【培訓對象】


【培訓收益】
1、了解產品核心概念詞。 2、掌握產品核心工作方法 3、理解產品思維，收益終身 4、品牌定位實用數據工具推薦及教學 5、消費者行為調研及用戶畫像分析學習

市場分析與角色定位篇
一、品牌市場定位篇：
☆品牌定位的原則是什么？
☆如何判斷你的品牌類型
☆如何評估品牌所在的發展階段？
☆如何利用數據尋找品牌的市場機會？
☆如何從多角度找到你的競爭對手？
☆如何精準梳理品牌的產品和服務？
☆如何梳理品牌的優勢技術和方法？
☆如何建立品牌的使命和理想？
☆如何樹立品牌不同階段的目標？
☆品牌定位實操階段的流程步驟
☆如何避免陷入品牌定位的誤區？

二、消費者定位分析篇：
☆為什么用戶的畫像越來越重要
☆用戶畫像有哪些典型的應用場景
☆為什么有的畫像又貴又沒用？
☆如何評估人群畫像的好與壞？
☆如何通過數據來不斷精確定位人群？
☆為何態度數據在人群定位中如此重要？
☆這些免費工具能幫你迅速框定人群范圍
☆通過定量調研迅速了解你的目標人群
☆如何洞察目標人群隱秘的內心世界？
☆哪些“謊話”數據會阻止你發現真相？
☆如何通過3C九宮格模型繪制人群畫像？
☆經典的人群定位案例解析

互聯網產品思維篇
第一部分 同理心——產品的底層思維
☆同理心訓練——愉悅與不爽
☆同理心訓練——憤怒與恐懼
☆同理心訓練——理解用戶的潛意識
☆認清人的本性，理解角色化生產

第二部分 機會判斷——產品思維的戰略部署
☆機會判斷——點線面體的戰略選擇
☆機會判斷——怎樣找到有趨勢的勢能
☆產品機會——痛點、癢點、爽點
☆產品設計要包含場景思維及4C法則

第三部分 系統能力——產品案例分析
☆怎樣用系統能力給人提供確定性
☆系統效率：小米的效率革命
☆系統世界觀：微信、米聊、陌陌
☆系統迭代：微信紅白的意外與刻意
☆系統生死線：獵豹和它的關鍵任務

第四部分 用戶體驗——產品思維的核心
☆用戶體驗的五個層次
☆怎樣繪制用戶體驗的地圖
☆服務藍圖的核心要素：峰值、終值
☆上癮機制：用戶激勵系統
☆名字是你的文化資產

第五部分 創新模式——產品思維的價值體現
☆用“用戶價值公式”衡量創新
☆用“交叉視角”跨界創新
☆怎樣從新要素到新物種
☆三級火箭：深度講解互聯網降維打擊
☆顛覆式創新：成敗價值網

第六部分 案例分析
☆移動互聯網與匱乏人群
☆小米現象與新商業啟蒙
☆拼多多為什么崛起
☆美團如何在千團大戰中，做到后發先至
☆美團酒店為何能快速逆襲攜程系 

 上海財經大學特聘講師
河海大學MBA商學院特邀講師
百度、搜狐、今日頭條簽約作者
實戰派、革新派的網絡營銷專家
中國電信江蘇公司星級培訓講師
“超級有料”商學院聯合創始人
“荔枝微課”、“云圖有聲”簽約課程講師
《直播營銷實戰手冊》作者（正在出版中）
曾任:中國電信互聯網新媒體營銷運營總監
擅長領域：微信公眾號運營、新媒體營銷
實戰經驗：
李老師有10年互聯網實戰經歷，搜狐、百度、新浪簽約作者。互聯網跨界2X2C營銷策劃與O2O品牌戰略策劃，擅長顧問式網絡營銷培訓、微營銷實戰研究、新媒體營銷策劃與咨詢，著重從視野、觀點、知識、實戰化操作等層面，全方位地培育管理層、銷售人員、新媒體運營一線人員結構化思維以及互聯網營銷運營思維。
主講課程：
《“互聯網＋”時代的商業模式創新》
《從漲粉到變現—抖音自媒運營實戰》
《微信公眾號運營——從入門到實戰》
《“互聯網＋”與新媒體營銷實戰》
《自媒體時代的直播營銷實戰技巧》

• 互聯網時代新零售戰略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統O2O 的區別在于新零售側重于online to offline,強調線上、線下數據、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 互聯網品牌塑造實戰落地

   

  【課程背景】互聯網帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯網時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發聲；Web 3.0開創了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內容創造者。傳統的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..

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• 移動互聯網時代O2O創新和企業轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯網技術產品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務商業模式及未來機會零售平臺企業：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業應用品牌零售企業：線下連鎖品牌企業O2O系統及應用傳統企業：如何利用O2O線下線上結合營銷整合傳統企業：如何利用O2O做好服務思維：大數據場景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯網電商平臺營銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網站首頁設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風格表里如一【系列案例演示】.細節決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁設計的4大模塊思路.6個情感因..

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• 互聯網+制造業電商平臺運營

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業企業都積極的布局電商。隨著移動互聯網與線上營銷技術的發展，制造業營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業網站、天貓、美團、京東等電商平臺已經成為每個制造業產品銷售的必然渠道。如何做好制造業電商平臺，如何..

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• 互聯網爆品戰略運營

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯網已發展到2.0時代，無論您做與不做，互聯網的渠道革命已經來臨！傳統行業的下跌之年，互聯網創業紅利減弱，進入真功夫血拼時代。互聯網轉型/創業成功最核心的戰略是什么？答案：產品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..

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