【課程背景】：

我國著名媒體研究和企業(yè)新聞寫作技巧培訓(xùn)專家彭小東老師就一直強(qiáng)調(diào)在中國：“一流企業(yè)寫新聞，二流企業(yè)投廣告”這是必須的！但我們國內(nèi)很多企業(yè)又尤其是大企業(yè)不是不知道企業(yè)新聞的價(jià)值，而是不知道該怎么寫企業(yè)新聞。就更不要談從新聞策劃到策劃新聞，以及如何把公文稿宣傳稿會議稿寫作成企業(yè)新聞稿了；彭小東根據(jù)自己多年的研究以及在企業(yè)寫作新聞工作的成功經(jīng)歷，就中國企業(yè)新聞寫作技巧根據(jù)中國的實(shí)際跟大家做精彩分享：

【課程收益】：

一、新聞概述了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升新聞基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧

二、消息掌握新聞通訊報(bào)道等稿件寫作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性

三、通訊一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效

四、企業(yè)新聞寫作及推廣技巧

五、深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力

【授課方式】：導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。

【課程時(shí)長】：兩天：9：00-17：00(12小時(shí))

【課程大綱】：

一．企業(yè)為什么要學(xué)習(xí)新聞寫作

一流企業(yè)寫新聞

二流企業(yè)做廣告

發(fā)表的不一定是最好的

但一定是合格的

技巧:任何新聞要講究時(shí)效性

二．新聞與廣告的區(qū)別

兩者所使用的媒介范圍不一

對信息傳播的頻率與時(shí)效要求不一

傳播的目標(biāo)對象范圍有所不同

付費(fèi)與否是新聞與廣告之間質(zhì)的區(qū)別 

兩者對真實(shí)性要求的標(biāo)準(zhǔn)不一

新聞與宣傳的區(qū)別

三．十一大秘訣主動贏得媒體關(guān)注

關(guān)注政策導(dǎo)向

聚焦重大敏感事件

給媒體獨(dú)特的內(nèi)容

制造新聞點(diǎn)

新瓶裝舊酒

策劃與熱門新聞相關(guān)聯(lián)的活動

目標(biāo)指向最合適的記者

利用好新聞淡季

將新聞發(fā)布渠道擴(kuò)大化

發(fā)生危機(jī)時(shí)也正是宣傳的好時(shí)機(jī)

適度炒作

四．新聞概說

新聞的內(nèi)容和分類

新聞的基本特征

新鮮性

真實(shí)性

傳播性

新聞三個本質(zhì)屬性的小結(jié)

現(xiàn)代新聞發(fā)展的新動向

新聞概念要素的增加

新聞策劃理念的變異

溝通由管道化向平臺化發(fā)展

五．企業(yè)新聞的策劃

企業(yè)新聞策劃的概念

企業(yè)新聞推廣的目的和效果

企業(yè)新聞的價(jià)值

企業(yè)新聞的優(yōu)勢

新聞策劃優(yōu)于廣告策劃

高效益的營銷手段

企業(yè)新聞宣傳出生產(chǎn)力

新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑

企業(yè)新聞宣傳是加速企業(yè)改革的助推器

六．企業(yè)新聞的策劃著眼點(diǎn)

產(chǎn)品

事件

行業(yè)地位

企業(yè)家

活動

企業(yè)管理方法

企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞寫作尋找的七個新聞點(diǎn)

七．企業(yè)新聞寫作的技巧

企業(yè)新聞推廣的技巧

企業(yè)新聞稿件應(yīng)具備的四個基本要素

新聞稿寫作實(shí)戰(zhàn)技巧

要有新聞價(jià)值

標(biāo)題格式

寫好企業(yè)新聞稿技巧

采訪提綱的設(shè)計(jì)

新聞寫作的原則

新聞?wù)Z言

新聞報(bào)道角度

消息導(dǎo)語的幾種寫作方法

挑選新聞?wù)掌募记?/span>

改進(jìn)新聞攝影報(bào)道的技巧

新聞寫作常用的技巧及方法

八．公文類新聞稿寫作

公文新聞寫作技巧

宣傳新聞寫作技巧

會議新聞的寫作要求

從文件中找新聞

從媒體上找新聞

從領(lǐng)導(dǎo)講話中找新聞

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧及方法

九．企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的寫作技巧

企業(yè)新聞寫作技巧

標(biāo)題寫作技巧

新聞導(dǎo)語

導(dǎo)語的寫作技巧

現(xiàn)代趨勢下的新聞要領(lǐng)

新聞寫作的基本原則

新聞寫作注意事項(xiàng)

需要注意的五個方面

新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)

不同新聞載體新聞稿寫作的技巧及方法

十．企業(yè)新聞寫作的方法

擬好標(biāo)題

引題：交待

正題：概括

副題：補(bǔ)充

案例分享：寫好標(biāo)題的五種技巧

導(dǎo)    語

內(nèi)容提要，反映核心信息，揭示主題。

反映新聞的要點(diǎn)；

確立新聞的基調(diào)；

喚起受眾的注意。

導(dǎo)語的要求

案例分享：20種導(dǎo)語寫作技巧

主體

詳細(xì)內(nèi)容，先主要，再次要。

背景的寫作要求

要恰到好處，忌畫蛇添足

要簡明扼要，忌冗長復(fù)雜

要靈活穿插，忌呆板安排

結(jié)尾

小節(jié)、啟發(fā)、號召、分析、展望

十一.新聞寫作中應(yīng)注意的其他問題

選好新聞素材，確立報(bào)道主題

主題要突出，不要面面俱到地去寫

新聞寫作“一事一報(bào)”

挖掘新聞素材，深化新聞主題，提高新聞影響力

多用新聞圖片, 增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力、沖擊力、震撼力、感召力

十二.企業(yè)新聞通訊員應(yīng)做好的儲備

培養(yǎng)新聞觸角和新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索

對企業(yè)工作既能“跳進(jìn)”又能“跳出”

錘煉新聞寫作基本功

寫好新聞的三法寶；勤寫+勤練+勤看

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