【培訓對象】
銀行管理人員、市場營銷人員、一線客戶經理

【培訓收益】
了解并領會：顛覆式創新思維下銀行營銷邏輯的3大變化——客戶維度、產品維度、營銷維度 公眾號規劃：了解基于信任基礎之上構建流量池塘建設-微信運營5大養魚系統，掌握公眾號定位與規劃的邏輯與技巧。 朋友圈IP打造：掌握通過微信朋友圈打造私域IP，在朋友圈重構客戶經理與客戶之間的關系，強化影響力的邏輯與技巧 朋友圈內容規劃：掌握如何把朋友圈變成電子雜志，進行系統化內容搭建，并基于小微企業主、中產者家庭、職場白領、務工藍領、銀發老人等不同群體進行內容輸出的邏輯與技巧。 爆款文案海報：了解封閉式閱讀環境下的營銷心理學，掌握捕獲消費者注意力的5種表達方式，4種說服文案寫作技巧、5種類型行動指令發布、4種共情文案技巧、10種爆款標題設計、裂變海報的設計路徑與邏輯、裂變海報4種類型、4大原則、6大要素……

序 從一則寓言故事談顛覆式創新思維
第一章 顛覆式創新思維下銀行營銷3大邏輯變化
邏輯變化1：從規模經濟到范圍經濟
-延伸解讀：價值輸出-從大規模標準化向自限范圍個性化演變
-思考題1：本銀行的長尾客群有哪些？
-思考題2：我們是否針對不同的長尾客群推出的定向的金融產品？
邏輯變化2：從產品售賣到用戶運營
-延伸解讀：底層價值-從單一的銀行產品結構向多元產品結構演進
-思考題1：銀行客戶在銀行產品需求之外，還有哪些非金融訴求？
-思考題2：銀行該如何通過多元產品結構設計實現價值體系升級？
邏輯變化3：從公域營銷到私域經營
-延伸解讀：營銷變局-對存量客戶的經營將成為銀行業績突破的重心
-思考題1：公域營銷與私域營銷的本質區別在哪里？
-思考題2：銀行開展私域營銷的關鍵性動作是什么？
-思考題3：微信朋友圈在私域營銷中的位置與價值是什么？

第二章 微信營銷系統之養魚系統與公眾號定位規劃
微信營銷的本質與微信養魚5大系統
——挖池塘：銀行公眾號規劃與框架設計
——放魚苗：銀行公眾號引流渠道建設
——投飼料：銀行公眾號內容體系搭建
——激活水：通過多元玩法設計激活客戶活性
——可變現：銀行公眾號變現邏輯與關鍵動作
微信公眾賬號的規劃與設計
-基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務型
-基于內容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
微信公眾賬號3大檢測標準：受眾-價值-匹配度
粉絲經濟下的虛擬人格與微信營銷矩陣的設計
課堂實踐1：銀行微信公號的診斷、建議與優化

第三章 微信營銷系統之客戶關系重構與朋友圈個人IP打造
正本清源1——從一個模型談起營銷的本質
正本清源2——銀行產品是標準品，同質化競爭下營銷必須信任前置
銀行客戶經理與客戶之間可能正在的4種客戶關系
——朋友關系、專家關系、保姆關系、達人關系
銀行客戶經理如何在關系既定下進行個人IP打造，強化影響力？
——客戶經理在朋友圈打造個人IP必備的4項能力要素
銀行客戶經理在朋友圈打造個人IP必須要對朋友圈進行裝修改造
——微信頭像裝修的禁忌與注意事項
——微信昵稱裝修的3大要素
——微信簽名欄裝修的2個方向
——微信相冊封面裝修的禁忌與注意事項

第四章 微信營銷系統之內容營銷與銀行朋友圈內容規劃
說文解字——內容營銷的定義解析
評判營銷內容好壞的5個指標與案例解析
銀行朋友圈可以發布的10個內容類型與案例展示
——針對小微企業主，朋友圈內容的規劃重心
——針對中產者家庭，朋友圈內容的規劃重心
——針對職場白領， 朋友圈內容的規劃重心
——針對務工群體， 朋友圈內容的規劃重心
——針對銀發老人， 朋友圈內容的規劃重心
每日多圖文發布技巧——波動發布法
圖文發布廣告植入技巧——地址化用法
朋友圈短文字不被折疊技巧
朋友圈內容發布的4個注意事項
朋友圈內容展示的兩個核心要求
——內容雜志化示例與注意事項
——圖片鏡頭化示例與工具運用

