流量——從淘寶到天貓
2）大流量不如小銷量——從代購到分銷
3）新流量=新希望——二類電商
4）新流量轉化新銷量——短視頻＋直播

二、做好微信營銷需要哪些條件
1、了解平臺
1）個人號的規則和玩法
2）公眾號的規則和玩法
2、擅長包裝
1）視頻制作
2）圖片制作
3）人設打造
3、會做營銷
1）懂引流
2）能互動
3）通心理
4、善用數據
1）會操作數據平臺
2）根據數據進行方向調整
3）利用數據優化營銷結果

PART.2
三、做好新媒體營銷的秘籍
1、微信篇
1）了解微信規則
 關注與發現
 個人號和微信群
 粉絲要質量還是要數量？
 怎么讓粉絲長久地粘著你
2）做好定位
 內容定位
 什么樣的內容事半功倍？
 能變現
 可漲粉
 有故事
 做垂直
3）打造人設
人設有兩個概念，一是系統默認的人設，二是粉絲心目中的人設，如何去打造人設呢？
 人設體系
 名稱
 頭像
 頭圖
 關注體系
 如何引導
 如何互動
 包裝體系
 風格的統一性
 簡介的重要性
4）重視包裝
 標題體系
 色不異空（色彩）
 色即是空（標題）
 忌自說自話（互動性）
 宜自說自畫（格式和排版）
 手把手教你立人設：
 安全養號
 搶刷粉絲
 塑造形象
怎么才專業？
怎么才知己知彼
 發布朋友圈
短視頻如何拍攝
短視頻剪輯工具
短視頻的剪輯技巧
短視頻的推送和上傳

微信海報

微信圖文
 善用評論
5）巧妙運營
 掐好時間
 做好數據
 玩好互動
 用好社群
6）企業化運維
 企業化運維的兩種模式
 如何做好自己的矩陣
7）如何轉化
 裝備篇：
 引流渠道
 話術篇：
 轉化的話術是什么
 如何抓住目標人群的心態
 什么才是最能賣貨的話語

四、微信公眾號創意運維
1、工具篇
1）繪圖工具
2）模板工具
3）圖片制作工具
4）互動游戲類工具
5）H5類工具
2、應用篇
1）如何進行PGC文案的發散和創意
2）用戶思維下，如何設計專題類文案
3）廣告語怎么發散
4）如何進行一篇推文的排版
3、技巧篇
1）排版的F型設置
2）H5的創意生成
3）模板化應用

 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。

• 新媒體APP小程序營銷實戰秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業都將電商化，傳統行業電商化不是選擇題，而是必選題！商業地產也都將電商化—“萬達的天敵將會是天貓？”網絡流傳著許多微營銷的神話微信營銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學生，微信營銷賣板鴨，1個月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個月 100萬流水，全國發展代..

  ￥   元/ 天

  人氣：2005  

  

• 網絡“贏”銷-微信微博O2O營銷

   

  課程內容：第一講：網絡“贏”銷概述1.網絡“贏”銷（即活動營銷）特點分析2.活動營銷6大類型3.活動營銷兩大營銷優勢1)由拉到推的營銷2)零距離體驗式營銷4.活動營銷的意義1)品牌影響力2)提升消費者的忠誠度3)吸引媒體的關注度第二講：活動營銷的整合營銷策略O..

  ￥   元/ 天

  人氣：1268  

  

• 實戰新媒體——如何從粉絲經濟到社群營銷

   

  第一講：如何讓用戶幫你推廣1. 互聯網人群的特征2. 使用數據繪制客戶肖像3. 研讀用戶的心理訴求1) 用戶為什么愛吐槽?2) 用戶為什么轉發?3) 用戶誰不想逆襲!4) 內心的吶喊“求交往!”4. 粉絲經濟理論5. 粉絲行為特征分析1) 喜歡你，沒道理2) 歸屬感@存在感2) 付出..

  ￥   元/ 天

  人氣：1031  

  

• 互聯網創新思維與新媒體營銷（全行業）

   

  【授課形式】講師授課+案例分析+分組研討【課程大綱】一、互聯網思維與營銷策略1.互聯網+企業營銷發展的三大趨勢（圍繞勢、道、法、術）思維模式2.移動互聯網時代的“3+1”自媒體營銷矩陣3.只有銷售，沒有策劃，營銷渠道如何創新4.移動互聯網時代線下與線上應該考慮哪些營銷策略5.移動互聯網時代，如何運營..

  ￥20,000   元/ 天

  人氣：1571  

  

• 電商互聯網：新媒體營銷策劃與社群運營

   

  課程背景：互聯網一浪接著一浪，也許你錯過許多傳統互聯網下的各種紅利，那么新媒體運營你又怎可錯過。從微博話題榜到直播平臺，從知乎到今日頭條，新媒體運營是一場新聞與內容的變革，它改變了幾億中國人的閱讀習慣。通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容..

  ￥19,100   元/ 天

  人氣：1531  

  

• 電商互聯網新媒體營銷：內容讓品牌飛

   

  課程背景：傳統媒體行業日益蕭條，精英紛紛離職高就或創業，而新媒體風生水起，新媒體前景和錢景在哪里？抖音成為新媒體風口，雙微一抖成為標配，抖音到底如何玩？不少企業開始重視新媒體內容，但為什么大量的公眾號成為擺設，自娛自樂，毫無病毒性可言，問題到底在哪里？打造品牌不一定要花很多錢，新媒體和內容營銷可以實現冷啟動引爆，也可以實現老品牌換新顏，未來的..

  ￥19,100   元/ 天

  人氣：1823