亚欧成人毛片一区二区三区四区,亚洲国产日韩欧美一区二区三区,99热久久精品国产,国产成人精品自线拍

當前位置: 首頁 > 講師博客 > 講師博文
廣告1
從公關職業起源看公關營銷的邊界
時間:2013-01-10     作者:沈志勇

公共關系職業進入中國二十多年來,贏得了快速的發展,無論是公關公司規模、數量,還是從業人數都有了大幅增長,在企業端,繼外企之后,中國本土企業也開始大量應用公共關系。公共關系行業蓬勃發展的同時,帶來了足夠的市場卻沒有帶來足夠的聲譽,愈演愈烈愈常態化的公關危機和公共關系人員身陷囹圄的事實也促人警醒。網絡的發展、新媒體的興起,給公共關系人員提供更多施展的空間,但也帶來了一定的風險,一些沒有底線的公關營銷行為讓企業以及公共關系人員付出代價,并對企業及公關行業的聲譽構成威脅。如今,搞清楚公關營銷的邊界迫在眉睫,筆者試圖通過回顧現代公共關系職業起源,探討公關營銷的邊界。

一、“扒糞運動”催生現代公共關系職業

現代公共關系職業確立之初源于企業的信譽危機。19世紀下半葉,美國的商品經濟高度發展,當時處于壟斷地位的美國,為片面追逐利益,罔顧公眾利益,加之當時的美國社會出于轉型期各種矛盾突出,壟斷財團的行為引起了社會公眾輿論的強烈不滿和抨擊,媒體開始揭露其丑惡行徑,從而掀起了美國近代史上著名的“扒糞運動”,這也加速了現代公共關系職業的誕生。

1903年到1912年,持續了將近十年的“扒糞運動”使許多大企業和資本家聲名狼藉,那些利用掌握的輿論工具起家的聲名顯赫的大財團,受到了公眾的普遍質疑與抵制。壟斷財團最初試圖采取高壓手段,對新聞界進行威脅;威脅失敗后,他們又試圖通過發布虛假新聞以掩蓋矛盾和丑聞,但同樣失效。迫于形勢,財團們認識到:為求得生存與發展,他們必須取得公眾的信任。于是他們紛紛提高企業透明度,讓公眾廣泛地了解整個企業,以期取得信任。

二、艾維·李確立“講真話”的公共關系工作準則

正是在這個背景下,1904年美國記者艾維·李建立了第一個公共關系事務所,并確立了“講真話”的公共關系工作準則,他主張一個組織要獲得良好信譽就必須講真話,如果事實的披露給組織帶來不利影響,就應該根據公眾的反應和評價來調整組織的政策和行為。在其著名的《原則宣言》中,艾維·李全面闡明了公共關系事務所的宗旨:“我們的計劃,是代表企業公司和公共機構坦率地并且公開地向美利堅合眾國的新聞界和公眾提供迅速和準確的信息,這些信息涉及到公眾感到值得和有興趣知曉的有關主題。”在宣言中,他進一步解釋到,“這不是一個秘密的新聞處,我們的全部工作都是開誠布公的,我們的目標是提供新聞。這不是一個廣告公司,如果你認為我們送到你們企業辦公室的文件資料有任何不準確的話,請不要用它。我們文件資料務求準確。我們將盡快地提供有關任何受到處理的主題的進一步細節,而且,任何主編在直接核對任何事實的陳述方面都將愉快地得到我們的幫助……。”

艾維·李的以“講真話”、“講實情”來獲得公眾信任的主張得到了越來越多工商界人士的支持與提倡。因此,他贏得了世人的敬意,被譽為“現代公共關系之父”。

三、公共關系泰斗伯內斯的反面示例

在公共關系職業發展中,另一個至關重要的人是愛德華·伯內斯。伯內斯生于1892年,他通過出版專著和教科書使公共關系的原理和方法逐漸形成一個較為完整的理論體系;他強調組織應該在確切了解自己的公眾的基礎上來進行組織的傳播工作;通過“投公眾所好”來實現組織的目標。由于伯奈斯將公共關系引上了科學的軌道,被世人譽為“公共關系泰斗”。伯內斯是公共關系職業的推動者和集大成者,直至其1995年以高壽謝世,一直活躍在公共關系舞臺上。

