主持人說：第一個問題，采購時的快感何在？

李力剛說：首先我們要對搞采購的人進行分析，我們上次談到任何的客戶，我們都認為他們關注的只有兩點，要么是“名”，要么是“利”，對于采購人員首先看它的利，有些采購人員不是很敬業，或者說不是很遵守職業操守，他對種回扣等等有興趣，這是我們談的有些局部人的利。

李力剛說：另外一些需要的是其它的東西，總而言之跟利有關系，那么采購人員的“名”是什么呢？他既然作為一個采購，他干采購工作這么多年，他總希望得到他周圍的人，尤其是他老總的直接認可，

李力剛說：這個是他的“名”，他的“名”就要感覺到老總認為他很厲害，一直要把他留下去，從采購人員提拔為采購經理、甚至提拔到采購副總。

李力剛說：我們這里發現采購人員的快感分兩方面，一方面是實際的利得，包括他的工資、薪水、回扣或者是其它什么東西，這個是第一，這是他要的快感。

李力剛說：第二個從“名”的角度來講，他的快感我們相信是他把刀一揮下來之后，發現我們血流成河，就是把我們砍的頭破血流，他就哈哈大笑，他有快感。

李力剛說：其實采購人員天天干采購，他不興奮得，他習慣了，他唯一的刺激是把價格達到最底限，得到你的認可，對專門干采購的人覺得是有道理的，否則產品的性能、產品的服務條款的他不是最關心的，只有實際的使用者、公司老總、技術人員最關心的。

李力剛說：最第一方面“名”和“利”分析采購人員的快感，“名”方面要把價格壓的非常低，“利”方面的話工資待遇提高、職位提高，可能還有一些回扣啊等等等，這個就是我認為的采購人員的快感。

主持人說：什么樣的人喜歡砍價？

李力剛說：上次我們談過見人說人話、見鬼說鬼話，我們把人分為四種類型，駕馭型、分析型、好好先生型或者和藹型、最后一種是表現型，這里面看到駕馭型的人是關注大局的，要求掌控局面的，

李力剛說：這樣的人砍價的興趣到底高不高呢？我們認為他需要砍價，但是認為合適就行了，他認為單從砍價砍不出什么大東西，所以第一種人就是駕馭型的人、強勢的人、果斷的人，我們認為他們的砍價興趣是一般的。

主持人說：上回我們也分析過的。

李力剛說：對的，他認為砍價方面來說再細細琢磨下去也搞不出什么東西來，他不認為不應該放在這方面，這個是駕馭型的人。

李力剛說：分析型的人總是希望看破事物的本質，總是希望把事情分析的很透，這種冷靜型、分析型的人，他往往來說該多少就多少，他不想多給一分錢，他也不想少給你，他認為少給你一分錢也不是很合理，所以他的砍價興趣我們認為也是一般性的。

李力剛說：他把問題分析的很透徹，該值多少錢都分析過、研究過，這是冷靜型的人、不會多說話的人，你一報高價他就走了，他心里很清楚，如果報的很低，他也許很高興，但是也不告訴你，這個是冷靜型的人。

李力剛說：第三種人我們把他稱作溫和型的人或者是和藹型的人，這種人砍價是沒完沒了，為什么呢？因為他總是擔心這次做決定有風險、這次做決定做得不夠好，

李力剛說：根源就在于他總是一個不敢承擔責任、怕風險的個性，膽子小啊，所以他砍完一次價之后還是沒底。如果你答應的更爽快更沒底。

主持人說：他唯恐受騙。

李力剛說：這樣的人就很擔心，所以我們說好好先生是銷售人員的殺手是絕對有道理的，他一則做決定很慢、二則老喜歡砍價，沒完沒了，另外砍價之后還問你送他什么東西，這種人是難纏的客戶。

李力剛說：第四種人是狂熱型或者是表現型，那么這種人說實話就是粗人，不細致的人，他說實話總是喜歡炫耀自己，所以他只想要的是我會砍價，你看我怎么砍，只要你熬了一會兒之后給他一個小東西，他覺得合適了，他感覺是會砍價的，這種人號稱會砍價，

李力剛說：其實不會砍價的，所以我們說什么樣的人喜歡砍價呢，我們感覺到第一種人就是好好先生型、和藹型，他最喜歡砍價，其次我們認為可能表現型只是說表面看起來想砍價，其實他不會砍、砍不來的。

李力剛說：分析型的人是合情合理的砍價，而果斷型的人或者是駕馭型的人，他們認為砍價差不多就行了，更細的東西也不多，也不計較，他不愿意了，他認為不合算。

李力剛說：所以我們把這個話題先討論多這里，什么樣的人喜歡砍價。

主持人說：zand：對于新人在遇到客戶的砍價，老板又沒有在身邊該怎么辦？

李力剛說：將在外、軍令有所不受。 老板不在現場，老板不知道情況，你問老板他也不知道什么情況，老板也是一個人，要有兩點，事先要把底限跟老板商量清楚，這個是做好防范工作，到達現場的時候，如果超過底限就不做了，

李力剛說：因為應急處理得事情，老板也是人，他也不好處理的，第二真正出了這種問題，老板也不在，也沒有跟老板溝通過，這種事情真的要將在外，軍令有所不受，你自己要提出一個方案來，然后再請老板拍板，這樣更合適，這樣的話位置坐的穩、老板也會喜歡。

