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戰略品牌管理

課程編號:5396

課程價格:¥50000/天

課程時長:1 天

課程人氣:2886

行業類別:不限行業     

專業類別:領導力 

授課講師:梁中國

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
有志于打造行業領導品牌、建成百年基業的企業家,包括:董事長、總裁、CEO、總經理、品牌負責人。

【培訓收益】
企業的戰略由業務驅動,到產品驅動,再到品牌驅動的時代。品牌是連接公司總體戰略和業務戰略的紐帶。公司戰略的重心是建立品牌資產

導言:品牌戰略的國際視野
◇全球企業競爭現狀
品牌引領-微笑曲線
資本助推
人才戰爭
◇中國企業現狀
質量問題
商業倫理
品牌起步
◇品牌驅動的戰略思維
國家戰略
市場關系
企業方法
A.認識品牌
◇市場營銷管理創新
◇價值營銷與品牌
◇定義品牌(品牌環解析-太極平衡)
◇品牌代言人
◇品牌有價
◇品牌的科學性與藝術性
B.戰略管理視野
◇戰略定義
◇戰略管理定義(目標管理導向)
◇戰略管理流程
◇戰略三問:我是誰?(使命)我要到哪里去?(愿景)怎么去?(戰略)
C.品牌管理的內容與流程
◇戰略品牌管理模型(7F品牌管理模型解析)
F1資訊整合
F2品牌規劃
F3品牌設計
F4品牌保護
F5品牌推廣
F6品牌監控
F7品牌提升
◇品牌傳播與管理三問:
說什么(價值訴求)?
對誰說(消費者)?
怎么說(策略)?
◇建立和擴大品牌資產
◇品牌聯盟
D.品牌管理制度
◇制度的重要性
◇品牌管理制度沿革
◇品牌制度經濟學
◇CBO(首席品牌官)制度
◇國內設立CBO制度企業介紹
◇CBO十年與CBO價值評估
◇CBO的五項特質:哲學家的思維、政治家的格局、藝術家的氣質、企業家的膽識、經理人的操守。
E.品牌美學
◇人生有四重境界:自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。
◇全世界共同的價值觀是“真善美”,正確的教育一定是“德智體美”全面發展。美需要培育。
◇卓越的品牌首先是通過美來打動消費者的。最終,品牌就是美的凝聚。
◇美,本身就是競爭力。
◇美學常識及美的鑒賞。
F.經典案例講解與分析:
◇案例1:誕生、成長、困擾、輝煌(或失敗)
◇案例2:基于全新商業模式的品牌創建
品牌戰略規劃實戰案例:
◇結合案例,介紹IBF獨有的品牌戰略規劃模式
H.學員案例交流與問題解答:
◇學員將自己企業(機構)的品牌管理疑惑向老師和同學教授,授課老師、特邀專家為同學解答

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