【培訓對象】
文旅產業相關從業人員

【培訓收益】
了解我國文旅產業發展的新格局 了解我國文旅發展戰略的新轉型 學習我國金融業賦能文旅發展新政策 學習我國各地金融賦能文旅的新舉措 了解不同地區金融賦能文旅的成功案例 學習金融賦能文旅發展的主要方向

第一篇章 我國文旅發展新格局新戰略
一、文旅發展新格局
1.城市大休閑，鄉村微度假
2.升級老項目，拓展新項目
3.強化老要素，融入新要素
4.世界級景區，綜合式產品
5.發展夜經濟，活躍夜旅游
6.運用新科技，拓展智慧游
課堂討論：營張家口崇禮翠云山、承德灤平金山嶺如何開展智慧旅游？
7.親子驅動力，風口研學游
課堂討論：西柏坡研學基地發展中存在哪些問題？
8.多業態融合，康養大賽道
課堂討論：“翼旅春暉養老項目”產品打造與品牌定位
二、文旅戰略新轉型
1.以導游為中心的旅行社轉型
2.以城市化為中心的酒店轉型
3.以目的地為中心的景區轉型
4.以沉浸式為中心的演藝轉型
5.以營地為中心的自家車轉型
6.以旅居為中心的度假區轉型
案例：旅居云南——有一種叫云南的生活
7.以煙火氣為中心的休閑轉型
8.以生活為中心鄉村民宿轉型
第二篇章 金融賦能文旅產業高質量新增長
一、掌握文旅產業發展新動能
1.好吃懶做圖舒服
2.好玩玩好求快活
3.娛樂刺激追極限
4.共享休閑成主流
二、金融賦能文旅產業新政策
1.中央政策
2.地方政策
三、金融賦能文旅發展新舉措
1.聚焦重點景區、優質企業和重大項目
案例：中國農行賦能重慶武隆區文旅發展
案例：北京文化企業的專項金融產品 福建銀行業聚焦文旅聚集區
案例：金融支撐城市更新
2.提供差異化、定制化金融產品和服務
案例：山東棗莊臺兒莊古城與中國工商銀行
案例：北京銀行上海青浦支行面向燒糖文化的專屬金融服務
案例：中國建設銀行上海市分行支持“咖啡”六舉措
案例：富滇銀行“金藝貸”聚焦傳統手工藝
3.文旅產業智慧化需要金融服務多元化
案例：建行四川省分行助力西嶺雪山智慧景區建設
案例：張家界金融賦能文旅添“金”
案例：中國銀行與黃山旅游共同打造智慧旅游生態圈
4.REITs為存量文旅項目注入發展新活水
四、金融支持文旅業發展四方向
1.創新融資服務——資金需求+服務質效
2.順暢多種渠道——觸達顧客+促進消費；
3.建設智慧系統——便捷支付+便捷結算
4.融資融智融商——信息共享機制+文旅金融服務生態圈
 

王成慧老師
——企業發展戰略規劃實戰專家
 中南財經政法大學管理學博士
 中國社會科學院財經戰略研究院博士后，教授，博士生導師
 蒙古國“一帶一路”國際發展研究院副院長
 中國林業生態發展促進會規劃設計院院長/生態旅游委員會理事長
 中國生態旅游集團研究院院長
 中國文化和旅游產業研究院特約研究員
 曾任大型綜合券商中泰證券公司研究院高級研究員
 曾任四川省眉山市洪雅縣縣委常委、分管旅游和商務的副縣長
 曾任北京第二外國語學院旅游管理學院副院長、商學院副院長、科研處長、研究生院院長
 深度服務企業包括中坤集團，中彰國際集團、首旅集團，中國旅游集團，中國生態旅游集團、中國碳中和集團、中免集團、濟源文旅集團、齊魯證券公司、中關村科學城建設股份有限公司等
 28年培訓行業經歷，被評為最受歡迎商學院教授
 清華大學EMBA總裁班，北京大學總裁俱樂部特聘教授

