【培訓對象】


【培訓收益】
▲明確新媒體的邊界”與工具 ▲精準定位自身企業新媒體營銷工具 ▲了解各種新媒體平臺的運營方式 ▲設立新媒體團隊的考核機制與聘用要點 ▲全面提升自身的營銷實戰能力

第一講:全面構建你對新媒體的認知
1、到底什么才是新媒體?
①“新”在哪里?
②“難”在哪里?
③“好”在哪里?
④“雷”在哪里?
⑤“遲”在哪里?
⑥“用”在哪里?
⑦新媒體營銷三板斧:短視頻營銷+直播帶貨 數字營銷+品牌傳播 社群營銷+內容電商
2、新媒體包含了那些渠道?
①短視頻渠道:抖音、快手、B站、火山、視頻號、微視、西瓜等
②直播平臺渠道:虎牙、YY、斗魚、龍珠、陌陌等
③數字營銷渠道:百度、騰訊、頭條、二類媒體、垂直門戶等
④品牌傳播渠道:傳統新聞媒體、信息流媒體、搜索引擎媒體、短視頻媒體等
⑤群營銷工具:有贊、微店、云集、云擎、私域SAAS工具等
⑥內容電商平臺:小紅書、什么值得買、美芽、淘寶有好貨等
⑦自媒體平臺:百家號、頭條號、鳳凰號、公眾號等
3、什么是新媒體矩陣營銷?
①史上最全面的一張思維導圖讓你還原短視頻完整的新媒體時代
②流氓會武術，誰也擋不住!
③1+1+1+1+1+1+1=100好不好?
4、傳統企業應該如何選擇適合自己的新媒體
①按照企業分類的選擇
②按照行業的選擇
③按照性質的選擇
④TO C還是TO B的選擇
第二講:短視頻營銷+直播帶貨全精講
一、市場需求與用戶行為習慣 分析
1、短視頻市場需求
2、用戶行為習慣
二、企業如何借助短視頻布局自己的商業模式
1、助個人IP以及企業IP進行布局
2、借勢非造勢，利用實時熱點|爆內容
3、C化B模式傳播，拋棄企業IP，用個人IP完成興趣的傳達
三、解析如何用互聯網思維。讓短視頻粉絲增長最大化
1、了解用戶增長的邏輯
2、分析短視頻行業數據
3、曝光轉化與千次展現點擊轉化
4、分發用戶流量及解析短視頻興趣引擎
四、流里思維和用戶思維的特點
1、足夠多與足夠精
案例:姚大粉絲的多，雅清粉絲的精
2、需求與偽需求
案例:用戀愛思維來甄別用戶特質
3、用戶與社交的矩陣關系，短視頻之外的社群裂變
4、4種用戶核心算法，點擊、點贊、關注和轉發
五、短視頻腳本的撰寫技巧
1、分鏡頭技巧
2、拍攝提綱
3、文字腳本
六、短視頻營令現必殺技巧
1、短視頻思路的內容痛點
2、短視頻變現必殺技的幾種玩法
3、短視頻的推廣及運營技巧
七、短視頻直播帶貨的經營模式
1、一部手機+-個主播+商品通路
2、直播帶貨相比視頻帶貨的四種優勢
3、如何通過直播帶貨提高變現率.
4、企業如何為自己的產品代言
5、短視頻五大帶貨模式
八、品牌及私域流里直播技巧
1、主播IP定位及人設定位
2、直播話術與產品技巧
3、直播運營內容設計
4、直播腳本的設計與撰寫
 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。