【培訓對象】


【培訓收益】
1.系統學習數字化營銷時代的傳播方式、價值表現特征、發展現狀與發展趨勢； 2.數字化營銷時代受眾心理與品牌認知分析； 3.掌握互聯網時代數字化營銷傳播的策略與實戰方法，用“拉”的方式而非“推“的方式拓展市場。 4.從實戰及趨勢的角度詮釋數字化營銷營銷理念，幫助傳統企業轉變營銷思維，實現方法，工具轉型。 5.掌握如何在數字化營銷時代進行整合營銷； 6.系統全面解析互聯網思維，結合視頻，案例解讀數字化營銷營銷體系，推動企業在新營銷時代變革。

第一單元：數字化營銷的認知與營銷變革
1.數字化營銷時代的到來
2.數字化營銷的特點
3.關于數字化營銷:什么是數字化營銷
4.平臺特點及表現形式
5.數字化營銷的核心
6.數字化營銷的發展趨勢
7.數字化營銷的構成圖
8.數字化營銷的特征、發展現狀與發展趨勢
9.國內外數字化營銷發展現狀
10.數字化營銷的市場格局
11.數字化營銷給企業品牌傳播與營銷帶來的機遇與挑戰
12.從新定義數字化營銷下的市場營銷
13.營銷的發展階段與數字化營銷時代變革
14.數字化營銷時代市場營銷的六個要素
15.數字化營銷時代營銷的價值認知
16.營銷不是“賣”，而是“買”
17.營銷的兩個力：“拉力”與“推力”
18.數字化營銷時代側重于為客戶創造價值
19.如何讓客戶認知企業的價值
20.傳統媒體與數字化營銷在價值認知上的區別
21.如何通過數字化營銷實現企業價值傳播

第二單元：數字化營銷時代的商業特征與社群經濟趨勢
22.解讀：傳播歷史與研究
23.數字化營銷時代的商業變化
24.客戶：懶人經濟學
25.需求：關系與有趣
26.產品：喜歡就是王道
27.溝通：人人都是入口
28.三個趨勢：群體部落化
29.三個趨勢：消費個性化
30.三個趨勢：產品服務化
31.三個層次：我的需求
32.三個層次：期望需求
33.三個層次：興奮需求
34.企業未來的收益集客點
35.粉絲經濟
36.社群經濟
37.分享經濟

第三單元：數字化營銷營銷時代的“九陰爪力”與營銷方法論
38.數字化營銷時代的“四大金剛”
39.逆向營銷：企業營銷如何打個顛倒
40.社會營銷：找熱點，借勢傳播
41.消費決策：從AIDMA 到AISAS
42.入口定理：條條道路通羅馬
43.數字化營銷營銷的“九陰爪力”
44.網絡廣告的“勾引力”
45.EDM的“吸引力”
46.BLOG的“煽動力”
47.BBS的“凝聚力”
48.病毒營銷的“滲透力”
49.網絡視頻的“感染力”
50.事件營銷的“公關力”
51.IM的及時“溝通力”
52.熱點營銷的“引爆力”
53.企業如何有效玩轉上面“九力”
54.案例講解與分析
55.數字化營銷營銷方法論
56.樹概念
57.立場景
58.定用戶
59.講故事
60.引傳播
61.強體驗

第四單元: 數字化營銷時代“乾坤大挪移”微營銷利劍贏天下
62.數字化營銷的傳播利器：微博、微信
63.微博、微信的基本特點和區別
64.微博、微信在企業營銷平臺的獨特效用5力
65.引領力
66.聚合力
67.圈子力
68.指名力
69.操控力
70.企業能利用微博、微信做什么？
71.信息傳播
72.CRM對話
73.輿情監測
74.用戶互動
75.客戶服務
76.危機公關
77.案例：雙微大挪移：星巴克
78.案例：杜蕾斯陪聊“談性說愛”
79.案例：南航您的空行
80.案例：創維云小子微信
81.企業如何運作微博？
82.企業玩微博和員工玩微博
83.成功企業的微博營銷思想與案例
84.微博從何而來？企業微博營銷的目標
85.企業微博怎么玩
86.當前企業微博存在的問題
87.企業微博的定位與平臺營銷
88.企業微博的內容建設
89.企業微博內容建設的基本原則
90.企業微博內容生產與價值思維
91.如何建構企業微博的交際圈
92.如何進行企業微博的風險控制
93.企業微博危機管理思路及流程
94.企業微博十誡
95.員工微博八條軍規
96.企業微博的組織保障
97.粉絲管理
98.微博運營流程及團隊分工
99.對微博內容生產進行協調與管理
100.企業如何建立微博團隊
101.企業如何運作微信？
102.企業玩微信和員工玩微信
103.成功企業的微信營銷思想與案例
104.微信營銷和二維碼營銷
105.企業微信銷的目標
106.微信滲透
107.企業營銷思維與微信思維
108.企業微信的定位與平臺營銷
109.企業微信的內容建設
110.“微信庫”
111.微信傳播和擴展
112.案例：巴南電信微信整合營銷分析
113.案例：小米數字化營銷分層營銷案例分析

