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微信生態-內容營銷與社群私域轉化

課程編號:25232

課程價格:¥20000/天

課程時長:3 天

課程人氣:503

行業類別:行業通用     

專業類別:管理技能 

授課講師:李中生

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


第一講.微信營銷認知與關鍵思維
第一節:新媒體發展與應用案例
1.初現江湖:報紙廣告和海報廣告的產生與輝煌
2.發展升級:電視廣告的三次起落與注意力時代的到來
3.百花齊放:移動互聯網時代新媒體三駕馬車
4.各顯身手:占領,占領客戶心智
5.討論:注意力生意的兩大核心因素變遷
第二節:營銷核心與關鍵思維
1.一個不變:CAP-system營銷核心路徑模型
2.五個變化:Z時代客戶洞察與市場分析
3.內容思維:從物質屬性到精神屬性的演變
4.關系思維:從事實世界到虛擬世界的影響
5.圈層思維:從集體社會到圈層歸屬的升級
6.互聯思維:從工業時代到信息時代的觸達
第二講.微信營銷頂層設計與 I P打造
第一節:微信應用成熟模型和設計原理
1.微信應用市場洞察與數據分析
2.引爆流量的微信多功能組合模型
3.打造客戶信任體系的微信多功能組合模型
4.私域流量經營與轉化的微信多功能組合模型
5.微信營銷一定不能違背的四大原則
第二節:微信生態應用頂層設計實操
1.微信在CAP不同階段起到的作用和價值
2.觸達、觸發、觸動、牽引、口碑的閉環矩陣設計
3.低成本輕營銷全面占領客戶心智
4.企業需求診斷與模型匹配分析
5.基于企業情況的矩陣結構設計
第三節:微信營銷基石之IP打造實操
1.IP打造在新媒體時代品牌營銷中的價值
2.IP打造的四維結構模型
3.風格與劇本設計與彰顯
4.超級符號設計與識別傳播特征
5.微信IP養成階段操作指南
第三講.微信內容營銷與創作實戰
第一節:內容生產的心理對照與時代特征
1.以人為本取代以產品為本的內容模式
2.愉悅客戶取代愉悅自我的內容立意
3.情緒影響取代強制侵犯的內容核心
4.鉤子前置取代循循善誘的內容順序
第二節:文案內容策劃與寫作
1.新媒體文案的選題立意的四個標準
2.文案標題的8個用戶心理對照
3.文案標題的6個高質量細節
4.正文內容策劃的核心因素
5.高質量內容的6種表現和10種寫作形式
6.朋友圈&微博短文創作實操
7.公眾號&頭條全文案創作實操
第三節:圖文內容策劃與設計
1.圖片設計增強視覺沖擊
2.高質量圖片的設計技巧
3.圖片與文字的相互補充與賦能原則
4.圖文排版操作與呈現技巧
5.提高文案搜索的關鍵詞設計技巧
第四講.微信傳播裂變與粉絲運營
第一節:內容傳播矩陣構建
1.微信生態內容傳播特征
2.內容匹配的一致性原則與承接性設計
3.符合傳播規律的內容發布與爆點安排
4.自媒平臺粉絲互動與二次傳播
第二節:社交網絡傳播裂變
1.朋友圈發布的4個基本原則
2.朋友圈傳播裂變的三個操作指引
3.朋友圈粉絲運營的閉環操作
4.社群構建的ISOOC模型
5.社群內容發布與日常互動模型
6.從構建到裂變的社群營銷操作實操
第五節:傳播裂變與粉絲運營核心原則
1.量與質的優先級原則
2.得與失的長線制原則
3.快與慢的匹配度原則
第五講.微信精準轉化與長線營銷
第一節:長線營銷的牽引體系打造
1.基于利益的粉絲權益體系設計
2.基于情感的粉絲交互體系設計
3.基于圈層的粉絲社交體系設計
4.基于產品的粉絲習慣行為養成
第二節:微信客戶標簽的精準營銷操作
1.千人千面的客戶標簽設計
2.標簽運用于客戶檔案建立
3.精準營銷的四種常用操作模型
第三節:線上線下的相互賦能體系
1.線上引流與線下轉化模式
2.全域引流與線上轉化模式
3.線上線下同步的同步轉化模式
4.全域化認知與營銷操作思維
第四節:行為層面的全域鎖客閉環
1.傳統待客基本流程盤點
2.閉環鎖客行為流程重塑
3.線上線下全域閉環操作
第五節:心理分析的成交轉化技巧
1.產品推薦的131話術技巧
2.觀念植入的客戶引導話術技巧
3.錨定效應的價格呈現技巧
4.比例偏見的活動呈現技巧
5.心理賬戶的超預期應對技巧
6.順轉推的客戶異議處理技巧
7.損失厭惡的成交決定促進技巧
第六講.新媒體融合升級與發展趨勢
第一節:微信營銷與實體渠道融合賦能
1.實體渠道為新媒體起步助力
2.新媒體為實體渠道賦能增效
3.不分新老只論功能的融合體系
第二節:新媒體發展趨勢
1.多平臺融合
2.多元化內容
3.智能化匹配
4.個性化定制
5.垂直化行業
6.理性化實施
7.常規化組織 

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