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【培訓對象】
營銷總監
【培訓收益】
標榜活動營銷的整合營銷策略思路
展示活動營銷的干系人分析與定位
重點體現網絡活動營銷的推廣技巧
營銷總監
【培訓收益】
標榜活動營銷的整合營銷策略思路
展示活動營銷的干系人分析與定位
重點體現網絡活動營銷的推廣技巧
課程內容：
第一講：網絡“贏”銷概述
1.網絡“贏”銷（即活動營銷）特點分析
2.活動營銷6大類型
3.活動營銷兩大營銷優勢
1)由拉到推的營銷
2)零距離體驗式營銷
4.活動營銷的意義
1)品牌影響力
2)提升消費者的忠誠度
3)吸引媒體的關注度
1.網絡“贏”銷（即活動營銷）特點分析
2.活動營銷6大類型
3.活動營銷兩大營銷優勢
1)由拉到推的營銷
2)零距離體驗式營銷
4.活動營銷的意義
1)品牌影響力
2)提升消費者的忠誠度
3)吸引媒體的關注度
第二講：活動營銷的整合營銷策略
O2O雙線營銷以及目的、意義；空間雙線與人群雙線
1.雙線營銷精彩案例分析；知名服飾電商網站
O2O雙線營銷以及目的、意義；空間雙線與人群雙線
1.雙線營銷精彩案例分析；知名服飾電商網站
2.網絡營銷與傳統營銷的結合方式；
1)把客戶從地面渠道購買吸引轉向網絡注冊
O2O的電商網站：服裝店到網店
2)把客戶從網絡平臺吸引到地面活動
借力電商平臺、網商推廣的效果轉化
3)網絡營銷與實體營銷環環相扣
閉環式營銷活動的策劃
4)界定不同功能的網站讓營銷更專一
七匹狼、小熊雙線整合營銷的定位與矛盾沖突
1)把客戶從地面渠道購買吸引轉向網絡注冊
O2O的電商網站：服裝店到網店
2)把客戶從網絡平臺吸引到地面活動
借力電商平臺、網商推廣的效果轉化
3)網絡營銷與實體營銷環環相扣
閉環式營銷活動的策劃
4)界定不同功能的網站讓營銷更專一
七匹狼、小熊雙線整合營銷的定位與矛盾沖突
3.企業營銷與客戶營銷結合模式
1)客戶主動介紹朋友
2)網絡讓贈品送的更有價值；營銷系統
3)讓客戶變成經銷商；商可以像直銷一樣省力
1)客戶主動介紹朋友
2)網絡讓贈品送的更有價值；營銷系統
3)讓客戶變成經銷商；商可以像直銷一樣省力
4.活動營銷定位系統
1)目標客戶群定位
2)核心產品定位
3)產品賣點定位
本講讓學員掌握O2O雙線營銷的整合營銷思路，學習并現場模擬練習制定雙線營銷活動計劃！
1)目標客戶群定位
2)核心產品定位
3)產品賣點定位
本講讓學員掌握O2O雙線營銷的整合營銷思路，學習并現場模擬練習制定雙線營銷活動計劃！
第三講：活動營銷實用推廣技巧
1.媒體投放技巧
電視、報刊、網絡
1.媒體投放技巧
電視、報刊、網絡
2.免費推廣技巧
1)微博，深度互動
2)論壇，協助擴散
3)視頻，激發轉播
4)微博，資源擴散
5)微信，客戶沉淀
1)微博，深度互動
2)論壇，協助擴散
3)視頻，激發轉播
4)微博，資源擴散
5)微信，客戶沉淀
3.借力營銷技巧
1)網絡，關聯熱點
2)會議，協助擴散
3)客戶，口碑傳播
1)網絡，關聯熱點
2)會議，協助擴散
3)客戶，口碑傳播
4.海陸空三點聯動技巧
1)新聞轉載
2)話題深入
3)事件延伸
4)間歇性設計
本講讓學員掌握營銷的整合推廣策略與實施技巧，根絕現場學員反饋，進行重點方向的模擬練習！
1)新聞轉載
2)話題深入
3)事件延伸
4)間歇性設計
本講讓學員掌握營銷的整合推廣策略與實施技巧，根絕現場學員反饋，進行重點方向的模擬練習！
第四講：評比總結
1.效果評比與分析課程總結
2.完善活動整合營銷體系構建圖
1.效果評比與分析課程總結
2.完善活動整合營銷體系構建圖
î講師背景
Ø 網絡營銷電商實戰專家
Ø 寶潔、中國珠寶玉石協會首席顧問
Ø 曾任職阿里巴巴集團、美國GE電子和嘉樂集團（港資）KA運營總監。
Ø 淘寶大學特約講師、北大EMBA總裁班特聘講師、阿里集團資深培訓師、前程無憂特聘講師、清華大學資深講師、人民大學高級講師、中國標桿考察中心高級講師
î主要經歷15年互聯網B2B、B2C、O2O電商領域（淘寶和天貓運營）、網絡渠道營銷實戰與咨詢管理經驗。
深諳淘寶和天貓、京東、一號店等互聯網電商平臺的運營推廣思路。
熟悉小米、韓都衣舍、寶潔、麥包包、駱駝、茵曼、POUCH等品牌打造實操模式和全渠道一體化成功經驗。
任職阿里巴巴集團的天貓良無限事業部期間以“品牌宣傳門戶+優質商品推薦中心”理念來打造互聯網全供應鏈平臺，操盤大型KA品牌服裝、母嬰和3C數碼家電類目運營，帶隊創造年銷售額6個億。
î擅長領域互聯網電子商務運營實操類培訓體系
1.網絡營銷、淘寶天貓運營（互聯網品牌打造營銷、品牌電商成功之路）
2.電商全網渠道分銷模式運營（贏在渠道，分銷致勝）
3.O2O線上線下生意結合的實操體系（2018電商格局和O2O營銷實操秘籍）
4.微信微博營銷（新媒體營銷）
î主講課程《互聯網九大思維和企業網絡營銷實戰秘籍》
《品牌成功電商之路（電商運營三板斧實戰篇）》
《跨境電商的挑戰、機會和實操對策》
《2021年電子商務格局與O2O網絡營銷》
《互聯網思維下的營銷轉型與運營實戰》
《品牌成功電商之路》
《新零售戰略與布局》
《阿里巴巴管理三板斧》
《互聯網九大思維和企業網絡營銷實戰秘籍》
《跨境電商的挑戰、機會和實操對策》
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【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在*和香港上市的紅利，標志著電商已發展到2.0時代，無論您做與不做，互聯網電商的渠道革命已經來臨！銀泰+阿里：O2O能否拯救傳統百貨？銀泰百貨在群剛剛結束的雙11促銷中銷售額超過2億元，門店雙11銷售是去年銷售額的328%，線下增長速度超過線上。雙11當天，門店共迎接90萬客流，是去..
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第一章：全面認識汽車營銷O2O 1、O2O的真正定義 2、O2O的15個入口 3、O2O的3個閉環 4、O2O的4類平臺 第二章：汽車O2O營銷的關鍵要素 1、O2O的"2"本質 2、O2O中的關鍵要素 3、O2O的SoLoMoCo體系 第三章：汽車O2O的模式 1、導流..
人氣：1031