伯內斯一生有過很多經典的公共關系案例,但是也其中也有一些因為在社會道德方面的缺失而為人所詬病。其中一個富有爭議性的著名案例是幫助美國煙草公司推進女性吸煙。20世紀初的美國,女性在公共場所吸煙被認為是不體面的。伯內斯設計了這樣一個女性吸煙“路線圖”:時裝雜志收到纖瘦巴黎模特的照片;報社收到專業人士發出的“正確的餐后食品,應該是水果、咖啡和一根香煙”的消息;家庭主婦被建議找木工來給廚房里的柜子加上擺香煙的特制小格……隨后的一年間,美國煙草公司的營業收入增加了3200萬美元。“首戰告捷”的伯奈斯繼續著他的第二步計劃:1929年復活節大游行。當姿態優雅的女性在第五大道上抽煙的圖片占據了各大報紙的頭版,抽煙作為女性解放的符號真正深入人心了。隨之而來的是逐年不斷攀升的女性煙民數量。

盡管伯內斯的工作給美國煙草公司帶來了巨大的商業利潤,從公共關系專業上的考量也堪稱完美,但女性吸煙不僅有害女性身體健康,也不利于繁育下一代,過份美化吸煙的形象而掩蓋吸煙對生態的傷害也有誤導受眾之嫌,由于社會道德方面的缺失這一經典案例也一直作為反面示例。

四、事實和道德——公共關系不可逾越的邊界

公共關系營銷行為,由于其經常對于輿論和受眾的認知加以影響,所以必須受到嚴格的道德約束。在國際公共關系協會的《雅典準則》中對于公共關系人員的邊界提出了明確的要求,即:“不要將真理服從于其他條件;不要傳播沒有事實根據或有待確認的消息;不要參加不道德或不真實的活動,或者可能危險人類得尊嚴與完美的活動;不要使用任何操縱性的方法或者技術才創造某種意識下的動機,從而達到對他人進行不負責任的傷害的行為。”

綜上所述,無論我們是在公關公司,還是在企業、機構做公共關系,傳播必須基于事實,制定策略也必須符合社會道德,只有這樣我們的工作才是正確的、有效的,否則也必將重蹈那些成于營銷、毀于營銷的覆轍。  

