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風靡中國的“甄嬛”換主了
    時間:2013-10-11

一、大手筆收購引爭議?
  樂視網最近獲得的關注不少,引起的爭議也不少。我有意選了一張有“顛覆日”字樣的配圖,是想看看樂視究竟能“折騰”出神馬風浪,究竟能“顛覆”誰、“顛覆”到神馬程度!
  

9月30日晚間,樂視網發布公告稱,擬以現金和發行股份相結合的方式購買《甄嬛傳》的制作公司花兒影視100%的股權,以發行股份的方式購買樂視新媒體99.5%的股權,并募集配套資金,交易總額為15.98億元,其中花兒影視100%股權的價格為9億元。
  

看到《21世紀經濟報道》張漢澍的相關報道稱,該次收購引起了不小爭議。樂視網此次收購花兒影視市盈率高達15倍之多,考慮到花兒影視本身有限的市場規模和盈利能力,這一收購的9億被業內喻為“天價”。另外,報道稱,引用某券商研究員的話稱,目前花兒影視最大的風險就是,對鄭曉龍個人的依賴過大。
  

說到9億天價,《中國經營報》引用某分析人士的話稱,賈躍亭將不花自己一分錢拿下花兒影視。交易后,賈躍亭的持股比例幾乎沒有被稀釋。該報也提出,花兒與導演鄭曉龍未來的合作關系有著一定的風險。不過,該報引用一些投資人的話稱,對同時收購的樂視新媒體比較擔心,因為該公司是一家今年9月12日剛剛設立的空殼公司。
  

 

二、收購的目的何在?
  要想把一個企業收購的目的完全說清楚是不可能的,只能說個大概,還要董事會及股東大會通過方可。據說樂視上述收購董事會已通過,還要等股東大會通過,另外還要證監會審核通過。
  

有不少諳熟資本運作的人士“敏銳”地感覺到上述收購中有資本運作的痕跡,特別是對樂視新媒體的收購。將一個9月12才成立、起始注冊資本才100萬元的公司,經過一個月不到的時間將資本增加至3億元,接下去會有多大的資本利用價值?對于資本運作我不專業,不便評論。我主要想談談其收購的業務目的。
  

樂視網收購花兒影視的目的,其實是對影視制作產業鏈向上游的合并。畢竟,樂視在與花兒影視的版權合作中曾經大獲收益。2011年4月,樂視網宣布斥資2000萬元購買花兒影視《后宮·甄嬛傳》的獨家網絡版權,開始擔心這么多的投入會打水漂,但是后來卻給樂視帶來20億流量,并靠此反賺了至少5000萬。不能不說,樂視感覺到“內容為王”的重要性,也是收購花兒影視的主要業務動力。
  

樂視網收購樂視新媒體的目的,從中短期看,似乎就是為了配合管理好版權。根據樂視新媒體9月27日發布的《盈利預測審核報告》,樂視新媒體的主營業務是影視劇網絡版權交易,且“公司將定位于集中采購行業中的精品內容”。另外,這也許可以回答業內人士的另一個疑問——9億收購的花兒影視生產的數量是否太有限。
  

這也表明,樂視網此次收購的業務目的,既擁有一家影視制作內容機構,也要繼續開展網絡影視版權交易。實際上,樂視想兩條腿走路,兩方面的便宜都想占。
  

 

三、打造娛樂生態鏈?
  你可以說樂視就是“大土豪”,他會資本運作,他什么都搞(從網絡視頻網站、影視制作、版權交易、電視盒子、智能電視……)他看中了哪個公司有大把大把的錢買下來。不過,無論如何,所有運作的背后還得有實實在在的業務,并且是相互關連的業務鏈。
  

這讓我想到了樂視賈躍亭曾經提到的“樂視生態鏈”,即“平臺+內容+終端+應用”。樂視想從上游內容生產、到內容平臺式集納、到CDN傳輸,再到終端設備覆蓋和外部應用輸入,形成所謂的完整生態。樂視這個想法早就有了,而此次收購應該是其此生態鏈構想的進一步完善。
  

對于樂視生態的平臺方面,其借用了“云”的概念,其稱帶寬達總量超過2Tb/s,平臺總存貯數量達100PB,并自稱“業界最大的帶寬儲備規模”(具體是否達到業界最大,暫時無法考證)——唱戲總要搭臺。
  

對于樂視生態的終端方面,由LetvUI、樂視盒子和樂視TV・超級電視共同構成。這一點讓許多傳統的網絡視頻網站、電視機制造廠商及蘋果谷歌小米華為等都感到較為意外——野心實在不小,此處不贅述。
  

對于樂視生態的應用方面,樂視自稱其打造的Letv Store專為智能電視打造的中國第一智能電視應用市場,
是國內首個面向開發者開放的智能電視應用開放平臺。是否“第一”智能應用市場仍無法考證,但表明樂視的視野是較為開闊的——放眼并讓智能電視應用落地。
  

對于樂視生態的內容方面,也許正是上述收購的重要呼應。據說,樂視內部有套“秘密計劃”——2010年之前為“廣積糧”買版權,2011年為“拼眼光”挑劇目,2012年為“攢人氣”樹品牌,2013年為大劇營銷戰略,多屏運營。也許,此次收購表明,2013或者2014年樂視要增加一項“制播合并”控內容,這也許與傳統電視機構的“制播分離”恰恰相反?
  

另外,要對樂視的新媒體營銷做些肯定。例如,樂視曾經突破以往播出傳統電視劇的營銷思路,開啟全新概念的角色微博營銷模式。在《甄嬛傳》全劇播出過程中,樂視網注冊了“鈕鈷祿-甄嬛”、“雍正-四郎”、“華妃-年世蘭”等角色類微博,延續電視劇中風格和人物口吻,以微博為平臺進行互動,“爭風吃醋”并“明爭暗斗”,好不熱鬧,賺來不少眼球。
  

又如,樂視曾經聯手《甄嬛傳》片方推出了“尋找甄嬛”的有獎活動,5個《甄嬛傳》圖標分別在北京5個地鐵站由工作人員派發,集齊5個圖標并拍照發出微博的第一人,便可現場獲得價值為1萬元金條的大獎。這既激發了用戶的參與熱情,似乎還有了O2O的影子。
  

也許投資分析家可以給出各種關于上述收購的分析與解釋,但其實有一點很簡單,原來樂視網需要向《甄嬛傳》的制作公司花兒影視買版權,現在花兒歸自己了,這筆錢就不用花了。今后電視劇可以由自己的公司拍攝,數量不夠也可以再買好的電視劇版權。
  

最后,不得不說,以上收購及樂視想構筑的生態都是一種美好愿望,有勝于無,但要取得成效尚需十二分的努力。不得不提醒:盛大也想做類似的生態,但情況并沒有想像得那么好。傳統電視機構要分離制播,樂視卻要合并,究竟能否成功,尚需觀察。不過,希望有更多國內企業能真正實現所謂的“顛覆”。

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