時代的腳步一直在進步，高新技術的推廣大大推動生產力的發展，各地各地區發展水平不一，造成發展不平衡，從而出現利益的不均衡，隨著跨國公司的興起，各個公司加大對利益的經濟掠奪導致了各種競爭。競爭是一個國家、一個民族賴以生存和發展的永恒動力。一個國家、一個民族沒有競爭,就沒有進步,沒有發展。同樣一個企業沒有競爭，也就沒有進步，沒有發展。
隨著企業間競爭的日益加劇，產品的同質化時代已經到來，品牌成為引導顧客識別和辨認不同廠家和銷售商的產品和服務，使之與競爭對手相區別的惟一利器，它是比企業產品更重要和更長久的無形資產與核心競爭力。盡管企業產品的設計和生產過程經常被競爭對手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對企業的高度認同與忠誠感。
　　

品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結晶物。人和風景，藝術家，企業，產品，商標等等，都可以發展成為品牌對應物。比如我們穿的衣服各種各樣牌子，吃的東西各種牌子，每個細節都存在品牌的概念，一旦認準了某些牌子自己也會潛意識的產生忠誠感。
　　

品牌出來了，自然品牌的競爭力要體現出來，總不能曇花一現，要保持發展，那么品牌戰略就顯得尤為重要了。所謂品牌戰略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。 品牌戰略是市場經濟中競爭的產物，近年來，一些意識超前的企業紛紛運用品牌戰略的利器，取得了競爭優勢并逐漸發展壯大。戰略的本質是塑造出企業的核心專長，從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息快速傳播的今天，產品、技術及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿

所謂的品牌戰略，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設立六個方面的內容。品牌戰略的確立應該是圍繞企業的競爭實力來進行的，商家要根據自己的情況，根據行業的特點，根據市場的發展，根據產品的特征，靈活的探詢合適的戰略。

商家會為了自己的私人利益，弄亂整個市場，導致惡性競爭，沒有一個長遠可行的品牌戰略，沒有一個卓識遠見的品牌是行不通的，要圍繞群眾走，看清市場，從而制定合理的戰略保持企業的活力。