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為什么中小企業(yè)對品牌建設(shè)都存在欠缺？
時間：2014-11-17
所謂的品牌文化，是指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點。再說的直白一些，它是一種能反應(yīng)消費者對其在精神上產(chǎn)生認同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強烈的品牌忠誠度的文化。。通俗一點的說，好比民間神話人物的雕塑，實體商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神話故事中那些被人津津樂道的性格。
目前中小企業(yè)的品牌文化管理現(xiàn)狀不容樂觀，部分企業(yè)沒有認識到品牌文化的重要性的、沒有專門的品牌文化管理部門、沒有品牌文化戰(zhàn)略、沒有品牌文化定位。我國中小企業(yè)大多是都是借助家族力量共同創(chuàng)業(yè)，依靠血緣關(guān)系維持經(jīng)營。若不能適時完成家族化經(jīng)營模式向現(xiàn)代企業(yè)制度的轉(zhuǎn)換，建立更好利用社會資源和適應(yīng)市場競爭的運行機制，這些企業(yè)就很難形成品牌發(fā)展戰(zhàn)略，獲得核心競爭能力。家族化經(jīng)營很大程度上阻礙了企業(yè)自身品牌培育和品牌文化建設(shè)。
尚未形成真正的以消費者為導(dǎo)向的現(xiàn)代營銷意識。一個企業(yè)應(yīng)當意識到產(chǎn)品能否為消費服務(wù)。消費和是否喜歡產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌最終的價值歸屬，只有產(chǎn)品是消費者喜愛的需要的，產(chǎn)品才會在無形中得到傳播。對品牌文化的認識有誤，導(dǎo)致自身品牌無法延伸。一個深遠的品牌應(yīng)具備屬性、利益、價值、文化、個性和消費者評價。我國中小企業(yè)存在落后的品牌意識導(dǎo)致落后的品牌定位、錯誤的品牌意識導(dǎo)致錯誤的品牌定位、不清晰不適當?shù)钠放埔庾R使企業(yè)不能明確界定品牌的標準和發(fā)展方向等問題。
品牌文化建設(shè)應(yīng)該與營銷行為密切聯(lián)系，創(chuàng)造產(chǎn)品獨特的文化概念。當一個產(chǎn)品走向市場以后，帶給消費者的是一種概念文化，品牌文化建設(shè)是不可以沒有核心文化價值的。因此，在營銷戰(zhàn)略上，要把企業(yè)文化納入品牌文化建設(shè)中。
我國中小企業(yè)必須要對此引起重視，塑造良好的品牌文化、打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌是每個企業(yè)的最終目標。應(yīng)努力建立顧客忠誠度、提高品牌聲譽度、與顧客之間架起溝通信任的橋梁。服務(wù)產(chǎn)品包括核心服務(wù)、便利服務(wù)和輔助或支持服務(wù)。中小企業(yè)可以在競爭中發(fā)揮服務(wù)優(yōu)勢、取長補短、建立良好的品牌聲譽。
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