冷風(fēng)暴席卷家具行業(yè)

    時(shí)間：2011-07-08

清點(diǎn)上半年的家居行業(yè)時(shí)，我們卻不能用“冷”字涵蓋整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。固然家居消費(fèi)進(jìn)入一段瓶頸期，但賣場(chǎng)以及各個(gè)品牌的動(dòng)作卻“熱度”不減，調(diào)整布局、修煉內(nèi)功、轉(zhuǎn)變方向，在逆境中為將來打好基礎(chǔ)，正成為他們的主要作業(yè)。看看跌宕放誕放誕起伏的IT業(yè)，每過幾年，都會(huì)有些大變化，從一個(gè)低谷到新的熱門，行業(yè)總能在調(diào)整之后獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。現(xiàn)在的家居行業(yè)好像正處在一個(gè)“低谷”之中，但這也恰正是家居行業(yè)自我調(diào)整的又一次良機(jī)。今年上半年的市場(chǎng)形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)冷，下半年形勢(shì)依然嚴(yán)重。

一些家居企業(yè)也正在通過各種方法捉住這樣的機(jī)會(huì)。上半年，行業(yè)內(nèi)最火的一個(gè)詞可能就是電子商務(wù)了，一些家居品牌的旗艦店在網(wǎng)絡(luò)安營(yíng)扎寨，一些家居網(wǎng)上賣場(chǎng)也高調(diào)亮相，某位全力打造網(wǎng)上銷售平臺(tái)的老總曾對(duì)記者說，打造電子商務(wù)平臺(tái)，大大延長(zhǎng)了我們?yōu)橄M(fèi)者服務(wù)的時(shí)間，在“睡覺”的時(shí)候，你都有可能掙錢。打造新的渠道，并不只有“上網(wǎng)”這條路，家裝公司開“大店”的步伐也變得越來越快，家具品牌也紛紛選址開出自己的獨(dú)立店。電商、大店、獨(dú)立店，家居行業(yè)的渠道戰(zhàn)線，已經(jīng)越拉越大。

“冷”中求變，變中求生存。或許只有在變化中才能找到未來的方向，才能渡過“寒冬”。市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷背景下企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，在經(jīng)歷了樓市調(diào)控、原材料漲價(jià)、通貨膨脹、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)級(jí)等重重壓力后，眾多家居企業(yè)開始積極尋找立異經(jīng)營(yíng)之道，其中構(gòu)建多元化的渠道已成為業(yè)內(nèi)共鳴。而電子商務(wù)無疑是繼傳統(tǒng)店中店、獨(dú)立店等模式之后最被矚目的新興渠道。

在渠道戰(zhàn)線之外，企業(yè)在擴(kuò)展自身實(shí)力上也是各顯神通，索菲亞、大天然地板的上市繼承刺激著家居品牌的資本夢(mèng)想;更多的品牌開始尋找自己的盟友，抱團(tuán)取暖;微博也成為家居企業(yè)“賺眼球”的新途徑，家居品牌的官方微博和家居老板們的V字身影，成為良多消費(fèi)者尋找打折促銷的公告板。捉住機(jī)會(huì)，讓自己的實(shí)力更強(qiáng)或者讓自己的品牌更響亮，在轉(zhuǎn)冷的市場(chǎng)中，才有更多的機(jī)會(huì)。

2010年下半年，家居行業(yè)的眾多“大佬們”就為2011年的行業(yè)形勢(shì)定下了基調(diào)———“冷”。離他們的猜測(cè)已經(jīng)由去了一年，他們的猜測(cè)也不幸成為“現(xiàn)實(shí)”，假如說2011年的3·15和五一兩個(gè)促銷季還能讓行業(yè)基本滿足外，5月之后的市場(chǎng)已難讓人樂觀。