【培訓對象】
傳統企業主、企業中高層、營銷高管、企業新媒體運營團隊負責人

【培訓收益】
底層邏輯：理解短視頻營銷邏輯和原理，了解短視頻應用場景和行業特點，掌握抖音算法推薦機制并快速完成企業抖音賬號搭建。 專業技巧：熟悉短視頻內容策劃和文案撰寫方法，熟練掌握掌握手機拍攝技巧，學會利用手機拍攝剪輯完成短視頻制作。 營銷應用：熟練掌握短視頻營銷創意、文案、話術等各類營銷內容。 商業變現：熟悉短視頻營銷推廣及變現方法，熟練掌握抖音賬號分析方法，學會用數據驅動短視頻增長轉化和商業變現 案例咨詢：現場以咨詢的方式幫助學員及企業梳理出一套落地實效的短視頻營銷方案。

第一講：揭秘短視頻營銷的邏輯與原理
導入：5G時代——短視頻是一種結構性力量
一、短視頻的基礎認知
1. 短視頻的特點（短、廣、低、碎片化）
2. 短視頻發展趨勢與營銷價值（內容垂直化、視頻中長化、功能多元化）
3. 短視頻面臨的問題和監管
二、揭秘短視頻運營的基礎邏輯
1. 5G時代短視頻營銷定義：“看見即所得”，產品賣點視頻化！
2. 短視頻營銷核心價值：流量大、內容多、投放準
案例：花西子/完美日記，美妝品牌玩轉短視頻
3. 短視頻運營的工作流程：找選題、定形式、拍片子、看數據
4. 短視頻運營管理者必備的5大能力：多維提升
能力一：天馬行空的創意力
能力二：跟蹤熱點的敏銳力
能力三：運籌帷幄的策劃力
能力四：掌控全局的統籌力
能力五：縝密細致的分析力
5. 避免短視頻運營誤區：內容為王、避免廣告
6. 短視頻運營的運營思維：善用心、懂用戶
案例：剖析「海底撈」官方抖音的短視頻運營思維
三、揭秘抖音內部詳細推薦機制及原理
1. 掌握抖音推薦邏輯：視頻標簽、觀看標簽、作者標簽、用戶標簽
2. 搞懂抖音流量算法：完播率、關注率、轉發、評論、點贊
3. 抖音熱門推薦機制
4. 抖音審核機制導圖
案例：剖析抖音流量算法邏輯，搞懂分發借勢上熱門
練習：根據短視頻邏輯及抖音機制，輸出一份企業抖音自檢表

第二講：精準開始企業抖音號賬號搭建
導入：抖音企業號—引爆品牌營銷新趨勢
一、抖音平臺用戶畫像
1. 抖音8大人群特征及偏好
2. 抖音人群5大消費偏好
研討：快速構建你的企業抖音用戶畫像，并用若干關鍵詞或者一句話定位你的粉絲
二、精準搭建企業抖音賬號
導入：抖音賬號定位概念（用特定人設滿足粉絲的精神或者物質需求）
1. 定位法則：內容垂直、群體統一
2. 定位方法：企業抖音號的定位公式
3. 工具：定位ABC工具
案例：維意定制官方抖音號
4. 賬號類型：企業號、產品號、專家號
案例：拆解招商銀行抖音賬號規劃
5. 分類：熱點型內容、標簽型內容、廣告型內容
6. 工具：四象限工具（剖析企業抖音號人設風格）
7. 步驟：打造人設包裝
案例：移動汽服變身「蒸汽俠」，多個視頻播放破千萬！
8. 認證權益：企業抖音藍V號
總結：企業抖音賬號“五不”原則
1）賬號定位“不”籠統
2）內容素材“不”堆砌
3）運營規劃“不”隨性
4）人設包裝“不”粗糙
5）官方背書“不”缺位
實戰：根據“四步法”，輸出一份企業抖音搭建方案

