公司開發(fā)了一種新產(chǎn)品，計劃在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品知名度，但總部批準(zhǔn)的營銷費用卻很少，這該如何來實現(xiàn)呢？

企業(yè)要想短期低成本地擴大市場知名度首先必須研究產(chǎn)品進入市場的通路構(gòu)成，然后針對通路制定有效的產(chǎn)品推廣辦法。

低成本開展市場通路研究

任何產(chǎn)品進入市場流通一般都需要經(jīng)由經(jīng)銷商與終端購買者這兩類購買者。隨著產(chǎn)品特性不同，產(chǎn)品進入市場所需經(jīng)過的經(jīng)銷商種類、層級不同。終端購買者是產(chǎn)品的直接使用者，它的根本利益是以最小的成本獲取最大的滿足。經(jīng)銷商是逐利的，追求利潤最大化是其根本目的。

要想以最少的營銷費用獲取最大的推廣效果首先必須對市場的通路開展調(diào)查？調(diào)查內(nèi)容包含以下幾個方面：

一、確定終端可能的購買者是誰，以及其購買特點，最容易獲取產(chǎn)品信息的渠道。

二、確定經(jīng)銷渠道中可能的經(jīng)銷商構(gòu)成以及各自特點。

借雞生蛋，合理采用推廣方式

一、用網(wǎng)絡(luò)推廣，在百度知道等知名論壇發(fā)帖；
       

二、用網(wǎng)絡(luò)推廣、在各大門戶網(wǎng)站上發(fā)表關(guān)于你產(chǎn)品的軟文；
      

三、可以結(jié)合企業(yè)自身的需要，找專業(yè)的推廣公司幫你進行各經(jīng)銷商的電子郵件推廣；
       

四、可以結(jié)合企業(yè)自身的需要，找專業(yè)的推廣公司幫你做針對商場、超市、經(jīng)銷商等終端的定位宣傳；
       

五、可以結(jié)合企業(yè)自身的需要，做報紙廣告，就是比較貴，效果還是不錯的。