第五單元:數字化營銷新傳播工具應用攻略
114.您的時代，不一樣的時代
115.網絡視頻營銷
116.視頻營銷的傳播學
117.視頻與直播
118.病毒營銷思維
119.網絡投毒：故事、娛樂、熱點、公益、獵奇
120.網絡投毒：情感、sex、知識、利益、明星
121.視頻免費有趣有料有故事
122.視頻全營銷解讀
123.APP營銷解讀
124.生活應用學
125.什么是APP營銷
126.如何在APP中植入廣告
127.如何利用APP與消費者互動
128.APP與電商平臺
129.案例：聯掌門戶
130.案例：平安金管家
131.案例：去哪兒網
132.搜索引擎營銷解讀
133.用戶所想
134.SEO上空的關鍵詞
135.SEO心法
136.如何在茫茫人海中建立燈塔
137.關鍵詞學問
138.如何建立關鍵詞
139.網站內容優化
140.如何實現優化
141.傳播渠道整合：線上線下，協同營銷
142. 關聯行業，合縱聯橫
143.融媒體解讀

第六單元: 數字化營銷營銷下的微傳播
144.中國互聯網和社會化媒體的發展
145.社會化媒體的未來走勢
146.數字化營銷與媒體的新機會
147.社區平臺基本商業模式分析
148.將社區影響力轉化為廣告主價值
149.B-C-C傳播模型
150.傳染力和爆發力
151.利用內容和操控行為
152.用戶參與傳播
153.案例：移動時代全網營銷體系解析
154.案例：中國移動社會化營銷案例
155.案例：OPPO以活動營銷為中心的社會化營銷互動案例
156.社會心理學與群體的傳播特征
157.大整合傳播思維
158.門戶+社區=大曝光+口碑互動
159.搜索+社區=精準+口碑互動
160.傳統媒體+社區=多媒體互補互動
161.螺旋營銷效應
162.蝴蝶營銷效應
163.波浪營銷效應 

國家注冊人力資源師、注冊律師

管理與營銷職業經理人15年資歷

中國渠道招商策劃與招商模式設計專家

工業品認證“PSS,CPS,NPS”版權課程開發者

清華大學總裁班、北大總裁班市場營銷講師

萬國(美國獨資）實業營銷團隊能力發展年度顧問（工業品企業）

樹人集團企業戰略管理顧問，營銷團隊顧問（工業品企業）

蒙牛區域營銷團隊發展顧問（消費品企業）

五菱營銷團隊年度訓練顧問（工業品企業）

青松建化年度營銷顧問和授課老師（工業制造業）

王邦實業經銷商發展與營銷團隊發展顧問（工業制造業）

【個人簡介】

曾在區域市場和全國市場操盤過以下品牌：寶潔品客、韓國農心、Cadbury Schweppes、比利時溫迪卡、\Singapore global等；擔任大客戶經理-4年、大區總監-3年、全國CMO-6年、CEO-3年。曾擔任原國家市場營銷經理資格認證課程開發首席導師；輔導的學員和帶領的下屬成為美國箭牌、大聯想、安莉芳等銷售冠軍和團隊領隊冠軍；專注于研究B2B營銷、金融產品營銷、快消品營銷、奢侈品營銷、服裝珠寶、鞋業、家紡、建材項目、現代農業業態產業鏈營銷等；在營銷生涯跑過中國34個省市、542個二級城市、縣市，職業生涯帶團隊最高人數 2738 人, 輔導全國特許經銷商 2446 家。至今帶領營銷團隊創建行業營銷業績第一；曾擔任蒙牛分銷團隊專業能力授課導師；萬國(美國獨資) 營銷團隊顧問及授課導師；五菱營銷團隊發展顧問和授課導師；長安集團營銷總經理專題輔導專家教練；

任朝彥老師職業生涯歷任Cadbury Schweppes（原500強卡夫旗下）\Singapore global等企業大客戶經理、銷售經理、營銷總監、大客戶首席談判教練,市場研究中心中國區高級經理；P&G美國寶潔公司渠道系統運營商分銷經理；中國民企樹人集團CEO；天行健人力梯隊項目開發總裁與人力資源副總裁；

15年一線營銷研究和實踐資歷、曾編寫中國第一套《市場營銷實戰教練手冊》、《渠道規劃與經銷商管理手冊》、《門店營銷與銷售管理》、《區域市場深度營銷手冊》、《研究寶潔》.《德魯克管理思想與實踐》.《品類管理與品牌營銷》.《商務談判心理學》 。8年跟蹤研究麥肯錫咨詢工具研究與中國本土咨詢實踐，曾組建研發團隊系統研究可口可樂、P＆G（中國寶潔）、聯合利華、摩托羅拉、通用中國、三星中國的運營和管理模式，在業務戰略、營銷、品牌、人力資源方面有系統的研究和實踐資歷。

