【培訓(xùn)對(duì)象】
企事業(yè)單位媒體平臺(tái)維護(hù)、品牌運(yùn)營、黨建宣傳等相關(guān)人員

【培訓(xùn)收益】
了解 企事業(yè)新媒體平臺(tái)文案制作的現(xiàn)狀及趨勢(shì) 理解 企事業(yè)新媒體平臺(tái)文案制作的基本原則 掌握 新媒體文案制作的基本技巧。 實(shí)操 根據(jù)企事業(yè)單位的具體需求進(jìn)行文案創(chuàng)作。

模塊一：新媒體文案概述
1．新媒體文案的概念及特點(diǎn)
什么是新媒體文案？
新媒體文案的常見類型
2．新媒體文案崗位
新媒體文案崗位的崗位職責(zé)
新媒體文案崗位的任職要求

模塊二：新媒體文案的策劃
1．新媒體文案寫作前的調(diào)查
了解寫作步驟
收集并整理資料素材
分析市場(chǎng)
定位產(chǎn)品、平臺(tái)與受眾
構(gòu)架場(chǎng)景
2．新媒體文案的創(chuàng)意策略
九宮格思考法
頭腦風(fēng)暴法
元素組合法
多維度發(fā)散創(chuàng)意法
金字塔式結(jié)構(gòu)法
3．新媒體文案的寫作原則
重視文案標(biāo)題的作用
確保文案內(nèi)容的吸引力
關(guān)注用戶的感受
增強(qiáng)信任感
善用視覺營銷
注重排版

模塊三：新媒體文案的寫作
1.新媒體文案的標(biāo)題
受眾對(duì)標(biāo)題的態(tài)度
標(biāo)題的命名方法
寫作爆款標(biāo)題的技巧
2.新媒體文案的開頭
懸念開頭
故事開頭
直接開頭
提問開頭
名言開頭
利益開頭
內(nèi)心獨(dú)白開頭
權(quán)威開頭
熱點(diǎn)開頭
修辭手法開頭
3.新媒體文案的正文
正文內(nèi)容的表現(xiàn)形式
正文的寫作結(jié)構(gòu)
4.新媒體文案的結(jié)尾
神轉(zhuǎn)折結(jié)尾
金句結(jié)尾
幽默結(jié)尾
話題討論結(jié)尾
制造場(chǎng)景結(jié)尾
引導(dǎo)行動(dòng)式結(jié)尾

模塊四：新媒體文案的類型化寫作
1．營銷軟文寫作技巧
軟文有什么作用？
軟文的特點(diǎn)和寫作要求是怎樣的？
怎么寫作具有吸引力的軟文？
2．電商文案寫作技巧
什么是電商文案？
電商文案的創(chuàng)作要點(diǎn)
詳情頁文案的寫作方法和技巧
電商活動(dòng)文案的分類和寫作技巧
3．微信文案寫作技巧
微信朋友圈文案的寫法和注意事項(xiàng)有哪些？
怎么策劃微信公眾號(hào)的文案內(nèi)容？
怎么寫作有創(chuàng)意的 H5 文案
4．社群文案寫作技巧 

新聞學(xué)教授
互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證專家
趨勢(shì)信息安全講師
微軟辦公專家
高級(jí)攝影師
攝影家協(xié)會(huì)高級(jí)會(huì)員
廣播電視編導(dǎo)系主
前海南日?qǐng)?bào)社主任記者
中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所 媒介與社會(huì)變遷 博士
中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所博士后流動(dòng)站 博士后
社會(huì)兼職：陜西省法學(xué)會(huì)傳媒法分會(huì)副秘書
中華全國攝影工作者協(xié)會(huì)西安分會(huì)常務(wù)副主席

