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電子商務網(wǎng)絡營銷：沒有理由不堅持
時間：2013-04-22
在世界經(jīng)濟多極化、區(qū)域化、一體化和國際貿(mào)易自由化的今天，任何公司想在激烈競爭的市場中形成并保持其競爭優(yōu)勢，都不得不加入internet。截止1999年底上網(wǎng)人數(shù)已達890萬。隨著上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)上交易的急速增加，互聯(lián)網(wǎng)正在成為一個真正的全球的“新興市場”。
而隨著網(wǎng)絡技術(shù)和電子商務的發(fā)展，其對傳統(tǒng)的企業(yè)的組織形式、管理模式、經(jīng)營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰(zhàn)。雖然在網(wǎng)絡中有許多不確定的因素，但是企業(yè)界與學界都承認網(wǎng)絡營銷將會是未來網(wǎng)絡經(jīng)濟中最具潛力，更有廣泛適用性的發(fā)展方向。小編選擇了電子商務網(wǎng)絡營銷中幾個主要的概念進行了整理歸納以及對電子商務網(wǎng)絡營銷的具體建議，希望大家能從這些概念及建議中對電子商務網(wǎng)絡營銷有一個全面的認識。
一、 電子商務網(wǎng)絡營銷的概念
電子商務是一項涉及全球的全新業(yè)務和全新服務，是網(wǎng)絡化的新型經(jīng)濟活動，它不僅僅是基于互聯(lián)網(wǎng)的新型交易或流通方式，而基于互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)絡等電子信息網(wǎng)絡的生產(chǎn)、流通和消費活動。
電子商務給國家和地區(qū)之間帶來了貿(mào)易的低成本和高效益，同時它給予了用戶多樣化的選擇，使其在服務質(zhì)量、成本降低以及新產(chǎn)品開發(fā)與服務等方面受益。電子商務包括不同經(jīng)濟主體內(nèi)部和主體之間的經(jīng)濟活動，體現(xiàn)了信息技術(shù)網(wǎng)絡化應用的根本特征——信息資源高度共享和社會行為高度協(xié)同所帶來的經(jīng)濟活動高效率和高效能。
電子商務要求信息的無歧義性，如果供需雙方之間缺乏信息共享的標準格式，那么就會對信息的傳遞形成障礙，信息無法準確表達，這樣就會干擾電子商務的運行，影響快捷、高效、節(jié)約等特點的發(fā)揮。實施電子商務標準化，確保信息的暢通、兼容，已成為發(fā)展電子商務的保障。
隨著21世紀互聯(lián)網(wǎng)在全球的日益普及，電子商務呈現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭，這要求我們必須要加快標準化工作的發(fā)展步伐。縱觀國內(nèi)外電子商務標準化工作的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，我國電子商務標準將形成以市場驅(qū)動為主要動力的市場化發(fā)展模式，標準內(nèi)容趨于廣泛涉及多種領(lǐng)域，標準制定統(tǒng)一集中并與國際接軌，向著市場化、集中化、廣泛化、國際化的方向發(fā)展。
二、 我國電子商務網(wǎng)絡營銷標準化工作存在的主要問題
近幾年來，在有關(guān)部門、標準化技術(shù)委員會和行業(yè)的共同努力下，制訂了一批涉及電子商務網(wǎng)絡營銷方面的國家標準，取得了一定的成績，為推動我國技術(shù)進步、提高產(chǎn)品競爭力、促進國際貿(mào)易奠定了重要的技術(shù)基礎。同時，隨著社會經(jīng)濟和信息化的快速發(fā)展，我國的電子商務標準也呈現(xiàn)了一些問題：
1、 標準體系不完善
隨著信息技術(shù)的發(fā)展和普及，我國電子商務得到了快速發(fā)展，其用初見成效，標準化工作也得到了良好的發(fā)展。但是，由于標準制定與市場需求之間的協(xié)調(diào)性和配套性較差，目前標準體系還存在標準老化、內(nèi)容不完整、標準空白等諸多問題。如電子單證格式標準的完整性不足、業(yè)務流程和在線支付的標準缺失等。
