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互聯網+時代下高勢能品牌營銷

課程編號:41126

課程價格:¥21000/天

課程時長:1 天

課程人氣:557

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:史杰松

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業中高層管理者/品牌策劃人/營銷人員

【培訓收益】
通過理論與實踐案例相結合的方式,幫助學員掌握核心互聯網思維及傳統企業轉型關鍵運作要點,通過互聯網手段低成本制勝市場,實現企業的戰略突圍,構筑數字時代的企業的核心競爭能力。 ●掌握互聯網產品的三大定位; ●學會系統地進行品牌包裝策劃推廣; ●學習品牌建設的基本操作方法 教學過程中運用大量生動且具有實戰意義的案例,將對你的思維帶來新的沖擊和啟發,講師語言生動幽默,多次達到“全場無尿點”的效果。

第一章:品牌的基本理念
一、什么是品牌
例:如何挑選方便面
二、品牌的三個特點
1.品牌就是讓消費者的選擇變得簡單
2.品牌是消費者腦海中一瞬間的聯想
3.品牌最高境界是無理由的精神信仰

第二章:定位錨——告訴消費者你的賣點是什么
一、什么是定位
1.定位就是同類產品要賣出不同來
例:可口與百事
2.定位讓人記得住的一定是單一特色
例:海爾與格力
例:三星與蘋果
3.定位就是告訴消費者我的品牌即品類
例:萬達廣場、蘋果手機、肯德基、百度、席夢思床墊
二、如何做好互聯網品牌定位
1.功能
2.情感
例:T恤衫如何增值
例:路虎、寶馬、奔馳如何定位
例:ROSEONLY
例:褚橙
例:印象舌尖的自行車銷售方案
3.附屬
例:微信的奧秘
例:水手碼頭的定位
例:大花小花小小花
例:光大銀行的冬奧會郵票銷售方案

第三章:視覺錘——展示你產品讓人印象深刻的個性化要素
一、視覺錘的意義
1.占領消費者的心智資源
2.加深消費者對品牌印象
3.增加品牌的外延觸角
二、構建視覺錘的六大要素
1.形狀
2.顏色
3.符號
4.包裝
5.形象
6.故事

第四章:語言釘——講出一句讓人心動的廣告語
一、語言釘的三大條件
1.和調性——符合產品特性
2.接地氣——讓屌絲也能聽得懂
3.耍花腔——有語言上的小花招
二、語言釘的六種類型
1.直接型
例:喜之郎、中國人壽、哈根達斯、萬達廣場、歐萊雅、腦白金
2.態度型
例:特侖蘇、紅牛、百事可樂、耐克、阿迪達斯、李寧
3.功能型
例:王老吉、真功夫、娃哈哈、京東、汰漬、匯源腎寶
4.體驗型
例:老壇、雪碧、寶馬、德芙、農夫山泉、雀巢咖啡
5.未來型
例:聯想、聯通、凌志、福特
6.情懷型
例:人頭馬、褚橙、英菲尼迪、蘋果、小米、錘子

第五章:場景布——通過場景做好品牌營銷
一、前提:挖掘消費者內心真實的想法
1.需要(need)
2.想要(want)
例:交運校車策劃案
二、方法:三維場景營銷法
1.共感(畫面情境)
2.共振(情感情緒)
3.共鳴(觀點話語)
例:世博林橄欖油
例:爆米花
例:嶺南香米

第六章:信任狀——設計一款高逼格的海報
一、設計海報的注意點
1.準——海報要圍繞產品的訴求
2.專——一個海報表現一個主題
3.簡——海報語言重點要突出
4.新——海報設計要有創意
二、商業海報的類型
1.產品型海報
2.活動型海報
例:黃太吉的海報
3.招聘型海報
例:黃太吉、渤海銀行招聘海報
4.情懷型海報
例:紅米手機、堅果手機、錘子手機、水手碼頭、圣米諾硅藻泥、加多寶 

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