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如何進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理

課程編號(hào):8724

課程價(jià)格:¥24000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:2863

行業(yè)類別:不限行業(yè)     

專業(yè)類別:品牌策劃 

授課講師:李繪芳

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企事業(yè)單位中高層、中基層管理人員;需要進(jìn)行此項(xiàng)培訓(xùn)的人員。

【培訓(xùn)收益】
強(qiáng)化受訓(xùn)者樹立品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的心理;了解戰(zhàn)略品牌管理的概念和特征;了解如何打造成功的企業(yè)品牌。

第1講 品牌和品牌管理
本講 提要
1、什么是品牌
2、品牌為什么重要
3、一切都可以品牌化嗎
4、哪些是最強(qiáng)勢(shì)品牌
5、品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)
6、品牌資產(chǎn)的概念
7、戰(zhàn)略品牌管理流程
8、分析:戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)案例!
9、解析:戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓(xùn)案例!
10、案例:戰(zhàn)略品牌管理課程案例分析!
 
第2講 基于顧客的品牌資產(chǎn)
本講 提要
1、基于顧客的品牌資產(chǎn)
2、創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌:品牌知識(shí)
3、品牌資產(chǎn)的來(lái)源
4、創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的四步曲
5、創(chuàng)造顧客價(jià)值
6、互動(dòng):戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)案例評(píng)估
7、分享:某集團(tuán)戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)案例
8、分享:哈佛經(jīng)典戰(zhàn)略品牌管理案例分析示范
 
第3講 品牌定位
本講 提要
1、識(shí)別和確立品牌定位
2、品牌定位指導(dǎo)原則
3、定義并創(chuàng)建品牌精粹
4、內(nèi)部品牌化
5、品牌審計(jì)
6、分享:企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)三步走!
7、案例:聯(lián)想(中國(guó))公司的戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)案例
8、討論:明天的道路——企業(yè)如何做好戰(zhàn)略品牌管理?
 
第4講 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
本講 提要
1、選擇品牌元素的標(biāo)準(zhǔn)
2、品牌元素的選擇戰(zhàn)術(shù)
3、整合所有品牌元素
4、分享:戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)四部曲!
5、分享:戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓(xùn)五步驟!
6、分享:企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理六技巧!
7、分析:某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的戰(zhàn)略品牌管理難題!
 
第5講 設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
本講 提要
1、營(yíng)銷新視野
2、產(chǎn)品策略
3、定價(jià)策略
4、渠道策略
5、分享:企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理七方案;
6、分享:公司戰(zhàn)略品牌管理八大軍規(guī)!
7、分析:企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理十大黃金法則
 
第6講 整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
本講 提要
1、媒體新環(huán)境
2、營(yíng)銷傳播方案概覽
3、制定整合營(yíng)銷傳播方案
4、分析:領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略品牌管理做什么?
5、分析:戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要?
6、分析:戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)哪個(gè)環(huán)節(jié)很重要?
 
第7講 利用次級(jí)品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
本講 提要
1、杠桿作用的產(chǎn)生過程
2、公司
3、原產(chǎn)地和其他地理區(qū)域
4、分銷渠道
5、品牌聯(lián)盟
6、許可授權(quán)
7、名人背書
8、體育、文化或其他活動(dòng)
第三方資源
分析:企業(yè)如何貫徹戰(zhàn)略品牌管理全過程?
分析:戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn),我們做對(duì)過什么?
案例:海爾集團(tuán)戰(zhàn)略品牌管理咨詢方案案例研究
 
第8講 品牌資產(chǎn)評(píng)估和管理系統(tǒng)的建立
本講 提要
1、新的責(zé)任
2、品牌價(jià)值鏈
3、設(shè)計(jì)品牌追蹤研究
4、建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)

討論:企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理的八面金剛
案例:一次失敗的戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)案例
分組:如何打通企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理的任督二脈?
 
第9講 評(píng)估品牌資產(chǎn)的來(lái)源:捕獲顧客心智
本講 提要
1、定性研究方法
2、定量研究方法
3、基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型

案例:麥當(dāng)勞的戰(zhàn)略品牌管理UP計(jì)劃
分享:戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)師一句話說(shuō)清楚戰(zhàn)略品牌管理
戰(zhàn)略品牌管理七宗“最”:從失敗中尋找經(jīng)營(yíng)秘訣,從檢討中探索成功之道。
 
第10講 評(píng)估品牌資產(chǎn)的成果:獲得市場(chǎng)業(yè)績(jī)
本講 提要
比較法
1、整體法
2、分享:戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)的新金科玉律!
3、戰(zhàn)略品牌管理深度剖析:疑難問題與解決對(duì)策
4、戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓(xùn)解決之道:案例延伸與對(duì)策分析
 
第11講 設(shè)計(jì)和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略
本講 提要
1、品牌體系
2、品牌架構(gòu)
3、設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略
4、利用公益營(yíng)銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
5、分享:戰(zhàn)略品牌管理內(nèi)訓(xùn)的三種武器
6、戰(zhàn)略品牌管理實(shí)戰(zhàn)密碼:策略?技巧?案例
7、戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)的知識(shí)、方法、工具與案例大全
 
第12講 新產(chǎn)品導(dǎo)入、命名及品牌延伸
本講 提要
1、新產(chǎn)品和品牌延伸
2、品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)
3、品牌延伸的缺點(diǎn)
4、理解消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)品牌延伸
5、評(píng)估品牌延伸機(jī)會(huì)
6、基于學(xué)術(shù)研究的品牌延伸原則
7、戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)的葵花寶典
8、戰(zhàn)略品牌管理:技能案例訓(xùn)練手冊(cè)
9、中外電影名作的戰(zhàn)略品牌管理案例集
 
第13講 長(zhǎng)期品牌管理
本講 提要
1、強(qiáng)化品牌
2、激活品牌
3、調(diào)整品牌組合
4、分享:戰(zhàn)略品牌管理的24字方針
5、分享:企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理的“三駕馬車”
6、戰(zhàn)略品牌管理講師百寶箱:相關(guān)成功案例精選
 
第14講 跨區(qū)域與細(xì)分市場(chǎng)的品牌管理
本講 提要
1、區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分
2、其他人口與文化細(xì)分市場(chǎng)
3、品牌國(guó)際化的理論根據(jù)
4、全球營(yíng)銷方案的優(yōu)點(diǎn)
5、全球營(yíng)銷方案的缺點(diǎn)
6、標(biāo)準(zhǔn)化與定制化
7、全球品牌戰(zhàn)略
8、創(chuàng)建基于顧客的全球品牌資產(chǎn)

戰(zhàn)略品牌管理:勇敢者的游戲!
戰(zhàn)略品牌管理培訓(xùn)經(jīng)典案例榜單TOP10
分享:戰(zhàn)略品牌管理的3c標(biāo)準(zhǔn)與4d理論
 
第15講 進(jìn)一步的探究
本講 提要
1、戰(zhàn)略品牌管理準(zhǔn)則
2、什么造就了強(qiáng)勢(shì)品牌
3、專門領(lǐng)域中的應(yīng)用
4、未來(lái)展望
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