營銷師商業(yè)戰(zhàn)場中的重要武器，這是一場無硝煙的戰(zhàn)爭，很多企業(yè)在這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，很可能就會被市場淘汰。營銷的方式隨著社會科技的進(jìn)步，變得愈加種類繁多，傳統(tǒng)營銷，顯然已經(jīng)無法滿足市場的全部需要。網(wǎng)絡(luò)開辟了營銷的另一戰(zhàn)場，眾多企業(yè)紛紛涌進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的浪潮中。但如何拔得頭籌，卻不是那么容易。畢竟這一方式相比傳統(tǒng)營銷略顯生疏，以下，我們將總結(jié)四方面網(wǎng)絡(luò)營銷中需要注意的問題：

1、如何獲取潛在客戶

潛在客戶信息的獲取是網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)眾多企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，對搜索引擎的競價(jià)排名投入較大，關(guān)注著網(wǎng)站的流量。然而網(wǎng)站流量的增大并不是目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)卻是獲取更多的潛在客戶，有了這個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)，企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)才會有目標(biāo)和策略，才可能對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和功能有更多要求，否則就只是一個(gè)"簡介式"網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容無法滿足客戶需求，網(wǎng)站流量再高，也留不住客戶，更無法獲取客戶信息。不難看出，支持網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站需要具有營銷功能，也就是網(wǎng)站前臺需要與企業(yè)的目標(biāo)市場、業(yè)務(wù)策略、營銷過程有效匹配，將原來通過人員傳遞的營銷信息，搬遷到網(wǎng)站上，由此提高傳遞范圍和效率；網(wǎng)站的后臺能夠管理客戶和內(nèi)容，管理好客戶狀態(tài)，能夠?yàn)椴煌蛻籼峁┎町惢瘍?nèi)容，將極大提高營銷效能。

2、注重網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容是留住客戶的關(guān)鍵內(nèi)容的可讀性無疑是留住客戶的關(guān)鍵，提高內(nèi)容效率的核心就是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，由此網(wǎng)站策略必然依賴于對企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的分析，一方面是面向目標(biāo)客戶群，另一方面就是營銷過程，分析企業(yè)目標(biāo)客戶群以及產(chǎn)品特征和交付模式，是希望網(wǎng)站內(nèi)容滿足主要客戶的需求；分析營銷過程，了解主要營銷項(xiàng)目和工具等，是希望能夠通過在線方式來傳遞營銷信息，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，在網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃時(shí)，主要是為不同訪問者設(shè)計(jì)差異化內(nèi)容，如一般訪問者、興趣訪問者、需求訪問者等。

3、要有互動性

互動是網(wǎng)絡(luò)營銷的日常工作互動是營銷最重要的一環(huán)，網(wǎng)站訪問者瀏覽企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站需要提供更多手段以支持"互動"，電話只是一種方式，網(wǎng)站需要在醒目的位置顯示"聯(lián)系電話"，客戶電話是最有價(jià)值的，但數(shù)量非常有限，并且提高非常困難；即時(shí)通信將是一種不錯(cuò)的方式，在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，如果需要了解更多信息，即時(shí)通信將促進(jìn)交流，更重要的是企業(yè)可以主動聯(lián)系正在瀏覽網(wǎng)站的每一個(gè)客戶，這正在成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段；

網(wǎng)站注冊不能忽視，然而網(wǎng)站注冊并不是簡單地設(shè)置注冊區(qū)，而是在客戶的訪問過程中，通過提供更多的內(nèi)容來滿足客戶的需要，如：客戶瀏覽"產(chǎn)品介紹"時(shí)，就鏈接"產(chǎn)品白皮書"，如果客戶有興趣，簡單的產(chǎn)品簡介就不夠，就需要更完整的產(chǎn)品介紹，客戶必然會點(diǎn)擊"產(chǎn)品白皮書"，以此類推，可以設(shè)計(jì)更多的內(nèi)容來滿足客戶需要，客戶獲取這些信息時(shí)，就需要注冊，只是注冊方式需要改變，將注冊信息分為聯(lián)系信息和需求信息，除基本聯(lián)系信息需要客戶填寫外，其余信息可以通過選擇的方式來完成，由此提高客戶注冊的可能等等，總之將網(wǎng)站瀏覽者轉(zhuǎn)變成為真正的客戶，需要更多互動方式，除前面介紹的外，還有：客戶留言、在線廣播、集成短信等。

4、管理好客戶信息

管好客戶信息，才能提高銷售作為專注于精益效果的營銷服務(wù)商北京世紀(jì)微碼，建議實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，要完整管理好潛在客戶信息，才能保障對銷售的持續(xù)幫助。對于多種方式獲取的客戶信息由聯(lián)系信息和需求信息構(gòu)成，通常獲取的信息為非結(jié)構(gòu)化信息，無法管理，需要梳理為結(jié)構(gòu)化信息，如問卷，然后將其整合，因?yàn)橐粋€(gè)客戶可以包含多個(gè)聯(lián)系人、多個(gè)需求、多個(gè)活動，稱為客戶線索管理，由此來判別是否為機(jī)會。

一般來講，銷售機(jī)會的轉(zhuǎn)化率只有5％，更多客戶線索需要持續(xù)培育，培育的方案就是建立各種營銷項(xiàng)目，推動客戶的參與，以獲取其更多信息，然后又整合進(jìn)去，再判別是否是機(jī)會，此過程為機(jī)會挖掘，因此管理客戶就是做好聯(lián)系管理、線索管理、活動管理和機(jī)會挖掘，這樣就能提高銷售。

總之，企業(yè)要想不被市場改革所淘汰，就必須努力適應(yīng)市場的變化。只有不斷進(jìn)步，才能有所提示。固步自封，就只能落后于人。在營銷風(fēng)暴持續(xù)高溫的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，時(shí)刻做好準(zhǔn)備。為企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展加足馬力。