第一節、2020營銷洞察與市場分析
注：市場千變萬化。搞清楚核心邏輯，才不會隨波逐流；看明白市場動態，才能夠抓住機遇。
1.營銷核心與心理效應分析（#案例：你為什么去旅行？）
2.新媒體營銷洞察與市場變化解讀（#案例：95后年輕人在想什么？）
3.內容營銷的心理條件和邏輯支撐（#案例：新農村的內容營銷）
4.以微信生態為主體的社交網略營銷發展解讀（#案例：朋友圈和微信群）
5.以短視頻生態位主體的自媒體營銷發展解讀（#案例：抖音和快手）
6.新媒體營銷的共同邏輯和操作模型（#案例：傳統與創新）
第二節、新媒體IP打造與形象識別
注：不管是做微信朋友圈，還是社群，還是短視頻營銷，最基礎的一步，都是打造一個良好的個人或品牌IP，要成事，先立人。
1.IP打造在新媒體時代品牌營銷中的價值（#案例：江小白與茅臺）
2.IP打造的四維結構模型（#案例：我有一壺酒足以慰風塵）
3.風格與劇本設計與彰顯（#案例：李子柒）
4.超級符號設計與識別傳播特征（#案例：廢話不多說先來抽波獎）
5.IP打造在微信營銷中的價值貢獻（#案例：辰頤的朋友圈）
6.IP打造在短視頻營銷中的價值貢獻（#案例：李子柒的IP打造）
7.一個賬號打造的三個部分（#案例：羅永浩賬號設置分析）
第三節、新媒體宣傳認知與模型
1.新媒體的發展認知和時代特征（#案例：四化建設）
2.2020新媒體類型解析與企業宣傳矩陣搭建（#案例：招商銀行的新媒體矩陣）
3.從傳播層面看新媒體升級創新（#案例：激情24小時）
4.新媒體去廣告趨勢和內容輸出價值（#案例：觀念植入）
5.新媒體宣傳的四大陣地（#案例：2010-2020）
6.新媒體宣傳渠道擴展和形式優化（#案例：全渠道）

第四節、新媒體宣傳文案策劃與設計
1.新媒體文案的選題立意的四個標準（#案例：枕邊風）
2.文案標題的8個用戶心理對照（#案例：客戶至上）
3.文案標題的6個高質量細節（#案例：隱秘的角落）
4.正文內容策劃的核心因素（#案例：留住用戶）
5.高質量內容的6種表現和10種寫作形式（#案例：個人風格）
6.圖片設計增強視覺沖擊（#案例：圖片三類）
7.高質量圖片的設計技巧（#案例：認同感）
8.提高文案搜索的關鍵詞設計技巧（#案例：腦白金）
第五節、朋友圈宣傳與微信私域營銷
注：微信朋友圈的信息發布，觸達消費者；微信的私聊、社群功能可以與消費者實現實時的溝通。關鍵是，如何做才能充分利用“人心”，達到更好的營銷效果。
9.私域流量建設的基本思路（#案例：客戶的終身價值）
10.微信營銷與精準營銷的結合創造最大化能量（#案例：百麗）
11.微信個人基礎資料如何呈現給好友（#案例：你是誰）
12.微信朋友圈文案制作原則（#案例：三個字吸引你）
13.微信朋友圈配圖的139法則（#案例：九宮格）
14.微信朋友圈發布的時間與頻次規律（#案例：3次與N次）
15.微信朋友圈評論與@小功能運用（#案例：精準營銷操作）
16.反思：你發的朋友圈為什么有人反感？（#案例：廣告與種草）
第六節、微信溝通與精準營銷打造
注：面對面溝通，和微信的溝通，有著本質的區別。隨著微信使用時間的增長，微信中的語言體系已經呈現出清晰的規律和特征。利用它，能夠更好的幫助我們實現營銷效果。
1.微信首次溝通的文字及表情設計（#案例：群發還是私聊）
2.微信建立信任關系的方法及策略（#案例：信任背書）
3.微信挖掘客戶需求的具體操作步驟（#案例：讓客戶自己說出來）
4.有吸引力的產品呈現話術（#案例：131）
5.微信促成成交的信號及話術技巧（#案例：心理賬戶）
6.對話中疑難問題解答及客戶異議處理（#案例：順轉推）
第七節、短視頻內容創意與宣傳觸達
注：短視頻，越來越成為一種常態化的營銷手段。如何拍出真正代表自己品牌或個人的短視頻？如何使短視頻能夠實現最大化的曝光、吸粉效果。這需要創意的支撐，也需要制作的優化。
1.爆款短視頻的四種類型及分析（#案例：8個視頻分析）
2.短視頻創意與產品的結合爆發（#案例：從心連接）
3.短視頻平臺選擇與內容的分級引流（#案例：KOL到PAS）
4.短視頻創作流程與注意事項（#案例：一條文旅短視頻的創作分析）
5.短視頻劇本設計的六個技巧（#案例：勾子與反轉）
6.短視頻內容輸出不可觸碰的四條紅線（#案例：最的罪過）
第八節、短視頻吸粉引流與營銷轉化
注：短視頻，越來越成為一種常態化的營銷手段。如何拍出真正代表自己品牌或個人的短視頻？如何使短視頻能夠實現最大化的曝光、吸粉效果。這需要創意的支撐，也需要制作的優化。
1.短視頻內容營銷的曝光/引流/種草/轉化四級操作（#案例：腳本模板）
2.短視頻內容營銷與傳統渠道的相互打通/賦能/變現（#案例：景區門票怎么賣？）
3.從短視頻到直播的轉化與變現方式分析（#案例：抖音的變現邏輯發展）
4.短視頻與直播現場實操落地方案制定 

