[數字營銷提升品牌利潤]

[課程背景]

互聯網是一個整體，互聯網是一種環境，互聯網催生企業數字化、產品智能化、品牌年輕化。國家級的品牌升級計劃《中國制造2025》都將品牌建設作為第一任務，中國企業必須緊隨趨勢，完成企業經營管理的創新，實現品牌價值升級，從傳統的經營商品利潤提升到經營品牌利潤，將企業打造成為數字化經濟時代的互聯網品牌企業。

本系統課程，完整架構互聯網品牌實現持續利潤增長的內容主線，以大量商業實踐案例為依托，幫助企業正確高效落地互聯網品牌利潤增長的經營成果。

[課程優勢]（課程特色）

雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！                                           以解決問題為導向，用運營實戰為核心。

                                                                        化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！                                                  

強化運營策略，啟發營銷思維！      

[課程大綱]

一、數字資產：數據就是生產力！

1.    

互聯網新商業發展路徑：消費互聯網到產業互聯網；

2.    

中國企業數字化發展現狀；

3.     新經濟環境下商業畫布：商業路徑；

4.    

重新定義品牌；新商業競爭時代的經營危機：剛需與軟需？

5.     數字新商業9宮格:從入口到變現；

【案例研討】入口逆襲：拼多多如何異軍突起！

【案例研討】轉化差異：京東核心競爭力到底是什么！

【案例研討】變現路徑：字節跳動為何能鳳舞九天？

【現場實戰】3分鐘利用9宮格畫出你的交易結構圖！

6.     品牌數字基建：信息轉化成數據！

【案例研討】品牌運營素材清單；

【案例研討】用戶路徑設計推演；

【案例研討】互聯網營銷品牌標簽庫；

【案例研討】互聯網營銷活動5大策略；

7.    

品牌基建4化模型!

【案例研討】品牌基建4化模型落地策略！

【現場實戰】3分鐘規劃出你的數字基建實施方案！

8.    

品牌數字資產：資源轉化成資產！

二、    數字營銷：數字就是驅動力

1.    什么是品牌利潤?

【案例研討】產品能力VS品牌能力

【案例研討】做生意VS做企業VS做品牌

2.     品牌利潤7大增長點；

【現場實戰】3分鐘確定你最核心的品牌利潤增長點！

3.     品牌盈利突圍：產品即品類，品類即品牌，品牌即價值！

【案例研討】互聯網品牌定位系統5大閉環；

【案例研討】互聯網品牌經營4大能力指數；

【案例研討】米家生態鏈的品牌盈利模式。

【案例研討】品牌咨詢案例實戰分享。

4.    數字營銷創新：品牌營銷4I營銷模式；

a)     互聯網品牌營銷4I原則；

b)    品牌營銷4I原則落地方法；

5.    互聯網品牌數字營銷3大矩陣策略；

6.     全域營銷+公域營銷+私域流量；

7.     私域營銷資產構建策略；

【案例研討】微信生態的私域流量閉環；

【案例研討】短視頻營銷矩陣策略；

【現場實戰】3分鐘梳理你的數字營銷落地策略并分享。

【案例研討】品牌咨詢案例實戰分享。

 國內首批數字商業系統架構師；

互聯網品牌天使投資人；

管理科學研究院數字化商業導師（高級）；

管理科學研究院品牌導師（高級）；

國家高級（一級）人力資源管理師；

AACTP注冊培訓管理師；

2015年互聯網十大最具價值培訓師；

2017年互聯網十大創新人物；

2017年度品牌創新人物；

2018品牌大會“品牌中國功勛人物”；

中國品牌大會“企業家精神領軍人物”；

2019年智能商業十大創新人物；

清華大學電商總裁班互聯網品牌導師；

北京大學國際電子商務研修班品牌導師；

縱橫有道管理咨詢首席品牌官/輪值CEO；