第三講：高效進行企業抖音號內容策劃
導入：一支魔性舞蹈引發的爆款內容……
一、爆款短視頻內容“四有”特點
有顏、有趣、有用、有情
二、短視頻內容創意法則
1. 用戶燃點法則
2. 電梯時間法則
3. 內容原生法則
4. 人設擔當法則
三、短視頻文案技巧
1. 選題
- 熱點日歷選題法、高贊視頻選題法、對標同行選題法、熱搜榜單選題法
2. 標題
- 懸疑問題導論法、刻板印象沖擊法、痛點利益塑造法、劇透細節爭議法、熱點置疑歸因法
3. 內容
- 場景問題+制造反差+情緒引導+促動提示
方法：做好口播類短視頻內容的2大核心公式
工具：做好抖音內容的賬號分析工具
四、短視頻腳本策劃和撰寫方法
模型：短視頻腳本策劃流程模型
1. 爆款腳本的4大黃金定律
1）明確主題
2）黃金3秒
3）吸睛鉤子
4）互動視角
2. 短視頻腳本的“1-3-5-9”原則
3. 短視頻腳本設計工具
4. 爆款短視頻腳本的拆解5步法
五、爆款短視頻吸引力探索
1. 短視頻沒有吸引力的核心原因（缺乏“誘因”）
2. 解密一個短視頻吸引力法則
3. 爆款短視頻吸引力邏輯模型
4. 爆款短視頻吸引力思維工具
實戰：根據所掌握的短視頻文案技巧輸出一套完整的短視頻策劃方案
（包含選題、主題、標題、創意、腳本等）

第四講：快速掌握短視頻制作的方法技巧
導入：3個月吸粉1800多萬，解密@張同學如何火爆全網
一、短視頻構成系統
1. 構成短視頻的3大系統（視覺主體協調、內容邏輯系統、包裝識別系統）
2. 短視頻的視覺主體要聚焦
3. 讓用戶迅速被吸引的3個方法
4. 短視頻的內容邏輯要自洽
5. 短視頻的包裝辨識要統一
二、短視頻拍攝技巧
1. 快速了解短視頻制作的主流拍攝設備
2 快速了解拍攝燈光和輔助道具
3. 短視頻景別（全方位拍攝人、物為中心軸，每個視頻均是爆款）
4. 十種構圖技巧讓你的畫面更完美
5. 拍攝必備運鏡手法：推、拉、搖、移、轉、甩、跟、升降
三、短視頻剪輯技巧及工具實操
1. 短視頻常用剪輯工具
2. 快速上手掌握抖音專屬剪輯軟件：剪映
3. 短視頻常用剪輯手法
4. 爆款短視頻剪輯要點
實操：
1）企業日常營銷素材短視頻剪輯技巧
2）企業產品宣傳素材短視頻剪輯技巧

第五講：解碼企業抖音爆款營銷密碼
一、企業抖音營銷邏輯
1. 企業抖音賬號「粉絲漏斗式營銷模型」
2. 企業抖音三個運營階段的營銷策略
3. 企業抖音玩法升級：店號一體化
4. 搭建企業抖音「號店一體營銷模型」
5. 企業抖音營銷模型案例拆解
實戰：根據企業特點及產品模式按照「粉絲漏斗式營銷模型」畫出企業抖音賬號營銷模型和變現路徑
二、打造企業抖音“爆品營銷”
1. 打造企業抖音營銷「爆品力」
2. 企業抖音營銷「爆品模型」：品牌影響力X內容營銷力X產品需求力
3. 6個大招“玩爆”企業短視頻
三、企業抖音營銷矩陣全攻略
1. 企業做抖音矩陣3大效應優勢（多元、放大、協同）
2. 企業抖音矩陣搭建的5種玩法
練習：任選一種矩陣模式，為自己的企業搭建抖音賬號矩陣模型
企業抖音“爆品營銷”案例拆解
1）「海瀾之家」抖音營銷拆解
2）「光大銀行信用卡」×抖音，解鎖金融營銷新玩法
實戰：輸出1份企業抖音營銷方案

第六講：長期短視頻推廣高效運營技巧
一、短視頻推廣：dou+投流技巧
1. Dou+ 的概念與廣告投放的區別
2. Dou+ 投放常用的3種方法
3. Dou+ 投放的2個誤區
4. Dou+精準投放4步走
5. Dou+ 高效投放的6個技巧
6. 解析投放dou+審核不通過的原因
7. 4款超實用的抖音數據分析工具
二、短視頻高效運營7大技巧
1. 熱門短視頻的4個發布技巧
2. 5個新手必知的“破播”技巧
3. 教你5招可復制的套路提升完播率
4. 短視頻獲得高點贊的七個技巧
5. 抖音運營六大漲粉技巧
6. 玩轉企業抖音的4大粉絲運營技巧，做好這幾步做個漲粉達人
7. 6步打造「流量矩陣」助力企業抖音號突破流量瓶頸
課程總結與答疑解惑 

