戰略品牌管理實操精髓

課程編號：9369

課程價格：￥24000/天

課程時長：2 天

課程人氣：2954

行業類別：不限行業

專業類別：戰略管理

授課講師：李繪芳

課程說明
講師介紹
選擇同類課

【培訓對象】
企事業單位中高層、中基層管理者

【培訓收益】
1、詳細闡述戰略品牌管理：戰略品牌管理培訓的操作精髓；
2、分析戰略品牌管理：戰略品牌管理培訓內訓的經典個案；
3、掌握戰略品牌管理：戰略品牌管理培訓的技能提升方法；
4、戰略品牌管理：戰略品牌管理培訓培訓的實戰模擬練習；
5、引爆戰略品牌管理：戰略品牌管理培訓潛力的行動方案；

第1講品牌和品牌管理
1、本講提要
2、什么是品牌
3、品牌為什么重要
4、一切都可以品牌化嗎
5、哪些是最強勢品牌
6、品牌化的挑戰和機會
7、品牌資產的概念
8、戰略品牌管理流程
分析：戰略品牌管理培訓案例！
解析：戰略品牌管理內訓案例!
案例：戰略品牌管理課程案例分析！

第2講基于顧客的品牌資產
1、本講提要
2、基于顧客的品牌資產
3、創建強勢品牌：品牌知識
4、品牌資產的來源
5、創建強勢品牌的四步曲
6、創造顧客價值
互動：戰略品牌管理培訓案例評估
分享：某集團戰略品牌管理培訓案例
分享：哈佛經典戰略品牌管理案例分析示范

第3講品牌定位
1、本講提要
2、識別和確立品牌定位
3、品牌定位指導原則
4、定義并創建品牌精粹
5、內部品牌化
6、品牌審計
分享：企業戰略品牌管理培訓三步走！
案例：聯想(中國)公司的戰略品牌管理培訓案例
討論：明天的道路——企業如何做好戰略品牌管理？

第4講選擇品牌元素創建品牌資產
1、本講提要
2、選擇品牌元素的標準
3、品牌元素的選擇戰術
4、整合所有品牌元素
分享：戰略品牌管理培訓四部曲！
分享：戰略品牌管理內訓五步驟！
分享：企業戰略品牌管理六技巧！
分析：某藥業集團所面臨的戰略品牌管理難題！

第5講設計營銷方案創建品牌資產
1、本講提要
2、營銷新視野
3、產品策略
4、定價策略
5、渠道策略
分享：企業戰略品牌管理七方案；
分享：公司戰略品牌管理八大軍規！
分析：企業戰略品牌管理十大黃金法則

第6講整合營銷傳播創建品牌資產
1、本講提要
2、媒體新環境
3、營銷傳播方案概覽
4、制定整合營銷傳播方案
分析：領導者戰略品牌管理做什么？
分析：戰略品牌管理內訓哪些步驟很重要？
分析：戰略品牌管理培訓哪個環節很重要？

第7講利用次級品牌杠桿創建品牌資產
1、本講提要
2、杠桿作用的產生過程
3、公司
4、原產地和其他地理區域
5、分銷渠道
6、品牌聯盟
7、許可授權
8、名人背書
9、體育、文化或其他活動
第三方資源
分析：企業如何貫徹戰略品牌管理全過程？
分析：戰略品牌管理培訓，我們做對過什么？
案例：海爾集團戰略品牌管理咨詢方案案例研究

第8講品牌資產評估和管理系統的建立
1、本講提要
2、新的責任
3、品牌價值鏈
4、設計品牌追蹤研究
5、建立品牌資產管理系統

6、討論：企業戰略品牌管理的八面金剛
案例：一次失敗的戰略品牌管理培訓案例
分組：如何打通企業戰略品牌管理的任督二脈？

第9講評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智
1、本講提要
2、定性研究方法
3、定量研究方法
4、基于顧客的品牌資產的綜合模型

案例：麥當勞的戰略品牌管理UP計劃
分享：戰略品牌管理培訓師一句話說清楚戰略品牌管理
戰略品牌管理七宗“最”：從失敗中尋找經營秘訣，從檢討中探索成功之道。

第10講評估品牌資產的成果：獲得市場業績
1、本講提要
2、比較法
3、整體法
分、享：戰略品牌管理培訓的新金科玉律！
戰略品牌管理深度剖析:疑難問題與解決對策
戰略品牌管理內訓解決之道:案例延伸與對策分析

第11講設計和執行品牌戰略
本講提要
品牌體系
品牌架構
設計品牌戰略
利用公益營銷創建品牌資產
分享：戰略品牌管理內訓的三種武器
戰略品牌管理實戰密碼:策略?技巧?案例
戰略品牌管理培訓的知識、方法、工具與案例大全

第12講新產品導入、命名及品牌延伸
本講提要
新產品和品牌延伸
品牌延伸的優點
品牌延伸的缺點
理解消費者如何評價品牌延伸
評估品牌延伸機會
基于學術研究的品牌延伸原則
戰略品牌管理培訓的葵花寶典
戰略品牌管理:技能案例訓練手冊
中外電影名作的戰略品牌管理案例集

第13講長期品牌管理
本講提要
強化品牌
激活品牌
調整品牌組合
分享：戰略品牌管理的24字方針
分享：企業戰略品牌管理的“三駕馬車”
戰略品牌管理講師百寶箱：相關成功案例精選

第14講跨區域與細分市場的品牌管理
本講提要
區域市場細分
其他人口與文化細分市場
品牌國際化的理論根據
全球營銷方案的優點
全球營銷方案的缺點
標準化與定制化
全球品牌戰略
創建基于顧客的全球品牌資產

戰略品牌管理：勇敢者的游戲！
戰略品牌管理培訓經典案例榜單TOP10
分享：戰略品牌管理的3c標準與4d理論

第15講進一步的探究
本講提要
戰略品牌管理準則
什么造就了強勢品牌
專門領域中的應用
未來展望

北京大學博士
著名營銷策劃人
中華營銷學院院長
全球500強華人講師
中國十大營銷風云人物
亞太地區十大金牌講師
多家知名大學特邀培訓師
百余家報紙雜志、門戶網站專欄作者
中國營銷人最高榮譽“金鼎獎”獲得者
《銷售與市場》、《中國經營報》高級顧問

李繪芳老師從一線銷售做起，歷任營銷總監、總經理、董事長，最后走向管理咨詢之路，目前是華中科大、上海交大、浙江大學、華中科技大學等院校MBA/EMBA班客座教授。授課量全國第一！
返聘率全國第一！

學員感言：
培訓內容豐富實用、引導及控場能力極強，實效顯著；
耐心周到、重點突出、信息量高，案例豐富鮮活，讓人更容易理解；
李老師講課既有理論深度，又注重實用效果，能在工作中解決實際問題，體現真正培訓的價值；
李老師講課的時候充滿激情和活力，案例豐富并且操作實戰，幫助我們解決了實際問題，提高了我們企業形象。

主講課程：
《完美服務》
《創新思維培訓》
《弟子規企業培訓》
《大客戶銷售策略培訓》
《打造魅力四射的個人形象》
《MTP中層管理者才能發展培訓》

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戰略品牌管理實操精髓