《私域運營——重建用戶資本》

培訓目標：
了解私域運營與私域流量的基礎知識和模式
掌握私域運營的設計步驟與設計流程
掌握私域運營的運營方法論與運營工具
掌握私域運營的引流、增長、營銷的核心方法

培訓形式：
結合私域運營與私域流量經營的規律與底層邏輯，通過理論講授和案例解析相結合的方式進行；
采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
企業市場營銷部門、品牌宣傳部門、社群運營部門、客服后勤部門以及對私域運營感興趣的人員

培訓時間：
6H+2H

培訓大綱
第一模塊：私域認知與架構設計
1、 新商業生態中的商業營銷變化
2、 私域流量與公域流量背后的邏輯
3、 私域運營團隊建設與管理
4、 私域運營的用戶體系構建與設計
實操部分：
○1品牌私域體系項目推進表
○2私域社群規劃全流程工具表

第二模塊：私域運營社群建立與高效引流
1、 私域運營社群分類與分工模型
2、 私域運營的產品與用戶分層體系
3、私域運營的老用戶激活路徑與策略
4、 私域運營的線上線下引流路徑與策略
實操部分：
○1社群SOP話術體系表
○2社群人設定位規劃表
○3用戶分類標簽管理工具表
○4線上購物節實施工具表
○5社群海報規劃設計表
○6社群制度管理工具表

第三模塊：私域運營內容規劃與裂變增長
1、 私域運營與裂變增長的路徑規劃
2、 私域運營裂變活動的設計策略
3、 私域運營內容池的用戶信任計劃
4、 私域運營的內容長效機制
實操部分：
○1社群日常維護執行工具表
○2社群互動方案工具表
○3朋友圈浪潮發售流程工具表
○4私聊方案規劃表
○5個微/企微號內容運營執行表
成果展示與點評輔導
1、 分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規劃
2、 點評與輔導，給出建議

@本課程內容模塊可以進行拆分，定制培訓
©本課程內容由李明杰獨立開發，擁有版權

李明杰

資深新媒體領域導師

互聯網化轉型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協會文化產業促進會 副主任

中國企業短視頻大賽 評委導師

研究領域一：

傳統企業互聯網化轉型與升級，互聯網時代傳統企業商業模式與頂層設計重構，互聯網化轉型升級的戰略布局與實施落地。

研究領域二：

移動互聯網時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業模式，私域流量與私域經營重構新用戶資本模式，企業如何進行全域新媒體戰略規劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領域三：

超級IP系統的打造，企業家、創業者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業IP、產品/服務IP相互鏈接形成商業IP。

研究領域四：

文旅產業創新營銷與農村電子商務，文旅產業、項目與文化、文娛產業如何相融合，文旅產業、項目如何進行創新營銷，提升運營、服務、客群；農村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營： 《全域新媒體運營訓練營》、《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》、《私域經營訓練營》

《超級IP系統打造訓練營》、《內訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統工作坊》

《短視頻品效運營系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》