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新產(chǎn)品開發(fā)與上市推廣

課程編號(hào):8888

課程價(jià)格:¥60000/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:2028

行業(yè)類別:不限行業(yè)     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:李成林

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷策劃、廣告人員。

【培訓(xùn)收益】
1. 幫助參訓(xùn)者全方位了解新產(chǎn)品上市的結(jié)構(gòu)體系,對(duì)新產(chǎn)品管理有立體系統(tǒng)的思考;
2. 幫助參訓(xùn)者掌握新產(chǎn)品上市的廣告策劃與投放方法,并學(xué)會(huì)如何用有限的資源達(dá)到良好的推廣效果;
3. 幫助參訓(xùn)者掌握新產(chǎn)品上市的促銷策劃方法與促銷執(zhí)行管理核心,讓促銷真正成為新產(chǎn)品上市的利刃。
4. 幫助參訓(xùn)者掌握科學(xué)、系統(tǒng)地新產(chǎn)品上市的營銷策劃與管理知識(shí),有的放矢,成竹在胸。


【課程背景】
一個(gè)成功的企業(yè)意味著它必然有一系列成功的產(chǎn)品:“飄柔”、“佳潔士”與寶潔,“紅燒牛肉面”與康師傅,“王老吉”與加多寶等等都是成功產(chǎn)品與成功企業(yè)的完美組合;另一方面由于新品上市失敗而整個(gè)企業(yè)陷入困境的案例也屢見不鮮。問題是:如何才能嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)高效的開發(fā)新產(chǎn)品,并使其成功上市?
要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)成功,還得從產(chǎn)品開發(fā)的源頭上抓起,做好新產(chǎn)品上市工作。本課程基于國際先進(jìn)的上市管理模式和方法,針對(duì)中國企業(yè)的實(shí)際,使您全面掌握新產(chǎn)品上市管理及產(chǎn)品營銷管理的核心思想、組織模式、精細(xì)化的方法及工具。
【培訓(xùn)目標(biāo)】
1. 幫助參訓(xùn)者全方位了解新產(chǎn)品上市的結(jié)構(gòu)體系,對(duì)新產(chǎn)品管理有立體系統(tǒng)的思考;
2. 幫助參訓(xùn)者掌握新產(chǎn)品上市的廣告策劃與投放方法,并學(xué)會(huì)如何用有限的資源達(dá)到良好的推廣效果;
3. 幫助參訓(xùn)者掌握新產(chǎn)品上市的促銷策劃方法與促銷執(zhí)行管理核心,讓促銷真正成為新產(chǎn)品上市的利刃。
4. 幫助參訓(xùn)者掌握科學(xué)、系統(tǒng)地新產(chǎn)品上市的營銷策劃與管理知識(shí),有的放矢,成竹在胸。
【課程特點(diǎn)】
1. 面對(duì)營銷策劃與管理人員,結(jié)合講師自己20年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),以技能訓(xùn)練為主,確保參訓(xùn)者掌握實(shí)戰(zhàn)工具,提高工作業(yè)績。
2. 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容,從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級(jí)展開,確保學(xué)員聽著激動(dòng),想著沖動(dòng),實(shí)際會(huì)用。
3. 靈活運(yùn)用多種培訓(xùn)手段:精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現(xiàn)場模擬演練等,使參訓(xùn)者在笑聲中成長,在觸動(dòng)中進(jìn)步,在實(shí)際中自由運(yùn)用,真正提高銷售業(yè)績。
【課程大綱】
第一講 新產(chǎn)品的開發(fā)管理
1、新產(chǎn)品三線管理模型
2 、產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程
3、 產(chǎn)品開發(fā)的過程的項(xiàng)目管理
4 、產(chǎn)品開發(fā)的成本控制
 
第二講 新產(chǎn)品開發(fā)
5、 新產(chǎn)品開發(fā)的5步驟
6 、確定目標(biāo)市場的步驟與方法
7、 新產(chǎn)品七步概念開發(fā)法
8 、產(chǎn)品復(fù)合體的開發(fā)
 
第三講 新產(chǎn)品的上市管理
9、新產(chǎn)品上市的3個(gè)階段
10、上市可行性分析的8大重點(diǎn)
11、新產(chǎn)品上市的9大步驟
12、上市準(zhǔn)備的工作流程
 
第四節(jié) 新產(chǎn)品上市實(shí)務(wù)
13、上市執(zhí)行的3線作戰(zhàn)
14、市場潛力與銷售預(yù)測(cè)
15、產(chǎn)品線與產(chǎn)品選擇
16、產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的組織與協(xié)調(diào)
 
第五節(jié) 新產(chǎn)品整合營銷傳播
17、營銷戰(zhàn)略制定的三步驟
18、有效傳播的8個(gè)步驟
19、整合營銷傳播模型
20、營銷溝通組合的五種工具
 
第六節(jié) 新產(chǎn)品的廣告與促銷管理
21、廣告開發(fā)管理模型
22、媒體分析及投放策略
23、制定促銷策略的5大步驟
24、建立終端促銷管理體系

 
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