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服裝行業網絡營銷的春夏秋冬
時間：2013-03-22
如今，伴隨著互聯網的快速發展，許多服裝企業開始注重網絡營銷，并建立了自己的企業網站，然而經過一段時間卻發現收效甚微，究其原因主要有主觀和客觀兩個方面。首先是主觀上對網絡營銷的定位不準確，做好了網站不等于萬事大吉，這僅僅是網絡營銷的開始；在客觀原因上許多網絡公司的網絡營銷水平參差不齊，自身還存在業務水平上的缺陷，因而不能提供有針對性的、高效的網絡營銷服務。
一、 網絡營銷的定位
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上、借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。搜索引擎推廣其實就是基于關鍵詞搜索的目標客戶推廣，是目前最有效，針對性最強的網絡營銷方式，在搜索引擎推廣方面的營銷定位，最關鍵的是找到目標客戶最容易使用的關鍵詞，這樣才能讓客戶找到你，使網站的推廣達到最佳效果。
二、企業網站建設
毫無疑問網站應是為營銷而建設，而營銷是為企業的經營而服務。網絡營銷很大一部分工作就是為了提高網站的訪問量，而提高訪問量需要長期不停頓的改善網站。 小編認為網站建設可以分為六步。 1、明確的目標，明確的預算，明確的推廣策略 2、 網站初步優化 3、網站流量統計分析4、網站的全面優化 5、有策略的運用網絡推廣手段進行全面的分階段的網站推廣 6、推廣效果評估與控制 。
三、進行網上市場調研
網上市場調研是網絡營銷開展的的前提條件，只有明確了企業的服裝網絡營銷策略才能更好的制度計劃。隨著互聯網應用的普及發展，網上調研高效率、低成本的特點成為了互聯網為獲得第一手資料提供了良好的途徑，其優勢在收集市場資料階段更加明顯。主要方式為： 1、在線調查表2、電子郵件調查3、海量數據庫搜索調查4、網站數據庫分析調查。
四、 網站推廣不等于網絡營銷
網站推廣是網絡營銷中的一項重要內容，但網站推廣只是網絡營銷的基礎性內容而已，并不等同于網絡營銷。當前，許多網絡應用服務企業大舉網絡營銷的旗幟，而推行的服務卻僅僅是一些網站推廣的服務，這給傳統企業造成了網站推廣就是網絡營銷的誤解，這對于企業科學開展網絡營銷活動產生了諸多不利的影響。 企業對網絡營銷認識的缺乏會造成企業不能科學制定網絡營銷目標與計劃；其次單純的網站推廣其效果大打折扣，企業往往發現訪問量上去了、搜索引擎都登錄了卻也不過如此，沒有帶來多少客戶和訂單，這是因為相關配套的網絡營銷措施與舉動不到位造成的。所以服裝企業在開展網絡營銷的時候，首先要認識到網站推廣不等于網絡營銷，要制定包括網站推廣在內系統、周密的網絡營銷計劃，才能切實看到效果。
五、 落實企業網站推廣
網站推廣雖然不是網絡營銷的全部，但卻是網絡營銷最基礎的工作之一。傳統企業開展網絡營銷的前提是建設一個屬于自己的企業網站。雖然有很多商務平臺能夠為沒有網站的企業提供產品信息發布、企業形象展示等功能，仿佛也起到了網絡營銷的功能，但這種網絡營銷依附于商務平臺而存在，不利于企業開展長期的網絡營銷活動；此外，擁有自己的企業網站，企業才能夠有效開展各種針對性、時效性的網絡營銷活動，將網絡營銷落到實處。
傳統的服裝企業需要進行網絡營銷，這已經成為共識。企業根據自身實力的不同，有的自己成立網絡營銷部門，有的選擇網絡應用服務商為其服務，形式雖有所不同，但目的都只有一個，那就是充分利用網絡營銷來幫助企業發展。 每個企業的網絡營銷策略不同，這就要求企業結合自身實際情況，制度出適合企業開展的網絡營銷策略，準確洞察推廣效果，不斷改善效果，使企業網絡營銷走向成功。
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