2、 系統(tǒng)協(xié)同性較差
由于電子商務跨越的領(lǐng)域較多，集成的技術(shù)范圍廣泛，因此其標準化工作所涉及的部門也較多。國家有關(guān)部門根據(jù)需求各自制定自己的標準，導致業(yè)務交叉和重疊局面的出現(xiàn)。在資源共享、協(xié)同分工方面．缺乏穩(wěn)定、長效的溝通協(xié)調(diào)機制；在統(tǒng)籌規(guī)劃、高效管理方面，電子商務標準化缺乏統(tǒng)一的管理維護機制。
3、國際化程度較低
我國電子商務標準化發(fā)展歷程較短，在標準化體系、方法和關(guān)鍵技術(shù)等方面的基礎理論研究還比較薄弱，與發(fā)達國家相比，仍處在起步階段。雖然，近幾年我國電子商務標準采用國際標準和發(fā)達國家標準的比率有所提升，但是，對國外先進標準的跟蹤研究和國內(nèi)外標準的關(guān)聯(lián)度研究仍比較缺乏，完全與國際接軌尚需時日。
4．市場適應性差，宣貫力度不夠
我國早期電子商務發(fā)展以政府為主導，其標準大都由政府制定，企業(yè)處于接受地位，不是標準制定的主體，加上我國標準制定和市場需求的協(xié)調(diào)性較低。這就容易使得我國企業(yè)管理人員和執(zhí)法人員標準意識淡薄、對電子商務標準了解較少，造成我國大約一半以上的電子商務標準還處于幾乎未被使用的局面。
三、對開展電子商務網(wǎng)絡營銷企業(yè)的幾點建議：
1． 加強重點領(lǐng)域基礎數(shù)據(jù)標準的研究及數(shù)據(jù)庫建設
以電子商務信息的共享和交換為目標，建立電子商務領(lǐng)域的基礎數(shù)據(jù)元和基礎代碼集，并針對發(fā)展迅速的重點領(lǐng)域建立產(chǎn)品元數(shù)據(jù)標準及知識庫建設，到十一五末，完成制定10項重點領(lǐng)域的產(chǎn)品元數(shù)據(jù)標準。
2． 研究第三方電子商務服務平臺等級評價和管理標準
隨著第三方服務市場規(guī)模的發(fā)展和壯大，服務質(zhì)量顯得尤為重要，直接關(guān)系到相關(guān)各方的利益。因此，制定針對第三方服務平臺的標準，并通過這些標準使服務相關(guān)利益方、政府以及行業(yè)協(xié)會對服務質(zhì)量進行評價和監(jiān)管，對于規(guī)范我國第三方服務市場，提高服務質(zhì)量，促進服務產(chǎn)業(yè)的改造和升級具有重要意義。
3． 研究電子商務典型共性業(yè)務流程標準
研究制定電子商務模式b2b和b2g的核心交易業(yè)務流程，進一步促進電子商務的業(yè)務協(xié)同，提高商務交易效率和降低交易成本。
4． 制定共性服務接口與信息交換的標淮
主要包括電子認證、信息搜索、征信與信用、計費管理、責任認定、即時通信等共性技術(shù)和管理標準；以及電子商務與物流接口規(guī)范；產(chǎn)品目錄交換、電子合同交互、電子支付等相關(guān)技術(shù)標準。制定在線支付業(yè)務規(guī)范和技術(shù)標準；初步建立起用電子單證交換的技術(shù)標準。
5． 加快制定電子商務管理標準
研究制定電子商務監(jiān)督管理規(guī)范，主要包括政府如何對電子合同監(jiān)管；電子支付采用什么模式：以及電子貨幣發(fā)行；第三方支付服務機構(gòu)的管理措施：密鑰、證書和電子認證機構(gòu)的管理。
internet帶來的不僅是一場信息革命，更重要的是它將引起人類經(jīng)濟活動方式的深刻變革。總的來說，電子商務網(wǎng)絡營銷對企業(yè)有著深遠的意義，它支撐著企業(yè)的整體運營，為企業(yè)注入源源不斷的力量，企業(yè)應合理架構(gòu)屬于企業(yè)自身真正的網(wǎng)絡營銷體系，正所謂，適合自己的才是最好的。在這場電子商務網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)役中，我們沒有理由不堅持。
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