主持人說：顧客的四次價格攻勢和應對的策略？

李力剛說：顧客有四次價格攻勢，第一個是見面就砍價，第二次是搬出競爭對手來壓你，第三次搬出領導來壓你，我們都挺可怕的，第四次是在雞蛋里面挑骨頭。

主持人說：請李老師為這四種情況分別說應對策略？

李力剛說：第一個見面就砍價，請雪鶯也猜測一下該怎么樣。 不分青紅皂白，報出一個價就是砍價。

主持人說：我一再強調產品和服務呢。

李力剛說：對，這個時候其實我們想跟他說的是產品和服務是怎么樣的。

主持人說：要物超所值的，價值是超過價格的。

李力剛說：所以在這個時候要轉移話題。

主持人說：轉移話題。

李力剛說：你剛才強調價格，不是價值。見面不可以談價格，太危險了，不然的話今后所有的問題都是價格，

李力剛說：所以第一次見面就砍價的時候就要轉移話題，不可以深究價格，不然以后所有的問題都是價格。 光談價格我們公司有優勢嗎？

主持人說：沒有，不可能。

李力剛說：對，所以見面第一次砍價一定要把話題引開，比方說怎么引呢？

主持人說：如何來引開這個話題？

李力剛說：比如說“在我們公司價格絕對不是問題，請問客戶您對產品以及產品的服務有什么要求呢？”，一句話就把客戶晃過去了。

主持人說：對，先提出要求之后更好。

李力剛說：對，第一次就要把話題擋過去，第二次砍價，你把你的產品聊了一聊，你把你的服務聊了一聊，對方說這些產品、服務都差不多，有人說“我告訴你誰誰誰的價格”，搬競爭對手的價格，這樣你就慌了，對方報出競爭對手的價格便宜很多，怎么辦呢？ (10:19:43) 李力剛說：這個時候一定要穩住，因為產品與產品與公司和公司之間是有差異的，差異是代表客戶特殊利益的，而不能說別人不好我好，只能說我的產品和服務是有差異的，差異是代表客戶利益的，不能講競爭對手的是差的，我的是好的，這樣就上升到人格問題。

李力剛說：所以第二次砍價的時候說我們的產品跟別人的產品是有差異的，我們的差異帶給你特殊的利益。 以前有一首歌里面有一句“我很丑、可是我很溫柔”，

李力剛說：雖然我的價格高，但是我也別的優勢，其它城市流行一句很好的話“我很丑、可是我有戶口”，這個就是差異，我相信目前我們阿里巴巴為什么能夠在全球勝出？講求的也是差異性的模式。

主持人說：對。

李力剛說：或者是第二次砍價的時候我們一步都不讓，就是告訴他們我們有差異，差異給你帶來特殊利益。

主持人說：我們有差異，帶給你特殊的利益。

李力剛說：這里我們要做準備工作，把差異性的對位表準備在手里面，等你臨場發揮是發揮不好的。

主持人說：一定要把競爭對手的差異列張表，做足功課，可能付款方式不一樣等等，把差異說出來。

李力剛說：對，客戶往往見到真實的例子就投降、看到真正的佐證資料，因為他不是真正了解，需要我們給他洗腦，洗腦最好的方式就是佐證資料或者是成功案例。

主持人說：這些佐證資料和成功案例一定要有。

李力剛說：不光在腦子里有，還要佐證資料，叫“眼見為實”，要提供書面的資料，不光記在腦子里面，記在腦子里面他覺得很有水分，他不相信，所以不光是記在腦子里面，還要有書面的東西，可以當場看到的東西，

李力剛說：這個就是第二個話題。第三次砍價對方說“你這樣說我倒是認可了，我就是之知道我們的領導怎么想的？”，他就是抬出令外一個臺階來讓你感到壓力。

主持人說：這招也蠻兇的。

李力剛說：如果他板著一個臉，那他說不做了，那你的壓力最大的，我們這時候就要思考，第一這個采購人員搬出領導的意義是什么。

主持人說：我們來思考分析一下搬出領導的意圖，他有哪些意圖呢？

李力剛說：他最直接的意圖就是給自己一個回旋的余地，有一個緩沖，他不想馬上做決定，這個是第一。第二個意圖他真是想把領導搬出來再給你壓一次價格，這個是更兇的問題，再壓一個價格，我們把這兩點目的看清楚之后，我們再來分析一下，如果真的領導出面之后，領導的快感在什么地方呢？

主持人說：真的領導出面的時候領導的快感。

李力剛說：就是領導的七寸，我們說打蛇打七寸，領導的需求？

主持人說：請李老師講一下。
李力剛說：領導出面，我們要制服他，要讓他投降一定要把住關鍵，我們從“名”來看，他要利就是把價格壓低一點，幫助采購員做一點事，“名”就是說“還是要我領導出面，沒有我不行”，領導要的快感是他在下屬面前還是有價值的。

主持人說：有價值、有權威性。

李力剛說：我出來問題就搞定了，我出面問題就解決了，馬到功成。

主持人說：這個是領導給下屬的一個臺階。

李力剛說：對，所以這個時候我們認為領導出馬的時候，第一如何來對付這個采購員他的需求，他想要砍價，他要有回旋的空間，怎么用他呢？他要回旋一把，那我們也要回旋一把。

主持人說：我們怎么來回旋？

李力剛說：我也要請示一下領導。

主持人說：他要請示一下領導，我也要請示一下領導。

李力剛說：這樣才能應付到第一降價，第二少降價，第二我們也有回旋余地，你搬領導我也搬領導。

主持人說：就像兩個人打球一樣的，這邊的教練員喊暫停，那邊的教練員也要喊暫停一下。

李力剛說：你不回旋啊，那他搬出領導的話，你面對領導很尷尬的，這個是第一專門針對采購員需求、采購員目的的。 第二個如何對付這個領導呢？

主持人說：領導是虛的，只是他用來檔你箭的幌子。

李力剛說：有可能是虛的，有可能是真的出面，如下對付領導呢，那雪鶯你看看要不要給領導面子，要不要表示一下？