家電行業(yè)：大尺寸平板電視熱銷，面板廠商明年受惠

    時(shí)間：2011-11-30

        美國(guó)感恩節(jié)液晶電視意外狂賣，且尺寸越大、賣得越好，港商匯豐與巴克萊資本證券等外資28日指出，這對(duì)12月圣誕節(jié)銷售將是重要指標(biāo)，無(wú)論是面板或電視庫(kù)存水位都會(huì)進(jìn)一步下降，補(bǔ)庫(kù)存需求將從明年第一季展開，可逢低買進(jìn)友達(dá)。
        巴克萊資本證券科技產(chǎn)業(yè)分析師葉婉屏指出，綜觀今年美國(guó)感恩節(jié)黑色星期五銷售數(shù)據(jù)，最讓外界感到驚艷的是液晶電視這一塊，主要拜積極降價(jià)促銷所賜，其中較值得一提的相關(guān)數(shù)據(jù)包括下列幾項(xiàng)： 
        一、部分架上商品全數(shù)銷售完畢，以樂(lè)金（LG）與松下（Panasonic）為主的廠商，甚至在BF結(jié)束后調(diào)高液晶電視價(jià)格；二、根據(jù)ShopperTrack統(tǒng)計(jì)，今年BF銷售金額成長(zhǎng)率達(dá)6.6%，不但高于去年的0.3%，更是2006年8.3%以來(lái)的新高；三、根據(jù)NationalRetailFederation（NRF）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年本周平均消費(fèi)支出成長(zhǎng)率達(dá)9.1%，其中電子產(chǎn)品比重達(dá)39.4%，優(yōu)于去年的36.7％，也反應(yīng)在液晶電視的強(qiáng)勁需求上。
        當(dāng)然，價(jià)格夠吸引力是帶動(dòng)液晶電視買氣的重要關(guān)鍵，花旗環(huán)球證券科技產(chǎn)業(yè)分析師賴昱璋指出，光看夏普（Sharp）的42與60寸LCDTV分別賣199與799美元就知道價(jià)格降得有多低，因?yàn)?2寸BestBuy在線價(jià)格約500至600美元。
        匯豐證券亞洲面板產(chǎn)業(yè)研究部主管蘇榖祥則表示，今年BF液晶電視銷售有個(gè)重要現(xiàn)象，就是尺寸越大、賣得越好，如42與60寸機(jī)款，幾乎在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就賣光，這也印證他預(yù)期2012年換機(jī)需求將轉(zhuǎn)往大尺寸產(chǎn)品的趨勢(shì)。 
        蘇榖祥指出，由于感恩節(jié)銷售數(shù)據(jù)向來(lái)被視為12月圣誕節(jié)需求的先行指標(biāo)，今年BF銷售開出紅盤，應(yīng)可將此需求延續(xù)至年底圣誕節(jié)；此外，電視廠商也將開始力推大尺寸產(chǎn)品，將使得過(guò)去3年進(jìn)行緩慢的換機(jī)潮速度加快。
        蘇榖祥表示，目前面板產(chǎn)業(yè)基本面仍按劇本來(lái)走，預(yù)期面板價(jià)格將從2012年第一季底開始止跌回穩(wěn)；此外，包括今年第三季LCDTV出貨年成長(zhǎng)率達(dá)16％，優(yōu)于原先預(yù)估的5％，及11月面板價(jià)格仍走穩(wěn)等跡象來(lái)看，均直指此波面板景氣有機(jī)會(huì)從明年第一季初開始。