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順勢營銷一一柜員主動服務(wù)與客戶順勢營銷情景

課程編號:50416

課程價格:¥14720/天

課程時長:2 天

課程人氣:405

行業(yè)類別:銀行金融     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:閆金星

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
柜員、新員工等

【培訓(xùn)收益】
本課程亮點,全程圍繞網(wǎng)點發(fā)生的典型任務(wù)情境,進(jìn)行學(xué)、練、用教學(xué)設(shè)計,確保學(xué)員從知道到會做,從會做到會用。 ● 崗位認(rèn)知一一了解金融發(fā)展趨勢,提升全能員工崗位意識和營銷能力 ● 服務(wù)升溫一一了解“五心”與“五星”服務(wù)模型,學(xué)習(xí)換位思考服務(wù) ● 客群識別一一提高柜面客戶精準(zhǔn)識別與應(yīng)對能力,順勢推薦營銷產(chǎn)品 ● 識別技巧一一學(xué)會快速判斷客戶類型,有效對客戶進(jìn)行KYC深度識別 ● 營銷話術(shù)一一掌握柜面產(chǎn)品營銷技能,靈活運用一句話營銷推薦話術(shù) ● 場景營銷一一根據(jù)不同場景,懂得站在客戶角度進(jìn)行產(chǎn)品營銷與促成

第一講:網(wǎng)點趨勢一一網(wǎng)點員工面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
一、客戶、網(wǎng)點及銀行發(fā)展趨勢探討
1. 廳堂發(fā)生的變化
2. 客戶生活發(fā)生的變化
3. 支付寶、百度、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺崛起
4. 國內(nèi)銀行發(fā)展的趨勢
二、智能化轉(zhuǎn)型中員工的突圍之路
1. 員工角色速轉(zhuǎn)決定未來前途
2. “被動”到“主動”的轉(zhuǎn)變
3. “坐”“站”“行”的互轉(zhuǎn)
活動體驗:“主動營銷出擊”VS“坐等靠停思想”
案例分享:心動更要行動,比比誰是第一位?
視頻分享:《未來銀行一致奮斗的你自己》
頭腦風(fēng)暴:
1. 我未來的核心競爭力是什么?
2. 我如何快速進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換嗎?
3. 請舉出我的行動計劃?

第二講:服務(wù)升溫一一柜面服務(wù)與規(guī)范八步流程情景演練
一、柜面溫度服務(wù)與案例情景分享
思考:客戶最關(guān)注的需求有哪些?
情景案例:四家銀行的四種服務(wù)
1. 客戶入口服務(wù)關(guān)注點
案例分享:銀行網(wǎng)點鏡子中的上帝
2.客戶等候情感關(guān)注點:銀行五星模型與五心服務(wù)體驗
案例分享:暖入心脾一杯茶、適老服務(wù)經(jīng)驗做法
3.客戶業(yè)務(wù)辦理事實需求:信息的需求、解決問題的需求、其他
案例分享:熟人銷戶為哪般?
二、柜面規(guī)范八步流程與情景演練
1. 舉手迎——標(biāo)準(zhǔn)站姿、舉手招迎、請客入座
1)站立式及坐式“舉手禮”標(biāo)準(zhǔn)動作示范
2)“舉手迎”標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)分享
2. 笑相問——微笑問候、了解需求、業(yè)務(wù)確認(rèn)
1)一般情況和特殊情況下,詢問客戶業(yè)務(wù)種類的話術(shù)
2)提問的技巧:開放式問題和封閉式問題區(qū)別
3. 雙手接——雙手接入、穩(wěn)拿穩(wěn)放、雙手遞出
1)不同的柜臺設(shè)置“雙手接”的動作要領(lǐng)
2)“雙手接”動作及話術(shù)分享
4. 快準(zhǔn)辦——請輸密碼、核對簽字、過鈔提醒
討論:如何把握業(yè)務(wù)速度和服務(wù)完整之間的平衡
1)唱收唱付語等7種“快速辦”常用話術(shù)分享
2)柜面服務(wù)語言溝通要點
5. 巧營銷——等候告知、產(chǎn)品推送、巧妙推介
1)柜面營銷的時機(jī)
2)一句話營銷話術(shù)
3)針對不同業(yè)務(wù)營銷推薦技巧
案例分享:細(xì)節(jié)詢問帶出“業(yè)務(wù)效應(yīng)”
6. 禮貌指——面帶微笑、語氣溫和、手勢到位
1)點鈔提示、簽名提示、密碼提示、標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、動作及表情要領(lǐng)
2)指示禮的溝通要領(lǐng)
7. 提醒遞——再問需求、遞送單證、核對收好
1)標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)和動作要領(lǐng)
2)遞出物品時的服務(wù)細(xì)節(jié)
案例分享:“小建議”引發(fā)“大作用”、“客戶維護(hù)、彈指之間”
8. 目相送——標(biāo)準(zhǔn)站姿、面帶微笑、揮手告別
1)“目相送”的合適時機(jī)
2)柜面送別客戶需注意的服務(wù)細(xì)節(jié)
3)標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)及動作示范
情景演練:柜員八部流程和標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)演練