擅長領域：產業發展規劃、企業戰略規劃、企業營銷體系構建、企業品牌策劃

【個人簡介】
王成慧教授曾供職于中泰證券公司等大型券商高級研究員，曾任北京第二外國語學院旅游管理學院副院長、商學院副院長、科研處長、研究生院院長，擔任香港上市公司中國生態旅游集團研究院院長，中國林業生態發展促進會規劃設計院院長/生態旅游委員會理事長。
出版《市場營銷理論的演進邏輯與創新研究》《現代服務管理理論與實踐》《體驗營銷案例研究》《企業微營銷經典案例集》《服務企業戰略能力與國際化發展模式》《旅游營銷案例》《營銷新模式經典案例集》等著作15部，文章100余篇。
曾經主持《中國國旅總社發展規劃》《北京中坤投資集團企業公民責任規劃》《中國華胥文化園發展戰略總體規劃》《濟源文旅集團營銷方案策劃》《齊魯證券公司金融資源配置戰略》《中免集團高鐵旅游零售戰略規劃實施方案》等30多項企業戰略規劃和產業規劃等，擁有極其深厚的企業戰略發展規劃和產品營銷的理論功底和豐富的落地執行的實踐經驗。
王成慧教授有著28年培訓行業經歷，被評為最受歡迎商學院教授，曾擔任“一帶一路國家旅游部長“培訓班、非洲國家旅游部長培訓班、葡萄牙語國家旅游部長培訓班、東盟國家旅游部長培訓班、越南全國旅游局長培訓班、清華大學旅游總裁班、北京大學旅游總裁班等講席教授，多年來曾給中國旅游集團，機場旅業集團、中國國際旅行社、新華人壽、神華集團、中國旅游集團、陜西華胥集團、兗州礦務局、齊魯證券公司、廣州鋼鐵集團、金匯宜佳公司、中免集團等單位做過600多場培訓。王成慧教授目前在陜西華胥集團、中國碳中和集團、日照港務集團、陶爾斯陶瓷公司、鋒創科技發展（北京）有限公司、特華投資控股有限公司、思銳國際物流公司、中國生態旅游集團、中旅集團、中國康輝旅游集團、河北文旅集團、濟源文旅集團等數十家企業擔任戰略發展或營銷顧問。
王成慧教授以深厚理論學識和豐富實踐經驗，致力于研究企業發展戰略與營銷方案的頂層設計、實施路徑、行動計劃；致力于企業新型商業模式打造、產品品牌塑造與營銷體系創新。

【授課風格】
信息量大：憑借深厚理論功底和扎實專業技能，從政治、經濟、社會、文化、自然多個思維角度，從國內國外中部西部中央地方多個空間維度，從歷史現實未來多個時間維度，解讀政策文件，剖析戰略方案，詮釋發展模式，課程知識面廣、信息量大、旁征博引，能夠極大提升思維高度，開闊認識視野。
實操性強：憑借近三十年橫跨高校教授、政府官員、企業高管、協會專家的多重工作履歷和豐富工作經驗，親手操盤的上百個成功案例資源與失敗案例教訓，成為企業戰略規劃和營銷策劃方案落地實戰、實操、實用、實施專家。
啟發性高：從多維角度解析案例，復盤失敗原因；分享成功經驗，點評一針見血；問題舉一反三，技巧現學現用。
風趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風生，印象深刻。

【主講課程】
戰略規劃與營銷設計系列
《公司戰略新思維：應變與顛覆》
《培養戰略思維模式》
《商業新賽道模式設計》
《打造企業發展生態鏈》
《新時代的營銷戰略》
《數字營銷新思考》
經濟形勢分析與政策解讀系列
《當前中國經濟形勢分析》
《中央經濟政策解讀》
開拓思維系列
《創業的顧客思維塑造》
《正向思維方式與創新力培育》

 

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