【工作背景】：
曾任《人民日?qǐng)?bào)·海外版》主任記者（期間在海南日?qǐng)?bào)社掛職）。現(xiàn)為西北政法 大學(xué)廣播電視編導(dǎo)系主任，陜西省重點(diǎn)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基地“社會(huì)政策與社會(huì)輿情評(píng) 價(jià)協(xié)同創(chuàng)新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì) 秘書長，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執(zhí)行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評(píng)國家級(jí)金課。2017 年 5 月獲得全國第二屆高校教師微課比賽一 等獎(jiǎng)，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學(xué)成果一等獎(jiǎng)。近 5 年來完成專著兩部、國家級(jí) 核心期刊論文 16 篇，為全國各級(jí)各類政府組織、事業(yè)單位、大型國有企業(yè)進(jìn)行新聞宣 傳職業(yè)技能培訓(xùn)近百場(chǎng)。研究領(lǐng)域涉及攝影創(chuàng)意與技術(shù)、短視頻技術(shù)與運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)信息安全、信息化社 會(huì)與網(wǎng)絡(luò)文化、大數(shù)據(jù)技術(shù)影響力、社會(huì)輿情與社會(huì)治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日?qǐng)?bào)·海外版》海南日?qǐng)?bào)社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業(yè)于 陜西師范大學(xué) 媒介與社會(huì)變遷專業(yè) 博士 
2016 年畢業(yè)于 中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所 博士后流動(dòng)站 博士后 
2017 年任 西北政法大學(xué)廣播電視編導(dǎo)系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學(xué)會(huì)傳媒法分會(huì) 副秘書長 
2019 年任 中華全國攝影工作者協(xié)會(huì)西安分會(huì)常務(wù)副主席 
2020 年任 中國航拍協(xié)會(huì)常務(wù)理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務(wù)信息寫作》 中國人民大學(xué)出版社 教材 獨(dú)著 國家教育部“十三五”規(guī)劃教材
著作1本
《美學(xué)麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務(wù)印書館 主編 入選2016年度《國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果文庫》
結(jié)項(xiàng)課題2項(xiàng)：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學(xué)專業(yè)案例式教學(xué)法研究”陜西省教育廳高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢(shì)下電視產(chǎn)品的開發(fā)策略研究”陜西省社科項(xiàng)目
【獲獎(jiǎng)情況】：省部級(jí)：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學(xué)比賽 一等獎(jiǎng)
2020年12月 陜西省高等教學(xué)成果獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng) 課題主持人

【主講課程】：
網(wǎng)絡(luò)信息安全專題
《網(wǎng)絡(luò)信息安全的理論與實(shí)踐》
《網(wǎng)絡(luò)與信息安全培訓(xùn)》
《信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維》
《疫情下如果做好網(wǎng)絡(luò)安全工作》

新媒體時(shí)代輿情管理專題
《新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情管理》
《新媒體時(shí)代的媒體應(yīng)對(duì)與媒體關(guān)系管理》
《網(wǎng)絡(luò)輿情的研判、應(yīng)對(duì)與處置》
《突發(fā)事件應(yīng)急管理預(yù)案編制——方法與實(shí)施》
《突發(fā)事件處理程序與技巧》
《突發(fā)事件下的新聞發(fā)布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫專題
《新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作管理》
《企業(yè)宣傳題材的培育及發(fā)掘》
《企業(yè)宣傳稿件的采集、編寫技巧》

公務(wù)融媒體建設(shè)專題
《公務(wù)新媒體運(yùn)營范式》
《企業(yè)自媒體平臺(tái)運(yùn)營策略》
《短視頻創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》
《短視頻編輯與制作》
《企業(yè)短視頻賬號(hào)孵化及運(yùn)營》
《工作攝影創(chuàng)意與技巧》
《企業(yè)融媒體采編人員的影像技能和傳播素養(yǎng)》
《企業(yè)融媒體矩陣策劃與內(nèi)容發(fā)掘》

融媒體使用與管理創(chuàng)新專題
《企業(yè)管理創(chuàng)新與新媒體運(yùn)用》
《大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)安全——涉密監(jiān)管及保護(hù)》
《公共危機(jī)管理典型案例評(píng)析》

常用應(yīng)用文撰寫專題
《常用事務(wù)類辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫作》（工作計(jì)劃、總結(jié)、講話稿及調(diào)查報(bào)告） 

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