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【企業管理培訓】企業家給企業做產品代言人時的四項注意

時間：2014-06-10

當企業做到一定的規模的時候，就會擴大自己對外的宣傳，這是必然的，有相當一部分企業給自己企業做宣傳的時候，會選擇一些出名的企業家作為自身企業的代言人，比如說柳傳志、馬云、王石等等，這些企業家在各自的領域都創造了屬于自己的奇跡，但是在選擇名人企業家做代言的時候，也要注意一些問題，那究竟該注意些什么問題呢？本文企業管理培訓之企業家給企業做產品代言人時的四項注意告訴您。

一、注意廣告訴求設計的精準，符合自身品牌內涵
企業家代言，需要慎重考慮選對行業和產品。像王石之前所代言的移動全球通廣告，產品既高端又符合品牌內涵，同時與王石此前登珠峰不怕吃苦，堅韌頑強，永不放棄的人格魅力結合得很好，一句“做最好的自己，我能！”廣告詞，被社會上很多年輕人奉為格言，激勵自己。而全球通很多高端商務人士也成了王石萬科的高端客戶，一則代言廣告也使自己的企業成為最大贏家。

二、注意不要輕易泛濫代言，代言須謹慎
企業家作為社會上具公信力的群體，其主業應是做企業，選擇代言須謹慎，有利有弊。像宋山木代言自身企業，因強奸事件，使自己的公司一敗涂地。誰見到過奔馳、寶馬的老總有在全球到處代言嗎？所以，要選擇自己衷情的品牌，自己喜歡的品牌，不喜歡的牌子，傳遞出來的一定有其虛假的情愫，不真實，使自己的公信力打折。

三、常出鏡成為明星后，注意調適做企業的心態
企業家代言產品，經常出鏡，在聚光燈下的瀟灑形象會不會使自己的心態趨于浮燥呢？企業家也是人，人一旦地位和環境發生改變，其心態如果變浮燥，對經營自己的企業是不利的。明星CEO陶醉于自我光環，驕傲自滿,一旦聽不進別人的的聲音，企業決策自然難逃浮躁化厄運。同時明星化的CEO一旦管理強勢，高度集權，由此引發的便是權力腐敗，企業肌體腐蝕，這樣就得不償失了。因此，成為明星后的CEO，更應該保持平和、謙卑的心態，要清楚成為明星后公信力提升了，對自身的修養和素質要求更高了，自己的一言一行成為主流價值標桿，故要讓自己不為外界所影響，更趨理性和成熟。

四、注意代言的行業和產品選擇，符合自身形象
企業家能被大眾所接受，不只是他們企業生產的產品被廣大消費者認可，更是他們的精神內核、人格魅力、創業歷程被大眾所稱頌。企業家作為商界精英，其代言產品，老百姓對他們的要求一定會更高、更挑剔。所以他們不能像娛樂明星一樣，老百姓相對來說更寬容，因為娛樂沒有責任和義務本質。企業家代言產品一定要準確，符合自身和企業形象，才相得益彰。如中國電信3G天翼，選擇李開復、丁磊、及MSN中國區總裁三大互聯網領軍人物代言，就讓老百姓感到比較“可靠可信”。因為此前，中國電信選擇的代言人是上海大明星鄧超，如今廣告易主，更突顯電信品牌專家對企業家代言效果的認同。而李開復、丁磊的代言也符合自身的定位，都是商界精英人士。

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