為了應對競爭，尤其是來自三星的磅礴發展之勢，可以說蘋果是倉促之間推出了iPhone5，如今在iPhone5S和iPhone5C推出之后，就停產iPhone5，而iPhone4S并不在列。這也說明當處iPhone5的出現是失敗的。一個拉長了的iPhone，并沒有更多的特質，這樣的蘋果產品停擺也屬正常。只是如今的更新產品出來，還是沒有讓人看到蘋果“復蘇”的激情。
 

這一次市場傳聞蘋果會在中國市場同步發行兩款產品，并且也爆出中移動也可能參與進來，成為蘋果的運營支持商。不過，筆者還是不看好蘋果這兩款產品能獲得更多的市場機會。或許在智能手機的份額上蘋果還會占據重要一席。不過，兩款產品的價格居高不下，在高端市場已經漸趨飽和的時候，這樣的價格取向能換來多少果粉的堅守？
 

尤其是令人不解的是iPhone5C的價格也非常高，這樣的價格，蘋果好意思說廉價嗎？這會驚呆多少小伙伴啊？難道這不是在透支果粉的熱情嗎？相對中國本土制造商的千元價格體系構造，那才是廉價手機。而蘋果所謂的“廉價”難道僅僅是800元的差價？毫不夸張地說，蘋果太自負了。太看得起果粉能持續的熱情和對蘋果產品的向往力了。
 

可是當三星的Galaxy系列產品出爐之后，人們的視野就開始轉變了。而諾基亞Lumia在一定范圍內的復蘇，以及如今被微軟的收購，勢必會對蘋果發起強烈的沖鋒。這都是蘋果在智能手機市場面臨的變數。誠然，蘋果在智能手機市場已經建立了一個完整的生態鏈。不僅僅依托硬件也可以獲得不錯的收益。但硬件是最基本的載體，當用戶對蘋果的硬件產品沒有那么大的期待之后，蘋果靠什么笑傲江湖？
 

其實，蘋果的頂層應該好好反思了。為何iPhone5沒有獲得以前的那種成績和輝煌？為何蘋果不能真正推出面向低端的產品？為何在整個手機市場開始轉向大屏的時候，蘋果還堅持自己的頑固？
 

本來新產品的上市應該有一個好的市場預期，但是資本市場并沒有給蘋果帶來上漲，相反還下跌了一些。這也說明資本市場對蘋果新產品的未來預期并不十分看好。事實上，一向業績光彩奪目的蘋果財報，卻在第二季度遭受了不小打擊，尤其是蘋果最為看重的中國市場。當季蘋果全球市場總營收同比微幅增長1%，而凈利潤則驟降22%。還有一個值得關注的是，當季蘋果中國區營收下滑了14%，其中香港地區營收大跌20%，而大陸市場增長5%也是最低增速。
 

之前，市場已經有分析表示，在美國歐洲等發達國家市場，定位高端市場的iPhone已經呈現出飽和的跡象，面臨著三星等頂級廠商的激烈競爭。此外，在中國本土市場，中華酷聯、小米金立魅族等國產Android手機以實惠的價格橫掃了中端市場。這都是蘋果難以遏制的。因為價格的優勢差距很大，中國本土制造商的智能手機份額上升了很多，并且也逐漸獲得了用戶的口碑，這是非常好的一個發展趨勢。這一次蘋果的iPhone5C價格并沒有市場預期的低端，相反還是居高不小的價格，正好也刺激了中國本土廠商的熱情和對于中低端市場的掠奪，這對蘋果來說絕對不是一個好消息。相反可能會更加阻礙蘋果在中國市場的反彈。
 

畢竟，中國是蘋果的第二大市場，僅次于美國本土。與逐漸飽和的美國市場相比，中國市場的潛力是非常巨大的。中國是全球最大的智能手機市場。全球每三部智能手機出貨量，就有一部在中國。市場調研公司預計，今年中國智能手機出貨量還將高速增長84%。如果在這個市場得不到成功，那么蘋果的未來要打一個大大的問號。曾經市場揣測這一次中移動會進入到蘋果的行列，開始銷售蘋果產品。但目前還沒有最終敲定，如果雙方還是談不攏，那么蘋果在中國市場的反彈幾乎是一種奢望了。
 

蘋果首次在中國召開發布會，并將中國列入首批發售市場就是看中了這個市場的龐大機會。但很遺憾的價格定位，蘋果靠什么贏得中國用戶的購買欲望？