當前位置: 首頁 > 原創(chuàng)
相關熱門文章
- 盤點2014年世界排名前十企業(yè)培訓
- 家電行業(yè)導購員10大銷售技巧---
- 培訓管理者能力提升也要遵循“721
- 【凝聚力培訓】你的團隊站好隊形了么
- 【培訓指南】講師要如何選擇課堂中的
- 淺析肯德基企業(yè)社會責任
- 銷售溝通技巧培訓之營銷溝通中的5W
- 企業(yè)對內(nèi)對外的有效溝通
- 培訓到底需不需要”打雞血“？
- 淺談培訓效果評估中的“4R模式”
相關熱門內(nèi)訓課程
- 服裝銷售技巧培訓
- 家居行業(yè)家具銷售技巧培訓
- 汽車4S店銷售技巧培訓
- 打造企業(yè)新中層
- 企業(yè)員工職業(yè)化素養(yǎng)提升
- 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與落地
- 銀行大堂經(jīng)理服務禮儀培訓
- 專業(yè)奢侈品培訓
- 銀行新員工培訓
- 員工職業(yè)禮儀培訓
相關熱門公開課程
企業(yè)家品牌管理七大缺陷培訓
時間：2014-04-21
很多企業(yè)都會用企業(yè)家的名字作為品牌，比如說張小泉剪刀，王守義十三香，均瑤牛奶等等，這就需要企業(yè)家需要不斷強化自身形象，創(chuàng)新自我形象，這樣才能提升企業(yè)的品牌形象影響力，然而在這個過程中，很多企業(yè)家忽視了一些重要的問題，比如說模式的建立，內(nèi)涵了解缺乏，常常會陷在陷阱之中，《品牌管理培訓精髓》一書為您總結出企業(yè)家品牌七大陷阱，一起來看看。
一、個人名望大于企業(yè)名望
我們可分別從個人、企業(yè)和產(chǎn)品的影響力和知名度來衡量一個企業(yè)家的聲望。一個成熟的制度應該是激勵企業(yè)家通過自身的聲望去營造產(chǎn)品和企業(yè)的影響力，前者是工具，后者才是目標，從而使企業(yè)在一旦離開他時仍能繼續(xù)發(fā)展與生存下去。
我們可分別從個人、企業(yè)和產(chǎn)品的影響力和知名度來衡量一個企業(yè)家的聲望。一個成熟的制度應該是激勵企業(yè)家通過自身的聲望去營造產(chǎn)品和企業(yè)的影響力，前者是工具，后者才是目標，從而使企業(yè)在一旦離開他時仍能繼續(xù)發(fā)展與生存下去。
二、不注意自身形象
企業(yè)家形象是企業(yè)形象、品牌形象的集中體現(xiàn)，娛樂明星的緋聞或許能增加自己的人氣，但明星企業(yè)家的生活作風稍有問題，卻可能影響整個企業(yè)形象，最后影響企業(yè)經(jīng)營。企業(yè)家的經(jīng)營手法若違反某種共認的道德準則，一旦揭露出來，也會給企業(yè)帶來災難。
企業(yè)家形象是企業(yè)形象、品牌形象的集中體現(xiàn)，娛樂明星的緋聞或許能增加自己的人氣，但明星企業(yè)家的生活作風稍有問題，卻可能影響整個企業(yè)形象，最后影響企業(yè)經(jīng)營。企業(yè)家的經(jīng)營手法若違反某種共認的道德準則，一旦揭露出來，也會給企業(yè)帶來災難。
三、做秀重于練內(nèi)功
企業(yè)家形象是企業(yè)形象、品牌形象的集中體現(xiàn)，娛樂明星的緋聞或許能增加自己的人氣，但明星企業(yè)家的生活作風稍有問題，卻可能影響整個企業(yè)形象，最后影響企業(yè)經(jīng)營。企業(yè)家的經(jīng)營手法若違反某種共認的道德準則，一旦揭露出來，也會給企業(yè)帶來災難。
企業(yè)家形象是企業(yè)形象、品牌形象的集中體現(xiàn)，娛樂明星的緋聞或許能增加自己的人氣，但明星企業(yè)家的生活作風稍有問題，卻可能影響整個企業(yè)形象，最后影響企業(yè)經(jīng)營。企業(yè)家的經(jīng)營手法若違反某種共認的道德準則，一旦揭露出來，也會給企業(yè)帶來災難。
水行舟止，物極必反，過度的炒作和夸張的亮相，可能使所有努力功虧一旦。一旦公眾發(fā)現(xiàn)這些由企業(yè)界精英構成的明星方隊中，有濫竽充數(shù)南郭先生，一旦發(fā)現(xiàn)他們中許多人所擁有的實力僅僅只是“做秀”的功夫，那么真正受損的，除了“做秀者”本人，還有整個企業(yè)家群體。
