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互聯網營銷“三板斧”

課程編號:41043

課程價格:¥16000/天

課程時長:2 天

課程人氣:622

行業類別:行業通用     

專業類別:營銷管理 

授課講師:劉煒

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業管理層、營銷人員

【培訓收益】


第一講 品牌SEM營銷與口碑制造
一、企業信息傳播模式改變
1、腦白金“金彈”廣告模式的消失
2、從媒體展示到購買用戶
3、RTB實時競價模式
4、傳播比拼的是創意
5、互聯網推廣的效果付費
二、互聯網營銷“三板斧”
1、搜索營銷
2、內容營銷
3、會員營銷
三、企業品牌的搜索卡位
1、企業搜索排名
2、企業產品和服務搜索
(1)百度百科
(2)百度知道
3、口碑在線問答
4、百度指數應用
四、網絡文章SEM營銷
1、主關鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設計
3、標題要求
4、視頻圖片應用
5、熱點事件跳轉
6、新聞源網站發布
五、占領用戶心智模式
1、故事傳播
2、思維路徑
3、用戶認定
4、病毒傳播
案例解析:
(1)四川電信012用戶服務營銷模式
(2)廣東移動“四哥帶你玩”如何鎖定目標用戶的?
(3)OPPO的口碑SEM營銷

第二講 內容營銷與商業文案應用
一、內容營銷內容組成
1、事件策劃
2、話題制造
3、用戶參與
4、病毒傳播
二、內容營銷的應用
1、制造網絡熱點
2、吸引用戶參與
3、引起媒體關注
4、收集用戶數據資源
三、話題制造
1、用戶興趣
2、粉絲營銷
3、擅講故事
4、制造爭議
5、病毒傳播制造
四、視頻和直播應用
1、短視頻拍攝運營
2、故事化傳播
3、產品產生裂變
4、直播如何帶貨
五、內容營銷商業文案撰寫
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
六、如何玩轉網絡炒作
1、事件營銷
2、“水軍”灌貼
3、網絡分享
4、網友互動參與
案例解析:
(1)電信大三元套餐內容借勢營銷
(2)“世界上最好的工作”事件營銷解析
(3)一組營銷文案PK

第三講 會員營銷與數據庫建立
一、會員營銷服務體系
1、會員系統
2、微信會員商城
3、會員商業行為分析
4、會員直銷應用
二、會員數據庫服務模型應用
1、CRM客戶數據系統
2、客戶數據分析模式
3、數據交換
4、數據管理
三、會員圈層人群劃分
1、用戶習慣
2、消費水準
3、網友愛好
4、粉絲轉化
四、會員互動服務
1、多做策劃
2、突出活動
3、會員權益
4、會員交流
五、會員精準營銷
1、系統找目標用戶
2、前端做內容
3、后端提供數據
4、O2O電商營銷策劃
案例解析
(1)浙江移動應對聯通“隨意打”案例
(2)山東移動應對中國電信三網合一捆綁營銷案例
(3)寶馬第一場雪的用戶大數據銷售

第四講 全網營銷和跨界整合
一、全網營銷媒體選擇
1、傳統媒體
2、網絡媒體
3、KOL媒體與大V
4、朋友圈投放與直播
二、跨界整合應用
1、異業結盟
2、混搭更有力量
3、策劃體驗活動
三、媒體合作策略
1、效果付費
2、實時競價
3、資源最大化
四、站長工具應用
1、AELX工具使用
2、PR等級要求
3、百度權重≥6
4、搜索權重≥4
案例解析:
(1)中國電信“天翼院線通”的異業結盟合作
(2)廣東移動4G用戶營銷時的LBS服務應用 

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