《視頻號運營與私域經營》

培訓目標：
了解視頻號與私域的基礎知識和模式
掌握視頻號運營與私域經營的設計流程
掌握視頻號運營與私域經營的方法論與工具
掌握視頻號運營與私域經營的引流、增長、營銷的核心

培訓形式：
結合視頻號運營與私域經營的規律與底層邏輯，通過理論講授和案例解析相結合的方式進行；
采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
企業市場營銷部門、品牌宣傳部門、社群運營部門、客服后勤部門以及對視頻號和私域感興趣的人員

培訓時間：
2天一晚

培訓大綱

一、視頻號運營與內容策劃
第一模塊：從創意到內容：短視頻創作流程梳理
1. 創意層支撐宣傳目標
2. 支撐層匹配心理需求
3. 表達層滿足受眾喜好
第二模塊：爆款短視頻創意的四種類型
1. 有情：爆款內容運營前提
2. 有趣：爆款內容運營核心
3. 有用：爆款內容運營核心
4. 有品：爆款內容運營基礎
5. 新奇特：爆款內容運營賦能
第三模塊：短視頻內容拍攝的全系解碼
1. 優秀短視頻內容腳本的拆解
2. 優秀短視頻腳本的呈現邏輯
3. 短視頻內容創作的不同類型解碼
4. 短視頻內容拍攝原則與策略
5. 短視頻內容拍攝的構圖、景別、運鏡
6. 短視頻內容拍攝的燈光、布景、收音
第四模塊：深度刻畫每一個關鍵環節
1. 爆款短視頻封面設計的四個方法
2. 短視頻BGM的運用類型與策略
3. 通過數據找到短視頻的改進迭代點
第五模塊：短視頻剪輯工具使用技巧
1. 文字工具使用技巧
2. 特效工具使用技巧
3. 調色工具使用技巧
4. 畫中畫工具使用技巧
5. 關鍵幀工具使用技巧
6. 蒙版工具使用技巧
7. 轉場工具使用技巧

二、私域經營與營銷轉化
第一模塊：私域認知與架構設計
1、 新商業生態中的商業營銷變化
2、 私域流量與公域流量背后的邏輯
3、 私域運營團隊建設與管理
4、 私域運營的用戶體系構建與設計
實操部分：
○1品牌私域體系項目推進表
○2私域社群規劃全流程工具表
第二模塊：私域運營社群建立與高效引流
1、私域運營社群分類與分工模型
2、私域運營的產品與用戶分層體系
3、私域運營的老用戶激活路徑與策略
4、私域運營的線上線下引流路徑與策略
實操部分：
○1社群SOP話術體系表
○2社群人設定位規劃表
○3用戶分類標簽管理工具表
○4線上購物節實施工具表
○5社群海報規劃設計表
○6社群制度管理工具表
第三模塊：私域運營內容規劃與裂變增長
1、私域運營與裂變增長的路徑規劃
2、私域運營裂變活動的設計策略
3、私域運營內容池的用戶信任計劃
4、私域運營的內容長效機制
實操部分：
○1社群日常維護執行工具表
○2社群互動方案工具表
○3朋友圈浪潮發售流程工具表
○4私聊方案規劃表
○5個微/企微號內容運營執行表
成果展示與點評輔導
1、 分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規劃
2、 點評與輔導，給出建議
@本課程內容模塊可以進行拆分，定制培訓
©本課程內容由李明杰獨立開發，擁有版權

李明杰

資深新媒體領域導師

互聯網化轉型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協會文化產業促進會 副主任

中國企業短視頻大賽 評委導師

研究領域一：

傳統企業互聯網化轉型與升級，互聯網時代傳統企業商業模式與頂層設計重構，互聯網化轉型升級的戰略布局與實施落地。

研究領域二：

移動互聯網時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業模式，私域流量與私域經營重構新用戶資本模式，企業如何進行全域新媒體戰略規劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領域三：

超級IP系統的打造，企業家、創業者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業IP、產品/服務IP相互鏈接形成商業IP。

研究領域四：

文旅產業創新營銷與農村電子商務，文旅產業、項目與文化、文娛產業如何相融合，文旅產業、項目如何進行創新營銷，提升運營、服務、客群；農村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營： 《全域新媒體運營訓練營》、《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》、《私域經營訓練營》

《超級IP系統打造訓練營》、《內訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統工作坊》

《短視頻品效運營系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》