第五章 微信營銷系統之爆款文案打造與裂變海報設計
思考1：為什么客戶會無視你推送的廣告或促銷信息？
案例解析：銀行文案與營銷海報診斷
知識分享：捕獲客戶注意力的2條基本準則
方法論：捕獲客戶注意力的5種表達方式
思考2：如何通過說服文案去改變客戶行為進而建立新習慣
方法論：建立客戶新習慣的的4種說服文案寫作技巧
思考3：如何讓每一篇軟文產生營銷力量？
案例解析：具有營銷力量的軟文案例解析
方法論：銀行軟文中常見的5種行動指令類型
方法論：打造共鳴文案，引發客戶共情的4種技巧
思考4：如何設計爆款標題，一眼奪睛
案例解析：爆款標題是如何誕生的
方法論：具象化思維在文案寫作中的運用
方法論：爆款標題的10個技巧與注意事項
封閉式閱讀環境下的營銷心理學
知識分享：軟文營銷的“欲望之戰”與“內容之戰”
方法論：100000+高點擊量標題寫作12個套路
銀行裂變海報的4大類型
——痛點型、權威型、獲得型、速成型
制作裂變海報需要遵循的4大原則
——基于業務、基于認知、基于場景、基于行動
制作裂變海報的底層邏輯路徑
——產品、受眾、目的、立意、文案、框架、設計、交付
裂變海報中必須包含的6個要素
——主標、副標、大綱、引導、背書和入口
——裂變海報中的6種引導策略
——裂變海報中的4種背書策略
——裂變海報中的2種常用轉化入口
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！ 

資深新媒體營銷策劃師
銀行私域流量研發導師
線上開門紅主導講師
資深新媒體策劃師
12年營銷實戰經驗
順豐集團·豐農商學院·特約講師
京東集團·拍拍大講堂·特約講師
抖音短視頻營銷研究院·高級研究員
國家林業局林干院電商項目組·首席顧問
騰訊集團·京東集團·順豐集團·各大專業院校高級顧問與客座講師
曾任：
北京無限迅奇網絡公司 運營負責人
深圳璽承電商培訓公司 運營總監
上海易恒大健康公司 高級營銷顧問

劉軍榮老師（83年）具有12年培訓與教育工作經驗； 10年互聯網營銷、傳統電商規劃·運營實踐經驗。劉老師深耕于電商品牌打造、互聯網思維與新媒體營銷策劃領域，帶領與搭建了多家行業領先型企業的電商運營系統，帶領團隊策劃了多個品牌企業的新媒體營銷計劃。
為多家農商行、郵儲銀行、建設銀行、工商銀行、招商銀行、泰康保險等金融機構提供互聯網營銷咨詢服務，幫助企業提升互聯網營銷意識，打通線上和線下，增強營銷能力，實現業績增長。

劉老師課程以“新媒體營銷”為主線，“場景化營銷”為抓手，開發設計私域流量、線上開門紅、直播帶貨、短視頻運營、病毒式裂變營銷活動設計 等相關課題。輸出多門版權課程，這些課題以課程或項目形式進行市場交付.
《銀行私域流量》
《2021線上開門紅·行動地圖™》
《銀行業“一微一抖一直播”新媒體營銷實戰》
《短視頻時代個人IP與企業IP打造方法論》
《銀行網點·社群營銷全流程運營實戰兵法》
《短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧》
《社交電商運營模式與新媒體營銷爆款密碼》
《銀行微信朋友圈內容營銷與銷售力文案能力提升》
《銀行短視頻運營、直播帶貨密碼與病毒式裂變營銷活動設計》
《銀行新媒體全渠道營銷策略與實戰兵法（公眾號·朋友圈·社群·抖音·內容營銷·裂變營銷）》
其他新媒體、電商運營領域相關輻射課題老師可以根據客戶需求定制

近2年部分課程培訓案例：
2019年09月，廣東平安銀行某分行，《抖音短視頻拍攝與運營》，參與者80人
2019年10月，廣西郵諸銀行某分行，《新媒體營銷與私域流量池經營》，參與者60人
2019年11月，廣東華夏銀行某分行，《新零售思維與新媒體營銷》，參與人數120人
2019年12月，安徽某農商行，《銀行線上開門紅·行動地圖》，參與人數200人
2020年9月，陜西工商銀行，《新媒體營銷與私域流量池經營》，參與人數150人
2020年10月，河南中原商行，《銀行線上開門紅·行動地圖》，參與人數130人
2020年11月，廣東廣發銀行某分行，《抖音短視頻運營與裂變營銷》，參與人數110人
2020年12月，河南省某農商行，《銀行線上開門紅·行動地圖》，參與人數170人 

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