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短視頻時代藥企/醫院/醫院個人IP與企業IP打造方法論

課程編號:41018

課程價格:¥23000/天

課程時長:1 天

課程人氣:794

行業類別:醫藥醫院     

專業類別:管理技能 

授課講師:劉軍榮

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
醫藥行業從業者及相關有志于打造個人IP者

【培訓收益】
了解短視頻行業發展現狀與未來趨勢,為營銷布局指引方向 全面了解品牌、IP、個人IP、企業IP之間的共性與區別,感知IP在企業營銷過程中的巨大價值 深度掌握通過“IP八步法”構建個人IP的底層邏輯與路徑 深度掌握企業級IP打造的邏輯與運營路徑

第一章短視頻行業現狀與發展趨勢
第1節 短視頻行業發展現狀
十年蝶變,行業邁向成熟穩定期
短視頻突圍泛娛樂,趕超長視頻
產業鏈及盈利模式成熟完善
營收“三駕馬車”:廣告、打賞、電商
內容生產:KOL馬太效應凸顯
BTT瓜分頭部市場;抖音、快手雙雄爭霸
第2節 短視頻行業發展趨勢
下沉市場依舊有3億用戶增長空間
用戶特征:閑暇時間多,價格敏感
影視:短視頻不短,攻占長視頻腹地
游戲:渠道與研發,休閑與重度并舉
電商:市場體量大,抖音快手各有千秋

第二章短視頻IP化人格打造8步法
第1節說文解字話IP
什么是IP
什么是個人IP
品牌與IP之間的區別在哪里
個人IP的4大類型與5種支線選擇
——單體IP與群像IP
——真人IP與虛擬IP
——劇情型IP、產品型IP、知識IP、搞笑IP、技能IP
第2節個人IP打造的公式與路徑
IP打造公式
方法論1-定向人群 關系重構
——IP的價值在于對特定人群施加影響力
——銷售人員與客戶之間存在的4種關系可能
方法論2-自我審視 資源盤點
——IP的設定需與自身能力與資源相匹配
——IP級人物的4重能力要求
方法論3-定向領域 垂直深化
——用有限的精力與資源把井打向地下一萬米
——保持內容標簽一致性,多維度強化標簽
方法論4-差異定位 對標競爭
——基于競爭思維,避開正面對抗,占領心智
——大VS小;陽VS陰;多VS少
方法論5-標簽設定 8重設計
——IP的標準之一在于標簽化,而標簽化源于多維度協同發力
——視覺維度的4化設計
——人格維度的4化設計
方法論6-內容布局 6個方向
——持續的內容輸出能力,既可有效曝光,亦可不斷滲透
——教程類、曬圖類、勵志類、吐槽類、劇情類、炫技類
方法論7-平臺選擇 數據復盤
——扎根一個平臺,輻射多個平臺,用數據指導運營
——藍V認證,開啟數據復盤之路,用數據反推內容
方法論8-廣域傳播 極限強化
——建立廣域傳播矩陣,加速IP極限成長
——抖音、快手、B站、視頻號、長視頻平臺
課堂研討:基于自身行業屬性與自身資源盤點,我們可以怎么來設計自己的個人IP?

第三章藥企/醫院業/醫院企業級IP的打造與運營思路
第1節 企業IP與代表性案例
文娛IP、個人IP、企業IP的同與不同
企業IP的價值與代表性案例
——白酒企業IP-江小白
——零食企業IP-三只松鼠
——小家電企業IP-小熊電器
——電商平臺IP-貓·狗·豬·象
第2節 企業級IP打造邏輯與運營路徑
第1步:企業IP的打造,從客戶底層價值訴求開始
——不同客戶群體,底層價值訴求不同,IP設計方向則不同
——深度思考,不同群體,TA們的底層價值訴求是什么
第2步:基于客戶底層價值訴求進行IP形象符號化設計
——動物形象符號化
——卡通形象符號化
——真人形象符號化
第3步:為符號化的IP形象進行世界觀的賦予與人物小傳設計
——IP是情感的連接器,自有其世界觀、人生觀、價值觀
——設計人物小傳,讓IP有血有肉有故事
第4步:基于“人性”的IP構建,實現IP內容化
——立足產品、依托IP形象,進行故事演繹、文案制作、海報設計
第5步:基于“人性”的IP構建,實現IP活動化
——面向客戶,依托IP形象,開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動
第6步:全渠道曝光,持續放大企業IP影響力
——傳統媒體、網站平臺、新媒體介質全面發力,極限曝光
第7步:多客群訴求下構建多個企業IP形象,打造企業IP家族
——專家型IP形象、達人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……
第8步:在IP形象成熟的基礎上,推出IP衍生品,豐富產品結構
——多元產品結構的搭建有利于立體化滿足客戶價值需求
——IP衍生品的推出讓傳統品牌形象更生動,更令人親近
第9步:基于企業IP家族,推動醫院/藥店的場景化升級
——對醫院/藥店進行IP化場景設計,升級網點,重構價值交換空間,讓醫院/藥店變成強連接器,共建幸福共享時光
課程總結:成功源于系統,失敗多在片段;當想法成為信仰,一切皆有可能!  

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