咨詢電話:
0571-86155444
咨詢熱線:
  • 微信:13857108608
聯系我們
亚欧成人毛片一区二区三区四区,亚洲国产日韩欧美一区二区三区,99热久久精品国产,国产成人精品自线拍
一区二区不卡在线播放| 91蝌蚪porny九色| 美女视频一区二区三区| 国产精品久久久久久亚洲毛片| 蜜臀va亚洲va欧美va天堂| 国产精品系列在线观看| proumb性欧美在线观看| 不卡视频免费播放| 欧美日韩在线播放三区| 国产日产精品一区| 色播五月激情综合网| 日韩亚洲电影在线| 欧美激情一区三区| 日韩成人伦理电影在线观看| 日韩欧美亚洲国产另类| 成人黄色av网站在线| 国产99一区视频免费| 午夜av一区二区| 国产精品123| 国产精品丝袜91| 久久久www成人免费无遮挡大片| 最新国产の精品合集bt伙计| 亚洲成av人影院| 8x8x8国产精品| zzijzzij亚洲日本少妇熟睡| 亚洲视频 欧洲视频| 午夜天堂影视香蕉久久| 日本成人在线视频网站| 蜜臀精品久久久久久蜜臀| 一本大道久久a久久精二百| 久久久亚洲精品一区二区三区| 亚洲mv大片欧洲mv大片精品| 亚洲一区二三区| 欧美成人激情免费网| 欧美精品一区二区三区高清aⅴ| 日本成人在线一区| 2023国产精品自拍| 不卡视频在线看| 亚洲福利视频导航| 欧美中文字幕一二三区视频| 日韩精品久久理论片| 国产一区二区三区在线观看免费 | 国产午夜亚洲精品理论片色戒| 国产jizzjizz一区二区| 成人在线综合网站| 中文字幕在线观看不卡| 欧美男男青年gay1069videost | 成人三级在线视频| 欧美性色黄大片手机版| 99vv1com这只有精品| 国产亚洲成年网址在线观看| 亚洲精品一区二区三区精华液| 欧美一级理论片| 在线免费观看日本一区| 久久国产精品72免费观看| 欧美一级日韩不卡播放免费| 一区二区免费看| 国产精品伦理在线| 91成人看片片| 国产精品一区二区91| 韩国中文字幕2020精品| 欧美亚洲综合在线| 国产精品久久久久影院老司| 日韩精品一区二区三区在线观看 | 久久综合狠狠综合久久综合88 | 丁香天五香天堂综合| 成人欧美一区二区三区| 中文字幕中文乱码欧美一区二区| 欧美大白屁股肥臀xxxxxx| 精品国产91乱码一区二区三区 | 亚洲综合精品久久| 亚洲综合色视频| 国产精品水嫩水嫩| 国产精品毛片高清在线完整版| 日本亚洲免费观看| 91精品福利在线一区二区三区 | 欧美综合天天夜夜久久| 精品亚洲国产成人av制服丝袜| 欧美电影免费提供在线观看| 日韩欧美国产电影| 九九国产精品视频| 欧美aaa在线| 免费观看在线色综合| 精品久久久久99| 色综合天天在线| 国产一区二区按摩在线观看| 欧美日韩一二区| 国产·精品毛片| 精品中文字幕一区二区| www.亚洲精品| 7799精品视频| 成人精品视频.| 欧美日本不卡视频| 一区二区三区色| 日韩影视精彩在线| 欧美日韩国产首页在线观看| 午夜精品爽啪视频| 午夜久久久久久久久久一区二区| 成人性生交大合| 亚洲欧美激情视频在线观看一区二区三区 | 99精品国产91久久久久久| 中文幕一区二区三区久久蜜桃| 国产偷国产偷精品高清尤物| 美女爽到高潮91| 国产一区二区电影| 欧美人狂配大交3d怪物一区| 1区2区3区精品视频| 国产福利一区在线| 五月激情六月综合| 色欧美日韩亚洲| 欧美视频三区在线播放| 亚洲欧洲精品天堂一级| 精品奇米国产一区二区三区| 国产91精品久久久久久久网曝门| 日本午夜一本久久久综合| 欧美激情综合在线| 久久影院视频免费| 成人av在线资源网站| 日韩视频一区二区三区在线播放| 亚洲免费av观看| 久久婷婷一区二区三区| 一区二区三区国产精品| 日本女优在线视频一区二区 | 国产91露脸合集magnet| 国内精品伊人久久久久av一坑| 久久不见久久见中文字幕免费| 91精品国产综合久久久蜜臀粉嫩| 国产亚洲短视频| 亚洲综合在线五月| 麻豆精品国产传媒mv男同| 偷拍亚洲欧洲综合| 夜夜嗨av一区二区三区网页 | 色av成人天堂桃色av| 精品国产污污免费网站入口| 色婷婷香蕉在线一区二区| 欧美日韩电影在线播放| 96av麻豆蜜桃一区二区| 麻豆精品国产传媒mv男同| 夜夜嗨av一区二区三区| 午夜精品久久久| 懂色av一区二区三区蜜臀| 欧美一级高清大全免费观看| 欧美伊人精品成人久久综合97| 亚洲第一会所有码转帖| 亚洲欧美日韩在线不卡| 欧美国产欧美综合| 久久久www免费人成精品| 精品免费国产一区二区三区四区| 欧美日韩aaaaaa| 国产欧美一区二区三区鸳鸯浴| 亚洲夂夂婷婷色拍ww47| 国产盗摄视频一区二区三区| 国产精品一级二级三级| 欧美日韩一二三| 中文字幕永久在线不卡| 麻豆国产精品官网| 国产喂奶挤奶一区二区三区| 久久久久国产精品厨房| 欧美一区二区三区不卡| 337p亚洲精品色噜噜狠狠| 成人app网站| 亚洲伊人伊色伊影伊综合网| 2020国产精品| 国产精品免费视频一区| 欧美日韩卡一卡二| 懂色av一区二区三区免费看| 欧美日韩国产精选| 国产精品66部| 国产清纯在线一区二区www| 国产乱色国产精品免费视频| 国产精品网站导航| 欧美激情一区三区| 性做久久久久久免费观看欧美| 热久久国产精品| 777午夜精品免费视频| 色狠狠av一区二区三区| 激情小说欧美图片| 亚洲亚洲精品在线观看| 成人h动漫精品一区二区| 18成人在线观看| 欧美va亚洲va| 99久精品国产| 欧美成人a在线| 国产亚洲欧美在线| 欧美日韩高清在线播放| 欧美偷拍一区二区| 韩国女主播一区| 韩国精品一区二区| 精品国产a毛片| 九一久久久久久| 欧美日韩免费不卡视频一区二区三区| 2024国产精品| 日本中文一区二区三区| 日本精品免费观看高清观看| 91香蕉视频mp4| jizzjizzjizz欧美| 五月天激情综合| 97se狠狠狠综合亚洲狠狠| 亚洲精品中文字幕乱码三区| 亚洲一区二区欧美日韩|