【培訓對象】


【培訓收益】
1、了解數字時代新媒體傳播特征 2、掌握新媒體碎片傳播規律 3、了解用戶受眾閱讀心理 4、提升新媒體內容營銷能力 5、掌握話題策劃意識和O2O傳播技巧 6、掌握新媒體軟文內容制作要求 7、學習網絡文章SEO寫作技巧 8、熟悉并掌握H5制作和設計要求 9、提升微信排版設計和應用能力 10、掌握微信標題制作各種手法和技巧 11、掌握微信規范運營和發布要求 12、熟悉新廣告法規定，提升法律風險管理能力

第一講 新媒體傳播特征與受眾心理
一、數字時代受眾用戶特點
1、在線化
2、社群化
3、碎片化
4、去中介化
二、人們接受信息傳播模式的改變
1、界面信息為主
2、圈子里的大眾評價
3、場景優惠應用
4、口碑分享形成品牌
三、新媒體傳播特征
1、海量、碎片內容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
四、企業新媒體傳播形式
1、網絡文章
2、微信段子
3、微博話題
4、微電影
5、小視頻
五、新媒體傳播內容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點（社會、行業）
3、文字耐讀
4、圖文并舉
案例解析：
（1）萬科“回歸家的味道”新媒體宣傳策劃
（2）天津爆炸哪家房企做病毒傳播？

第二講 內容營銷與商業文案策劃
一、內容營銷內容組成
1、事件策劃
2、話題制造
3、用戶參與
4、病毒傳播
二、內容營銷的應用
1、制造網絡熱點
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關注
4、收集用戶數據資源
三、話題制造
1、用戶興趣
2、粉絲營銷
3、擅講故事
4、制造爭議
5、病毒傳播制造
四、營銷的商業文案撰寫
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
五、如何玩轉網絡炒作
1、事件營銷
2、“水軍”灌貼
3、網絡分享
4、網友互動參與
案例解析
（1）“世界上最好的工作”事件營銷解析
（2）恒大的“無理由退房”的用戶內容營銷模式

第三講 軟文寫作與SEM文章要求
一、軟文寫作內容要求
1、話題新穎
2、與我有關
3、過目不忘
4、語言簡練、有力
5、易于分享
二、文章SEO寫作要求
1、主關鍵詞設置
2、關鍵詞密度
3、長尾詞組設置
4、標題要求
5、熱詞鏈接跳轉
6、圖文應用
（1）視頻
（2）圖片使用
三、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
四、軟文段子內容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
五、文章發布網站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權重
4、要有移動搜索權重
5、站長工具應用
案例解析：
（1）大連億達的口碑搜索負面展示
（2）阿里 “杭州最美的媽媽”傳播

第四講 如何制作一個引爆眼球的H5
一、微信H5設計指導思想
1、眼球效應
2、讓用戶心動
3、與用戶互動
4、讓用戶分享轉發
二、排版設計要求
1、選擇好的模版
2、動態視角
3、美工畫面要求
4、標題字體設計
三、頁面安排要求
1、一個頁面說一件事情
2、減少頁面跳轉
3、標題幫助用戶記憶
4、考慮瀏覽器的不同
四、主題內容要求
1、適合產品展示
2、賣點鮮明
3、畫面要有創意
4、傳播主題突出
5、要連結線下
五、策劃創意來源
1、靈感在于琢磨
2、積累素材
3、精品案例研究
4、用戶體驗把握
5、掌握網民喜愛
案例解析：
（1）華潤萬象城的“吾皇駕到”H5內容
（2）OPPO手機的用戶賣點提煉與包裝

第五講 微信最美的版面設計
一、版面設計原理
1、用戶思維
2、傳播主題鮮明
3、標題醒目
4、圖文搭配合理
5、視（音）頻應用
二、微信頁面設計要求
1、線上體驗產品
2、了解服務特色
3、獲得企業信息
三、微信發布要求
1、圖文條數把握
2、標題第一眼
3、要有圖有真相
四、微信后臺編輯器
1、微信后臺素材管理平臺
2、135編輯器
3、小螞蟻編輯器
五、美工設計要求
1、琢磨文案內容
2、創意構圖
3、PS圖片
4、給到編輯
案例解析：
（1）玉泉山莊園的“一只蟈蟈”傳播
（2）吉和網的10W+的的版式展示

第六講 微信閱讀量10W+的標題制作
一、最受歡迎的標題內容
1、與我有關
2、與親朋好友有關
3、民生類
4、熱點類
5、幽默類
6、故事類
7、優惠類
二、標題體裁
1、震驚體
2、臉紅體
3、自黑體
4、火星撞地球體
三、標題內容要求
1、故事性
2、吸引力
3、夸張尺度
4、與性有關
5、天上最好能掉餡餅
四、編輯策劃要求
1、熟悉段子內容
2、提煉文內賣點
3、結合熱點
五、標題設計準則
1、有種：有觀點
2、有趣：必須有意思
3、有料：內容有吸引力
案例解析：
（1）UC編輯部的標題如何命中用戶痛點的？
（2）杜蕾斯的創意“借勢”標題