全域營銷操作系統（CAP-SYSTEM）創始人
主播行為化技能提升-權威教練
紅點MCN機構首席直播運營官
曾任HP（皮草）中國區品牌總監
曾任Mona Lisa銷售總監/全國培訓總監
中國郵政、長沙銀行、阿迪達斯、安踏、黑馬城市學院、新華聯集團等多家企業特聘講師

【個人簡介】
十多年來，歷任國際國內大中型企業銷售總監，品牌總監，培訓總監等職務，擅長新媒體營銷和企業銷售課程。課程以“結構性”和“實操性”著稱，學員滿意度95%以上。同時，因授課風趣幽默，富有激情，內容結構嚴謹，落地性強，李老師被學員譽為“最接地氣的實戰導師”。
在移動互聯網帶來的巨變市場環境下，李老師精研線上線下打通和生意增長模式。在“服務營銷”， “新媒體營銷”，“直播電商”方面，在消費、金融、酒店文旅等多個領域為多家企業營銷升級提供理論支持和實戰訓練。
先后為銀科控股、長沙銀行、新華聯集團等企業提供新媒體營銷課程和輔導，在微信和社群營銷、短視頻內容營銷、全域營銷方面為企業提供賦能支持。其中，新華聯文旅“一抖成名”項目實現4000萬次以上曝光；中國郵政新鄉地區實現全國排名前三的驕人業績。輔導某金融集團財經賬號“婉約財商”1個月漲粉3.7萬、賬號“財經林妹妹”1個月漲粉21萬、賬號“叨哥財經”單條視頻平均點贊由2400提升至6000.
擔任紅點MCN機構首席直播運營官，策劃運營多場實體企業轉型直播帶貨。幫助湖南一鞋企培訓30余名導購主播，1個月直播160余場，實現整盤業績翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準轉化。主導實施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項目，培養出一批優秀的品牌導購主播，成功實現品牌業績在疫情環境中逆勢增長130%的結果.
同時，李老師積極參與政府“助農扶貧”項目，與山西，河南等多地商務局合作，助推本地農村直播電商建設。
系列課程曾服務于：紅點MCN主播技能提升6期，扶貧助農主播訓練課2場，阿迪達斯CAP系列課6期，安踏成交技巧公開課4期，集美廣場直播電商培訓，FILA品牌直播電商培訓，黑馬城市學院營銷培訓，冷酸靈牙膏服務營銷培訓等。

【主講課程】
新媒體方向：
《品牌戰略規劃與互聯網賦能訓練營》、《移動互聯網背景下企業四維營銷》
《新媒體營銷全案》、《銀行-新媒體營銷與線下網點轉化》
《短視頻內容營銷與直播帶貨》、《微信生態內容營銷與私域轉化》
《微信視頻號操作與營銷賦能》
《個人IP打造與品牌轉化》、《主播定位與素質技能提升》
營銷方向：
《數字化營銷與客戶轉化升級》、《營銷增長黑客》
《營銷四維診斷與操作模型》、《精準營銷私域鎖客與會員管理》
《私域鎖客-精準營銷》
《產品定價策略與營銷應用》
《消費心理與營銷技巧-落地實訓課》
零售終端：

《互聯網時代零售實體店運營與管理》、《標桿店長-業績超越與門店傳承》
《先鋒督導訓練營》、《金牌導購-職業技能訓練》、《門店帶教與賦能技術訓練課》

【學員評價】
周末開課，很多同學只聽上午，下午就走了。李老師的課是個例外，不僅沒人走，還有企業下午臨時加人。內容有深度，訓練有收獲，落地有模型，現場有氛圍。大家開開心心的就把自己企業的營銷做了一次診斷和升級。 ——創業黑馬 榆林城市學院 班主任 邱老師
李老師的課，很接地氣，一線銷售出身的老師給大家帶來的課程，真正是今天學，明天用。讓高大上的理論模型，也有了吸引人的煙火氣。 ——碧桂園 貴陽區域 張經理
現在生意很不好做，出路在哪里，很難找到一個線頭。這個課程給了我一個線頭，社群經營、短視頻營銷、直播帶貨不再停留在書面上，而是滲透到了營銷、管理、服務的方方面面。
——邯鄲 紫薇時尚 總經理 王艷君
李老師的課聽著很有感覺，一個案例接著一個案例，聽著幽默但又不是逗樂的那種，讓人樂完了還能有收獲，這個很厲害。 ——深圳 生之達 總經理 王永生 

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