竇偉老師 新媒體營銷與策劃專家
15年新媒體運營與策劃經驗
深圳天使紅直播基地商學院院長
曾任：廣州瑪雅文化傳播集團（廣州4A）|品牌策劃總監
曾任：深圳比達文化集團|新媒體運營總監
曾任：深圳超級斑馬科技有限公司|聯合創始人
曾任：湖南衛視、華娛衛視、深圳電視臺|策劃編導
» 為100+家世界500強企業提供新媒體營銷服務
» 連續4年為華為進行新品推廣活動策劃
» 連續5年為三一重工展會進行品牌推廣策劃
擅長領域：新媒體營銷、短視頻營銷、直播帶貨、品牌策劃、活動營銷、社群營銷等

實戰經驗：
【知名品牌整合營銷成功標桿】常年與金融、通信、科技、互聯網、汽車、能源產業等世界知名500強企業保持良好合作關系
» 阿里巴巴：操盤2019年天貓年貨節在50個城市線上線下新媒體整合營銷推廣項目，2個月內帶來2億+站外流量曝光，天貓APP下載量300萬+次，銷售總額5500萬，投資回報率ROI 1：3。
» 佳德廚衛（科勒旗下）：帶領團隊承接新媒體多平臺運營服務，進行頁面設計、活動創意策劃執行、短視頻營銷等，3年時間，出品1200+圖文視頻作品，爆款文章100+篇（10萬+），累計粉絲500萬+。
» 潔柔（2020年的紙巾抽紙十大品牌榜單第一）：主導操盤品牌新媒體營銷策劃和運營，全面打通新媒體營銷渠道，運營官方抖音號期間，輸出短視頻作品200+個，總計播放量500萬+，吸引粉絲130萬+，直播帶貨超50場，總計銷售額800萬+。

【傳統行業新媒體轉型營銷突破成果】常年為電信、聯通、廣州市旅游局、廣州農商行等企業和政府提供多元新媒體營銷服務
» 中國銀行（香港）：提供微信公眾號運營服務，進行新媒體國內外的同步運營，提升中銀香港的國際地位與品牌效應，促成各類客戶的業務，帶動業務轉化500萬+。
» 廣東華興銀行：連續數年帶領團隊提供數字營銷與官方微信公眾號矩陣運營服務，積累吸引粉絲量150萬+，為理財產品定制開發H5，投放微信十萬級大V號渠道，一周內曝光量達600萬。
» 廣東天翼：帶領新媒體團隊進行新媒體平臺項目，策劃在線主題活動50+場，發文數量1000+，閱讀總量500萬+，1年內平臺新增粉絲100萬+。
» 廣州旅游局：連續4年操盤海外社媒體運營服務，發布圖文視頻作品2000+個，（其中“廣州城市名片”系列旅游宣傳片在全球社交媒體上線后破2億+播放量），全球粉絲總數5000萬+，提升在海外用戶中的影響力。

部分授課案例：
→ 為深圳天使紅直播基地講授《直播帶貨鍛造營》等課程，提升基地主播的直播帶貨技巧，返聘20+期，并操盤直播，實現主播小太陽VS小沈陽（抖音200萬+粉絲）男裝專場直播銷售額GMV 500萬+；實現品牌伊貝詩專場直播GMV 200萬+；曼秀雷敦淘寶海外店代播3個月GMV 150萬+等。
→ 為廣東電信及8+家地市公司講授《新媒體營銷與策劃》課程，對品牌和產品重新定位營銷提供培訓并提供大型活動營銷服務，返聘50+期，并連續5年操盤多場大型活動，其中“我是歌手-天翼明星演唱會”，吸引5萬+觀眾，成為運營商品牌活動現場參與人數高峰，帶動融合套餐銷售1200萬+
→ 為廣州農商行講授《私域流量運營與玩法》課程，講授銀行私域客戶轉型運營，返聘10+期，并連續3年聘用講師及團隊提供新媒體運營和電商數字營銷服務，從0到1運營“太陽集市”電商平臺，吸引粉絲200萬+，電商轉化銷量800萬+。
→ 為香港港華紫荊燃氣集團講授《短視頻與直播營銷》課程，分析傳統企業轉型營銷之道，返聘10+期，并連續五年為其策劃運營《我給媽媽做道菜》品牌IP，全國20個城市巡回開展線下活動。
……

