1. 　 訓練的意義。

　　目前，越來越多的企業為了推銷自己的產品而大量地招聘推銷人員，但其結果往往讓企業大失所望，原因何在？重要的一個原因就是企業不重視對推銷員的訓練，在推銷員報到后，往往是先簡單地介紹一下產品，然后再發幾份產品說明書的價格表，就讓他們出去推銷了。對推銷員的訓練如此簡單草率，當然就不可能有良好的業績表現。實踐已證明，只有對推銷員進行嚴格而科學的系統訓練，才能使其有優異的表現，才能給企業創造效益，就像戰場上的士兵一樣，在未經訓練前，有如一盤散沙；經過嚴格訓練后，才有可能打勝仗。

　　注意，在擬定企劃書的開始，將訓練的意義論述充分，有助于企劃案的順利通過。

　　2. 訓練的目的

　　豐富的商品知識與精湛的推銷技巧是任何成功推銷員的兩大法寶。因此，推銷員訓練的主要目的，就是使推銷員了解商品知識和掌握推銷技巧。諸如：商品的特色，商品效用、顧客心量、推銷方法與步驟等。

　　此外，受過訓練的推銷員一般會克服心理障礙，對自己建立起信心。

　　3. 訓練的要素

　 一流的推銷員絕非天生，而是后天培養訓練出來的。在擬定推銷員訓練企劃案時，至少要包括5W1H，即：為何（Why）？何人（Who）?何時（When）?何處（Where）?什么（What）?如何進行（How）？

　　I. 為何（訓練的目的何在）？

　　• 推銷員的培養教育。　

　　• 推銷員的在職進修教育。　

　　• 針對問題的矯正訓練。　

　　II. 何人？（受訓與授課的人）

　　受訓對象

　　• 新進推銷員還是在職人員。　

　　• 正常推銷員還是問題推銷員。　

　　• 受訓者的教育程度、性別、年齡。　

　　• 受訓人數（一般推銷員訓練最好不超過15人）。　

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