第三講:優(yōu)勢分析一一柜面精準(zhǔn)服務(wù)一句話營銷話術(shù)
一、柜面營銷優(yōu)勢
討論分享:以小組為單位,討論分享柜面營銷具有哪些優(yōu)勢?
案例分享:柜員A、B不同的柜面營銷結(jié)果
二、柜面營銷的要素與誤區(qū)
1. 柜員營銷四誤區(qū)
1)將營銷當(dāng)成了產(chǎn)品介紹
2)面對異議不知如何處理
3)不好意思開口
4)缺乏說話的方法與技巧
案例分析:客戶為什么拒絕柜員
2. 柜員營銷三要素
1)掌握信息
2)介紹產(chǎn)品
3)辦理業(yè)務(wù)
案例分析:柜面營銷年終獎
三、“15秒”柜面精準(zhǔn)一句話營銷話術(shù)
1. 精準(zhǔn)話術(shù)的4個要點
2. 精準(zhǔn)話術(shù)用語怎么說
1)小額現(xiàn)金和繳費、2)理財類、3)開戶
情景演練:針對不同客戶辦理業(yè)務(wù)需求進(jìn)行話術(shù)訓(xùn)練

第四講:客群識別一一火眼金晴識別客群與產(chǎn)品營銷
一、客戶信息識別路徑
小組研討:現(xiàn)代社會客戶信息識別的渠道有哪些?
1. 從客戶的外表上發(fā)現(xiàn)客戶
2. 從客戶的存折/卡上發(fā)現(xiàn)客戶
3. 從客戶的言談中發(fā)現(xiàn)客戶
4. 與柜員的互動中發(fā)現(xiàn)客戶
二、客群KYC識別與順勢營銷
看圖說話:客戶分析,快速判斷
1. 客戶畫像KYC識別
2. 客戶類型KYC分析與應(yīng)對策略
3. 客戶KYC話術(shù)營銷策略
實戰(zhàn)演練:“4個1”識別營銷,各組選派代表進(jìn)行角色扮演訓(xùn)練
三、產(chǎn)品順勢營銷與異議處理
1. 產(chǎn)品推薦的五大痛點分析
2. 產(chǎn)品介紹要與客戶需求相匹配
情景案例:貴金屬的營銷高手
3. 產(chǎn)品推薦SCBC法及營銷話術(shù)
案例演示:以手機(jī)銀行產(chǎn)品為例進(jìn)行SCBC練習(xí)(收款碼、基金定投、信用卡等)
4. 異議處理三字訣:順轉(zhuǎn)推
沙場練兵:理財產(chǎn)品、貴金屬、信用卡、基金定投、POS、保險、微信銀行、收款碼、直銷銀行等產(chǎn)品
四、存量客戶柜面營銷與維護(hù)典型情景
1. 問:遇到轉(zhuǎn)賬匯款給別人的客戶、遇到轉(zhuǎn)到自己他行卡上的客戶、遇到取現(xiàn)金的客戶
2. 留:遇到轉(zhuǎn)去他行“湊整”的客戶、遇到轉(zhuǎn)賬到其他銀行投資理財?shù)目蛻簟⒂龅饺‖F(xiàn)去消費客戶
3. 少:遇到確有“剛需”的客戶、遇到大額取現(xiàn)的客戶
4. 回:遇到生意人或臨時取用或、借出資金的客戶、遇到信息不全的客戶

(以上課程內(nèi)容可根據(jù)客戶實際情況做適當(dāng)調(diào)整)
 

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