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雅虎自救只能靠斷尾求生
    時間:2012-04-18
        花無百日紅。任何的企業都有其成長變化的生命周期,就如同人之生老病死。特別是在互聯網經濟中,領先的企業往往段神話一般橫空出世,但這種風光卻也往往極其短暫。
 
  作為第一代互聯網最杰出的代表,雅虎是那個時代最耀眼的星座,可隨著互聯網消費行為的變遷,“雅虎”逐漸淪為“病貓”,幾年之內頻繁更換CEO也未能有效挽回頹勢。就在不久之前,大面積的裁員引發各方關注,而這只是新任CEO的第一板斧,接著,雅虎CEO斯科特·湯普森公布了范圍更大的重組計劃,從5月1日開始,雅虎的組織架構中將包括3個關鍵部門,重點關注內容的消費者部門、負責廣告主業務的地區部門和為基礎設施建設提供支持的科技部門。同時,電子商務將重新獲得關注,并成為雅虎未來增長的關鍵。
  從大環境看,在這個各領風騷三五年的互聯網產業中,雅虎的衰落速度并不是最快的,相反,在我們看到雅虎日薄西山的同時更要看到雅虎的頑強。即便在危機重重的2011年,雅虎營收也為50億美元,凈利潤為10億美元,還高于大紅大紫的Facebook的37億美元,雅虎的網站集群的瀏覽量仍然極其客觀。要知道,雅虎可是互聯網人群中絕對的耄耋老人了。這些依然是雅虎重整河山、再塑輝煌的基礎。
  當然,大而不倒并不一定完全適合互聯網企業,雅虎賴以生存的商業模式在如今的時代顯得太落后和傳統,對比主要競爭對手谷歌毫無還手之力,更面臨各后起之秀的輪番虎口奪食。
  從幾任CEO的行動來看,雅虎現在的自我救贖行動主要集中在前后兩端,也就是用戶與廣告主,沒有好的用戶體驗就不能吸引客戶,沒有客戶就沒有流量,沒有流量就沒有廣告主愿意投入,反之,沒有廣告收入就沒有能力去增強客戶體驗吸引客戶,這既是一個循環也是一個商業生態,也是必須使之健康循環的企業生命關鍵。
  不過,看到問題并不等于能夠解決問題,幾任CEO皆有心殺賊無力回天,雅虎的業績下滑始終未能扭轉,而新任CEO的精簡隊伍和重組部門,看起來動靜不小,但效果如何仍待觀察,雅虎的前景仍難說樂觀。
  雅虎之所以很受傷,最根本的問題在于長期的商業模式形成的慣性成為了企業包袱,這種資源能力成為制約企業突破性創新的絆腳石,創業前期的優勢隨著時間的流逝已經成為向前發展的枷鎖,這也是所有依賴創新作為核心競爭力的IT企業的宿命,雅虎、微軟不例外,即便谷歌、蘋果也不會逃脫。
  老虎尾巴已經被絆住,除了斷尾求生還能指望什么?也許,果斷的砍掉非核心或不具有發展前景的業務,集中優勢資源沿著一個既定的創新目標輕裝前進,進行二次創業,才是讓虎虎生風的唯一道路。
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