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企業(yè)微信營銷實(shí)戰(zhàn)攻略

課程編號(hào):41046

課程價(jià)格:¥16000/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:763

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:劉煒

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
營銷管理、品牌服務(wù)、宣傳部門人員

【培訓(xùn)收益】


第一講 公眾賬號(hào)定位與開發(fā)運(yùn)營
一、公眾賬號(hào)種類
1、訂閱號(hào)
2、服務(wù)號(hào)
3、企業(yè)號(hào)
二、微信平臺(tái)定位
1、生產(chǎn)還是營銷
2、公眾號(hào)還是個(gè)人號(hào)
3、部門還是個(gè)人
三、公眾賬號(hào)矩陣組建原則
1、根據(jù)用戶劃分
2、根據(jù)資源劃分
3、根據(jù)階段任務(wù)劃分
四、賬號(hào)的設(shè)置
1、公眾號(hào)的申請與運(yùn)營
2、個(gè)人號(hào)的申請與運(yùn)營
3、取名(單位 產(chǎn)品 姓名)10個(gè)字
4、頭像(LOGO還是圖片)
5、相冊(帶水印功能)
6、個(gè)性簽名(30個(gè)字的優(yōu)化)
案例解析:
(1)廣東移動(dòng)10086微信號(hào)720萬粉絲的運(yùn)營
(2)航空公司為何要去OTA化?

第二講 如何提升公眾號(hào)的粉絲
一、微信粉絲來源
1、內(nèi)容吸粉
2、活動(dòng)吸粉
3、掃碼關(guān)注
4、鏈接吸粉
5、附加人加粉
6、機(jī)器吸粉
二、場景吸粉
1、現(xiàn)場掃碼
2、會(huì)員LBS場景推送
3、活動(dòng)吸粉
三、社群渠道推廣吸粉
1、微群推廣
2、QQ群跳轉(zhuǎn)
3、微博話題群接入
四、會(huì)員加粉
1、服務(wù)功能開通
(1)會(huì)員微信查詢
(2)積分兌換
2、開通會(huì)員微信商城
3、會(huì)員活動(dòng)策劃
4、會(huì)員信息交匯
案例解析:
(1)櫻桃畫報(bào)的一篇雙10W+的內(nèi)容
(2)四川電信012的微信運(yùn)營

第三講 微信內(nèi)容選題與渠道推廣
一、微信文章SEO寫作要求
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、文章中長尾搜索的應(yīng)用
3、標(biāo)題制作
4、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的路徑設(shè)置
二、微信的內(nèi)容營銷
1、話題建立
(1)熱點(diǎn):傍事件
(2)借勢:傍熱門話題
(3)槽點(diǎn):制造爭議
2、事件營銷策劃
3、故事傳播
4、占領(lǐng)用戶心智模式
三、微信內(nèi)容創(chuàng)作要求
1、選題策劃
(1)身邊事
(2)新鮮事
(3)突發(fā)事
(4)有趣事
2、情緒表達(dá)
3、觀點(diǎn)鮮明
4、報(bào)道角度
四、微信聚合傳播渠道
1、社群傳播
2、全員傳播
3、大V合作
4、場景應(yīng)用傳播
案例解析:
(1)杜蕾斯微信內(nèi)容營銷經(jīng)典案例
(2)阿那亞微信一天賣出7億的軟文宣傳

第四講 如何打造企業(yè)10W+閱讀量
一、段子內(nèi)容策劃
1、話題新穎
2、與我有關(guān)
3、過目不忘
4、語言簡練、有力
5、易于分享
二、一個(gè)好的軟文段子制造過程
1、papi醬為什么受歡迎?
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動(dòng)表現(xiàn)
4、分享傳播
三、微信內(nèi)容撰寫要求
1、選題策劃
2、情緒表達(dá)
3、觀點(diǎn)鮮明
4、報(bào)道角度
5、視頻、圖片應(yīng)用
四、讓標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
五、視頻和圖片應(yīng)用
1、手機(jī)如何拍好視頻?
2、新聞攝影圖片技巧
(1)現(xiàn)場畫面取景
(2)人物表情捕捉
(3)如何修圖
六、H5設(shè)計(jì)應(yīng)用
1、讓用戶心動(dòng)選題
2、與用戶互動(dòng)
3、引導(dǎo)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)
4、H5模版:
(1)易企秀
(2)凡科微傳單
(3)VXPLO互動(dòng)大師
案例解析:
(1)有道翻譯官的品牌內(nèi)容營銷
(2)一段關(guān)于蟈蟈的文章為何能在7小時(shí)創(chuàng)下10W+

第五講 功能開發(fā)與會(huì)員服務(wù)體系構(gòu)建
一、平臺(tái)應(yīng)用功能開發(fā)
1、菜單開發(fā)
2、定義回復(fù)
3、插件開發(fā)
(1)微信紅包
(2)刮刮樂
二、會(huì)員運(yùn)營體系建立
1、關(guān)注用戶需求
(1)用戶習(xí)慣
(2)消費(fèi)水準(zhǔn)
(3)網(wǎng)友愛好
2、注重產(chǎn)品細(xì)分定位
3、營銷管理流程建立
三、會(huì)員平臺(tái)搭建
1、微信服務(wù)賬號(hào)開通
2、功能菜單設(shè)置
(1)會(huì)員基礎(chǔ)信息
(2)優(yōu)惠券功能
(3)積分兌換系統(tǒng)
3、會(huì)員數(shù)據(jù)庫開發(fā)
4、支付系統(tǒng)
四、會(huì)員微商城
1、商品設(shè)置
2、同購買者為粉絲
3、賣的是文化附加值和認(rèn)同感
案例解析:
(1)綠城綠粉會(huì)的會(huì)員經(jīng)營
(2)寶馬第一場雪的會(huì)員銷售 

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