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戰略品牌管理實操精髓

課程編號:9369

課程價格:¥24000/天

課程時長:2 天

課程人氣:2954

行業類別:不限行業     

專業類別:戰略管理 

授課講師:李繪芳

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企事業單位中高層、中基層管理者

【培訓收益】
1、詳細闡述戰略品牌管理:戰略品牌管理培訓的操作精髓;
2、分析戰略品牌管理:戰略品牌管理培訓內訓的經典個案;
3、掌握戰略品牌管理:戰略品牌管理培訓的技能提升方法;
4、戰略品牌管理:戰略品牌管理培訓培訓的實戰模擬練習;
5、引爆戰略品牌管理:戰略品牌管理培訓潛力的行動方案;


第1講 品牌和品牌管理
1、本講 提要
2、什么是品牌
3、品牌為什么重要
4、一切都可以品牌化嗎
5、哪些是最強勢品牌
6、品牌化的挑戰和機會
7、品牌資產的概念
8、戰略品牌管理流程
分析:戰略品牌管理培訓案例!
解析:戰略品牌管理內訓案例!
案例:戰略品牌管理課程案例分析!
 

第2講 基于顧客的品牌資產
1、本講 提要
2、基于顧客的品牌資產
3、創建強勢品牌:品牌知識
4、品牌資產的來源
5、創建強勢品牌的四步曲
6、創造顧客價值
互動:戰略品牌管理培訓案例評估
分享:某集團戰略品牌管理培訓案例
分享:哈佛經典戰略品牌管理案例分析示范
 
第3講 品牌定位
1、本講 提要
2、識別和確立品牌定位
3、品牌定位指導原則
4、定義并創建品牌精粹
5、內部品牌化
6、品牌審計
分享:企業戰略品牌管理培訓三步走!
案例:聯想(中國)公司的戰略品牌管理培訓案例
討論:明天的道路——企業如何做好戰略品牌管理?
 
第4講 選擇品牌元素創建品牌資產
1、本講 提要
2、選擇品牌元素的標準
3、品牌元素的選擇戰術
4、整合所有品牌元素
分享:戰略品牌管理培訓四部曲!
分享:戰略品牌管理內訓五步驟!
分享:企業戰略品牌管理六技巧!
分析:某藥業集團所面臨的戰略品牌管理難題!
 
第5講 設計營銷方案創建品牌資產
1、本講 提要
2、營銷新視野
3、產品策略
4、定價策略
5、渠道策略
分享:企業戰略品牌管理七方案;
分享:公司戰略品牌管理八大軍規!
分析:企業戰略品牌管理十大黃金法則
 
第6講 整合營銷傳播創建品牌資產
1、本講 提要
2、媒體新環境
3、營銷傳播方案概覽
4、制定整合營銷傳播方案
分析:領導者戰略品牌管理做什么?
分析:戰略品牌管理內訓哪些步驟很重要?
分析:戰略品牌管理培訓哪個環節很重要?
 
第7講 利用次級品牌杠桿創建品牌資產
1、本講 提要
2、杠桿作用的產生過程
3、公司
4、原產地和其他地理區域
5、分銷渠道
6、品牌聯盟
7、許可授權
8、名人背書
9、體育、文化或其他活動
第三方資源
分析:企業如何貫徹戰略品牌管理全過程?
分析:戰略品牌管理培訓,我們做對過什么?
案例:海爾集團戰略品牌管理咨詢方案案例研究
 
第8講 品牌資產評估和管理系統的建立
1、本講 提要
2、新的責任
3、品牌價值鏈
4、設計品牌追蹤研究
5、建立品牌資產管理系統
6、討論:企業戰略品牌管理的八面金剛
案例:一次失敗的戰略品牌管理培訓案例
分組:如何打通企業戰略品牌管理的任督二脈?
 
第9講 評估品牌資產的來源:捕獲顧客心智
1、本講 提要
2、定性研究方法
3、定量研究方法
4、基于顧客的品牌資產的綜合模型
案例:麥當勞的戰略品牌管理UP計劃
分享:戰略品牌管理培訓師一句話說清楚戰略品牌管理
戰略品牌管理七宗“最”:從失敗中尋找經營秘訣,從檢討中探索成功之道。
 
第10講 評估品牌資產的成果:獲得市場業績
1、本講 提要
2、比較法
3、整體法
分、享:戰略品牌管理培訓的新金科玉律!
戰略品牌管理深度剖析:疑難問題與解決對策
戰略品牌管理內訓解決之道:案例延伸與對策分析
 
第11講 設計和執行品牌戰略
本講 提要
品牌體系
品牌架構
設計品牌戰略
利用公益營銷創建品牌資產
分享:戰略品牌管理內訓的三種武器
戰略品牌管理實戰密碼:策略?技巧?案例
戰略品牌管理培訓的知識、方法、工具與案例大全
 
第12講 新產品導入、命名及品牌延伸
本講 提要
新產品和品牌延伸
品牌延伸的優點
品牌延伸的缺點
理解消費者如何評價品牌延伸
評估品牌延伸機會
基于學術研究的品牌延伸原則
戰略品牌管理培訓的葵花寶典
戰略品牌管理:技能案例訓練手冊
中外電影名作的戰略品牌管理案例集
 
第13講 長期品牌管理
本講 提要
強化品牌
激活品牌
調整品牌組合
分享:戰略品牌管理的24字方針
分享:企業戰略品牌管理的“三駕馬車”
戰略品牌管理講師百寶箱:相關成功案例精選
 
第14講 跨區域與細分市場的品牌管理
本講 提要
區域市場細分
其他人口與文化細分市場
品牌國際化的理論根據
全球營銷方案的優點
全球營銷方案的缺點
標準化與定制化
全球品牌戰略
創建基于顧客的全球品牌資產
戰略品牌管理:勇敢者的游戲!
戰略品牌管理培訓經典案例榜單TOP10
分享:戰略品牌管理的3c標準與4d理論
 
第15講 進一步的探究
本講 提要
戰略品牌管理準則
什么造就了強勢品牌
專門領域中的應用
未來展望
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