四、創(chuàng)業(yè)大于創(chuàng)新
我國的企業(yè)家，尤其是民營企業(yè)家在事業(yè)的初創(chuàng)時期一般有著一股百折不撓的銳氣，不達目的，誓不罷休，創(chuàng)業(yè)精神令人敬佩。然而，一旦創(chuàng)業(yè)成功了，不少企業(yè)家就陷入經(jīng)驗主義，擺不脫家族管理的老路，不再具有冒風險的創(chuàng)新意識，從而銳氣日衰。
我國的企業(yè)家，尤其是民營企業(yè)家在事業(yè)的初創(chuàng)時期一般有著一股百折不撓的銳氣，不達目的，誓不罷休，創(chuàng)業(yè)精神令人敬佩。然而，一旦創(chuàng)業(yè)成功了，不少企業(yè)家就陷入經(jīng)驗主義，擺不脫家族管理的老路，不再具有冒風險的創(chuàng)新意識，從而銳氣日衰。
五、人治重于法治
成功的企業(yè)應該靠制度來約束有關當事人的行為，要在企業(yè)里構建出資人、經(jīng)理人與生產(chǎn)者之間相互制衡、相互約束的機制，完善企業(yè)的治理結構。企業(yè)作為一個等級組織沒有權威是萬萬不行的，但個人權威一旦過了頭，企業(yè)發(fā)展順的時候，企業(yè)家就被眾星捧月，難以聽到真話，決策錯了也沒人敢說；一旦企業(yè)背運了，就眾叛親離，甚至落井下石，企業(yè)家成為孤家寡人。
成功的企業(yè)應該靠制度來約束有關當事人的行為，要在企業(yè)里構建出資人、經(jīng)理人與生產(chǎn)者之間相互制衡、相互約束的機制，完善企業(yè)的治理結構。企業(yè)作為一個等級組織沒有權威是萬萬不行的，但個人權威一旦過了頭，企業(yè)發(fā)展順的時候，企業(yè)家就被眾星捧月，難以聽到真話，決策錯了也沒人敢說；一旦企業(yè)背運了，就眾叛親離，甚至落井下石，企業(yè)家成為孤家寡人。
六、重政府輕市場
一些企業(yè)家一方面痛恨行政干預，一方面想成為政府唯一的座上賓，這已成為一道痼疾。在市場競爭中，企業(yè)家常常花相當大的精力游說政府，以獲得壟斷性政策或者某些特殊領域的特許經(jīng)營權，以至于部分老百姓對某些富豪財富來源的正當性提出了相當大的疑問。隨著我國加入WTO，政府將在市場經(jīng)濟中更多地扮演服務者角色，企業(yè)借助政府獲得競爭優(yōu)勢的“內(nèi)戰(zhàn)”戰(zhàn)法就會漸漸吃不開，而遵循自由市場原則的“外戰(zhàn)”戰(zhàn)法必將流行。
一些企業(yè)家一方面痛恨行政干預，一方面想成為政府唯一的座上賓，這已成為一道痼疾。在市場競爭中，企業(yè)家常常花相當大的精力游說政府，以獲得壟斷性政策或者某些特殊領域的特許經(jīng)營權，以至于部分老百姓對某些富豪財富來源的正當性提出了相當大的疑問。隨著我國加入WTO，政府將在市場經(jīng)濟中更多地扮演服務者角色，企業(yè)借助政府獲得競爭優(yōu)勢的“內(nèi)戰(zhàn)”戰(zhàn)法就會漸漸吃不開，而遵循自由市場原則的“外戰(zhàn)”戰(zhàn)法必將流行。
七、個人品牌定位模糊
企業(yè)家在別人心目中是什么形象，別人在背后如何議論自己，企業(yè)家并不了解，其中的原因很多——企業(yè)家害怕自己所聽到的、企業(yè)家不在乎別人對自己的看法、企業(yè)家缺乏自省的意識等等。結果就導致了企業(yè)家對自己的個人品牌缺乏了解，或者是企業(yè)家的語言、行為體現(xiàn)出的個人品牌形象出現(xiàn)斷層、不連貫。企業(yè)家害怕爭議，試圖取悅所有的人，但最終卻模糊了個人品牌的定位。
企業(yè)家在別人心目中是什么形象，別人在背后如何議論自己，企業(yè)家并不了解，其中的原因很多——企業(yè)家害怕自己所聽到的、企業(yè)家不在乎別人對自己的看法、企業(yè)家缺乏自省的意識等等。結果就導致了企業(yè)家對自己的個人品牌缺乏了解，或者是企業(yè)家的語言、行為體現(xiàn)出的個人品牌形象出現(xiàn)斷層、不連貫。企業(yè)家害怕爭議，試圖取悅所有的人，但最終卻模糊了個人品牌的定位。
上一篇 : 商務禮儀培訓之領導對下屬的禮儀