任老師專長領域：市場營銷、品牌營銷、消費者心理和行為學|大客戶銷售技巧|經銷商素質提升|企業市場營銷與主動營銷|TTT|MTP|職業經理人管理技能(目標管理/有效溝通/員工輔導)|職業經理人高效工作技能(時間管理/會議管理)|如何成為高績效的區域經理|專業銷售技巧|渠道與經銷商管理|等系列課程；

【客戶評價】

我有幸參加了任朝彥老師的系列課程，任老師授課內容比較豐富，深入淺出，讓我獲益匪淺，對我以后的工作也有一定的幫助。

——五菱汽車營銷經理 王先生

通過兩天的學習，認清了營銷總監的職責，掌握了客戶管理的溝通技巧，并就今后工作中如何打造高效營銷團隊很有收獲。

——江淮汽車營銷總監 童總

任老師的課程十分精彩，兩天的課程下來一點都沒有枯燥感，而且內容非常實用。

——王邦實業營銷經理 萬總

任老師很專業、課程的內容生動、精彩，實用性也很強，把銷售流程化，很系統，感覺學到了以前沒有學到的知識。

——東莞供電 張經理

以前做的營銷類的培訓都很多，但大都是自己內部營銷的領導講，專業的老師真的水平很高 。這次培訓讓我們學到了很多，感悟到了很多，以后會多參加您的課程。

——中儲糧集團 李總監

今參加任朝彥老師《大客戶銷售技巧與項目化營銷》課程，獲益良多。課程內容充實豐富，切實符合我單位實際情況，任老師講課幽默風趣，理論與實戰結合，注重即時實操訓練，使我單位員工在服務技能和思想意識上有很大提升。

——快意電梯營銷總監 袁總

我們院這是第七次安排中層干部培養培訓班，每次人員不同，但是課程是一樣的，前六次的《市場營銷》老師學員反饋不太好，這次專門安排了任老師的課程，沒想到這次學員反饋是相當的好，課程通俗易懂，案例豐富且實戰，非常實用的課程內容，真不饋是講過總裁班課程的老師，感謝老師！

——航天科技集團培訓部 李主任

 

【視頻鏈接】

 

全方位客戶開發與與客戶關系深度營銷：https://v.qq.com/x/page/y0876oyea3k.html?

 

銷售風險與應收賬款催收視頻：https://v.qq.com/x/page/l31206ucl3s.html

• 數字化時代的單體藥店突圍策略與運營管理

   

  第一講：單體藥店現狀分析與趨勢展望篇一、體藥店，好日子到頭了，苦日子來了1、“包抄式”的行業競爭（1）加盟（2）并購2、線上沖擊3、政策影響小結：單體藥店，正逐步被納入“正規軍”！二、單體藥店的競爭劣勢1、資本基金2、商品體系3、管理體制4、人員配置5..

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• 新消費品牌數字化運營策略

   

  課程結構：小米分析-行業案例-商業邏輯-經驗總結一執行方法，課后問題答疑，業務落地輔導。課綱內容：1.如何構建線上新消費品牌2.新消費品牌崛起4大營銷杠桿3.新消費品牌營銷5的營銷策略4.新消費品牌5個發展階段營銷策略..

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• 企業數字化轉型教練營

   

  四大饋贈：1、精品資料——《江蘇省企業數字化轉型白皮書》紀念版、《企業數字化轉型需求調研報告》以及其他江蘇省數字經濟商會出版資料。2、標桿考察——參加教練營的營員，可以共同參訪數字化領軍企業數字化中心模式運營3、教練資格——參加教練營順利結業的營員，將獲得“江..

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• 數字化審計實操

   

  一、概念與概述1、數字和數字化2、信息和信息化3、數據和大數據二、內部審計數字化轉型的動因 1、內部審計自身轉型2、審計對象數字化3、信息科技發展三、內部審計數字化轉型的方法1、確定目標2、界定任務3、明確路徑四、審計前沿新方法和新技術分析1、國際最新審計工作的發展趨勢2、大數據技術的審..

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• 電商互聯網AI時代下的企業數字化轉型之道

   

  課程背景：■ 社會：不確定太大中國處在經濟下行壓力大，制造業困難，但同時大數據及人工智能讓中國走在世界前沿，給傳統企業插上數字智能化翅膀迫在眉睫！中國轉型的根本是企業和個人轉型，轉型的關鍵是數字化從而實現智能化，因為未來競爭的不是品牌、不是資本，而是數據！未來是不確定和快速迭代的，灰犀牛和黑天鵝并存，AI、物聯網、區塊鏈等等眼花繚亂，乃至..

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• 數字化轉型“5G技術前沿與產業投資機遇”培訓大綱

   

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