主講課程：
《5G時代下的新媒體創新營銷與策劃》
《引爆私域流量紅利》
《移動互聯網時代下的品牌思維及傳播理念》
《揭秘企業短視頻高效營銷》
《0基礎輕松玩轉短視頻》
《從0到1打造新媒體爆款文案》

授課風格：
引導式學習模式：以提問式引導、顧問式講授方式從新媒體營銷角度進行精辟分析。
案例式教育輔導：運用多種優秀案例，剖析背后邏輯引導知識點呈現，提升清晰度及實戰性。
輕松的課堂氛圍：課堂氣氛輕松活躍，富有激情，一針見血，風趣幽默，親和力強。
實戰的專業形式：有效的調動學員的積極性，通過實際案例以深入淺出的方式講解專業知識。

部分服務客戶：
互聯網及電商平臺：騰訊、巨量引擎、土巴兔、來畫、酷狗音樂、阿里巴巴（天貓）、京東京喜、拼多多
金融：中銀香港、廣州農商銀行、廣東華興銀行、中國郵政銀行深圳分行、民生銀行深圳分行、興業銀行、中國人壽東莞分公司
通訊：中國電信（深圳分公司、佛山分公司、東莞分公司、佛山分公司、中山分公司等）、廣中國移動（國際業務公司、廣州分公司）、中國聯通（佛山分公司、珠海分公司等）
政府及國企央企：廣州旅游局、廣州住房公積金租售中心、深圳婦聯、福田總工會、招商局集團、中遠海運、廣輕控股、貴州生資集團
品牌：中順潔柔、凱樂石、喜力、卡姿蘭、華為、VIVO、OPPO、魅族、格力、美的、科勒佳德廚衛、比亞迪、廣州本田、廣汽豐田、東風風行、英菲尼迪
其他：日豐集團、廣州生和堂、酷派、中興、港華紫荊、中宇廚衛、雅蘭床墊、慕思寢具、三一重工、招商地產、中糧地產、萬科地產、寶能地產、佳兆業、恒大地產、廣州時代地產、華僑城、中青旅、成都文旅集團、珠江控股旅游

部分客戶評價：
老師的課程風趣幽默，干貨很多，實用性很強，通過對新媒體營銷深入淺出的講解之后，讓我們全面掌握新媒體運營的方法和技巧，幫助在我們在工作中解決了很多新媒體營銷方面的難題。
——廣東電信市場部總監 高總
竇偉老師的課程結合了品牌整合營銷的最新玩法、短視頻營銷和新媒體品牌策劃，為我們在推廣品牌、新媒體營銷等工作上提供了非常實用的工具和方法，對我們工作的提升幫助很大。
——廣州農商行經理 唐經理
竇老師的講解通俗易懂，實操性很強，課上有案例有演練，為我們傳統銀行的新媒體轉型打開了一個新思路，通過課堂我們也更了解了適合咱們銀行的短視頻的創意和操作能力，很有收獲。
——廣東華興銀行總經理 張經理
竇老師現場課程演繹的很精彩，在新媒體品牌推廣方面帶給我們全新的理念，對今后的品牌傳播工作有很強的指導性，也很受員工歡迎,我們將長期引入竇老師的課程。
——香港港華紫荊燃氣集團總監 江總
竇老師講課案例豐富,通俗易懂，富有激情，很有感染力，課程現場有很強的互動氛圍。課堂內容針對旅游行業分析了新媒體營銷的突破點，為后續的新媒體運營提供了新的思路。
——廣州旅游局總經理 張經理
老師的課程邏輯清晰、講課幽默有趣，干貨多，實操性強，老師將新媒體營銷手段的核心和技巧都講解的很清楚，學員們都很滿意，我們也會在后續的工作中將老師講解的內容運用到具體的轉型業務中去。
——中山電信電渠中心經理 張經理
竇老師非常熟悉新媒體推廣業務，課程能夠跟實際緊密結合,針對傳統電信存在的問題與解決方案有獨到的見解，老師非常熟悉新媒體推廣業務，為咱們地市公司的新媒體的運營提供了非常實用的工具方法。
——東莞電信市場部經理 劉經理
 

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