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戰(zhàn)略品牌管理之鳳凰涅槃
    時間:2013-03-26

塑造一個膾炙人口的品牌,贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,是每個企業(yè)經(jīng)營者的最終夢想。但即便一個品牌被打造成功,也需要不斷的改進(jìn)和完善,只有如此,才可以保持企業(yè)品牌的生命力和市場競爭力。實(shí)際上,很多年前的一些擁有良好口碑的品牌到現(xiàn)在已經(jīng)幾乎銷聲匿跡,失去了往日的輝煌。這就表明不斷地給企業(yè)進(jìn)駐新鮮的血液,并且不斷推陳出新,才是一些老化品牌能夠進(jìn)入第二個春天的關(guān)鍵所在。

 

就好比動物世界中的雄鷹,在它年近中旬的時候,要想獲得第二次生命,它必須很努力地飛到山頂,在懸崖上筑巢,并停留在那里,不能飛翔。他必須強(qiáng)忍疼痛,用它的喙擊打巖石,直到完全脫落,然后靜靜地等待新的喙長出來,接著,鷹會用新長出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉,鮮血一滴滴灑落。當(dāng)新的趾甲長出來后,鷹便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5個月以后,新的羽毛長出來了,鷹開始重新飛翔。這是一個異常痛苦的過程,老品牌的重生也必然要經(jīng)歷過這樣的過程。狠下心來剝離掉已經(jīng)不符合當(dāng)下形式的糟粕,通過戰(zhàn)略品牌管理,重新打造自己嶄新的品牌。

 

一、打破思想局限性

 

歸根結(jié)底,企業(yè)品牌的老化根本就在于思維的僵化,固步自封,沒有與市場相結(jié)合,更沒有分析市場變化并讓自身發(fā)展順應(yīng)潮流。細(xì)數(shù)品牌老化現(xiàn)象,會發(fā)現(xiàn)無外乎以下幾種情形:管理思路和經(jīng)營策略陳舊,缺乏創(chuàng)新;忽視品牌傳播、宣傳推廣的作用,很少做推廣,或者推廣方式?jīng)]有新意;廣告千篇一律,鉆不出功能訴求的樊籠;不會有效利用現(xiàn)有資源進(jìn)行整合營銷,形成不了合力;渠道老化,廠商溝通不暢;經(jīng)銷商坐等客戶,很少主動做活動、做推廣;產(chǎn)品更新?lián)Q代不及時,外觀和功能不新穎;專賣店形象陳舊,宣傳物料未及時更新。

 

這些都是阻礙企業(yè)品牌維持競爭力的路障,不一一清除,品牌老化現(xiàn)象只能加劇,直至消亡。要想獲得重生,首先就要摒棄思想上的陳舊觀念,這是解決這一問題的關(guān)鍵所在。只有思想上重視了,行動上才會有所作為。

 

二、時刻追趕潮流

 

市場經(jīng)濟(jì)作用下,社會一些新生事物更新?lián)Q代的尤為迅速。如果企業(yè)不遵循市場發(fā)展規(guī)律,不時刻做好戰(zhàn)斗準(zhǔn)備,被淘汰也是不爭的事實(shí)。新生的消費(fèi)群體逐漸鎖定在80、90年代的人群,這一人群更是引領(lǐng)潮流和追逐潮流的主流人群。如果企業(yè)品牌的打造不夠時尚新潮,是無法吸引這一部分人群的注意。甚至,要做到比大眾的眼光還要更新潮一點(diǎn),贏得消費(fèi)者的目光才是品牌塑造的第一步,正如國際權(quán)威品牌專家——大衛(wèi)愛格所說的那樣:“品牌經(jīng)營就像旅館經(jīng)營一樣,每年都要投資一定的維護(hù)、保養(yǎng)費(fèi)用,使之煥然一新。”墨守成規(guī),不緊跟形勢,必定會落伍于人,更何談發(fā)展與創(chuàng)新。

 

品牌是企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向,其中所包含的內(nèi)容是一個企業(yè)發(fā)展的最新姿態(tài)。這就要求,那些老化的企業(yè)品牌,盡快地去掉已經(jīng)不符合潮流的模塊,吸收現(xiàn)下成功品牌的精華,去發(fā)展自身,只有如此,才能讓自身品牌歷久彌新,保持鮮活性,保持大眾對其的關(guān)注度。才能使得老品牌浴火重生。

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