第七講  新媒體法律風險防范
一、內容侵權處理
1、未經授權發送他人原創文章
2、未經授權發送他人身份證號碼、照片等；
3、捏造事實公然丑化他人人格
4、用侮辱、誹謗等方式損害他人名譽。
5、未經授權發送企業商業秘密
6、首次違規刪除內容，嚴重者將被封號
二、謠言類內容處理
1、道聽途說消息
2、發布未經證實信息
3、惡意制造謠言
三、非法類內容規范
1、敏感政治信息
2、發布非新聞源網站內容
3、引用大V不負責任的內容
4、與國家宗教政策相悖的內容
5、色情內容
四、微信嚴禁使用外掛行為
1、未經許可插件
2、未經許可的外掛
3、違規第三方工具
3、禁止的群發應用
五、嚴禁的刷粉行為
1、微信賬號互推
2、僵尸粉刷粉
3、附近人掃招呼
4、搖一搖
5、鏈接、頭像、二維碼等
六、嚴禁誘導分享行為
1、有獎分享
2、強制分享
3、鏈接跳轉
4、誘導分享
七、惡意篡改功能行為
1、公眾平臺功能被篡改
2、公眾平臺文字被篡改
3、顯示作者位置被篡改
4、地理位置被自發
八、新廣告法禁詞限制
1、“最”字限制
2、“第一”限制
3、“級∕極”限制
4、“金牌與王牌”限制等
案例解析：
（1）這家微信賬號為什么被騰訊封號了？
（2）深圳這家房企的傳播為什么遭工商查處？ 

劉 煒老師 房地產互聯網應用培訓師 香港信地集團品牌中心總經理 新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯 【講師簡歷與榮譽】 ●中國管理培訓聯盟講師 ●中國高校EDP聯盟講師 ●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員 ●新華網城市頻道\房產頻道 總編輯 ●職場履歷： 曾負責合肥信地城市廣場（商業地產中的綜合體項目）品牌和銷售；曾擔任合肥房地產交易網總編輯、合肥購房網總經理、新華網安徽區域總編輯。熟悉了解房地產開發的定位、流程和推廣。曾負責給華潤地產、萬科地產、萬達地產、金大地集團、安徽文一地產等做過企業互聯網應用培訓。 ●IT成就： 曾成功打造三個千萬級以上網站，分別是合房網、萬家熱線、吉和網，并擔任這三家網絡媒體的總編輯；曾擔任《電腦知識與技術》雜志社總編輯和中國計算機函授學院執行院長。 ●教學生涯：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，主講《軍事運籌學》 ●職稱學歷： 新聞高級職稱，國內多家高等院?？妥图媛毥淌冢谎芯可鷮W歷，分別畢業于南京軍事學院、中國科學技術大學管理學院。 ●業界榮譽： 知名實戰型媒體營銷和品牌專家，中國企業互聯網BMI應用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網絡媒體創新銀獎 【主講課程】 【房地產互聯網商業與管理】 《房地產企業微信營銷實戰攻略》 《房地產新媒體傳播與網絡營銷》 《房地產互聯網思維與商業模式創新 》 《房地產企業的輿論危機公關管理》 《移動互聯網時代的房地產企業微營銷》 【互聯網商業與管理】 《互聯網時代商業與管理模式重構 》 《互聯網金融與商業模式創新 》 《互聯網思維下傳統企業轉型與升級》 【網絡品牌營銷】 《新媒體傳播與品牌運營》 《互聯網廣告與內容營銷 》 【企業微營銷】 《自媒體傳播與企業微營銷》 《微商時代的微店與微信商城運營》 《企業微信營銷實戰攻略》 【企業電商和數據庫營銷】 《O2O電子商務實戰攻略 》 《網店營銷和線上推廣》 《企業數據庫建設和精準營銷》 【網絡危機管理】 《網絡風險管理與輿情危機公關 》 《新媒體傳播與危機公關執行》 【政府（企業）宣傳管理】 《網絡新聞傳播和宣傳應用》 《互聯網傳播與形象管理》 【服務客戶】 北京大學EMBA房地產總裁班、浙江大學EDP地產班、中國科學技術大學EDP、吉林大學EMBA、內蒙古后MBA、中國科學家企業家講壇、中國民營企業家轉型論壇、中國2014年網德論壇、安徽互聯網論壇大會、東北微商創業論壇、南昌財智名家論壇 、文一地產、萬達集團、萬科集團、綠地集團、金大地集團、中國華潤地產集團、中國一汽奧迪、中國電力集團、中國平安保險公司、中國青年旅行社、中國中鐵四局集團公司、招商銀行、杭州萬事利集團、安徽省國資委所屬公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司等培訓、安徽大學、合肥學院、新華學院、三聯學院、合肥師范學院、安徽警官學院、淮南師范學院、安徽新聞出版學院等省內高等院校新聞系（市場營銷、電子商務系）等授課。中國民主促進會、安徽省經信委、安徽省工商聯、江蘇省工商聯、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環保局培訓；合肥日報報業集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等 【授課特點】 課程設計新穎，專業表現力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰案例解析到位，原創應用案例多；善于利用視頻配合教學，課堂生動活潑，互動性好。 【課程視頻】 1、互聯網思維顛覆傳統企業商業模式 網絡營銷培訓師：劉煒 總編輯 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、劉煒總編輯為吉大經濟學院總裁班學員授課 http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、劉煒總編輯走上企業家講壇 O2O網絡營銷受到熱捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html

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