【培訓對象】
商業銀行信用卡中心中高層管理者

【培訓收益】
● 認識新媒體時代傳統品牌內涵和外延的變化趨勢； ● 了解互聯網人群特征、掌握社群營銷邏輯； ● 掌握互聯網獲客方式方法； ● 掌握跨界產品引流策略； ● 完成一個線上推廣活動策劃和一個地推活動策劃(含標題設計、隨機詞匯法使用）完成一個推廣文案策劃；

引入：新媒體營銷做什么?
1. 新媒體營銷的底層邏輯
2. 新媒體營銷常見誤區
案例：銀行最容易走的彎路，從線下往線上引流？
3. 從新的品牌形象開始
4. 新媒體渠道特征及營銷應用
教學方法：視頻、講授

第一講：移動互聯網革命
一、用戶選擇信用卡的標準變了嗎？
1. 我們并沒有做錯什么，但我們失敗了
2. 找死還是等死
教學方法：講授
二、如果TAB做信用卡
1. TAB分析
2. 如何降維打擊
3. 平行的信用卡業務邏輯
教學方法：講授、提問、演示
三、什么是互聯網思維
1. 互聯網思維解讀
2. 互聯網思維在信用卡發展中的應用
3. 如何獲得互聯網思維？
4. 你了解互聯網嗎？
教學方法：講授、案例、練習

第二講：互聯網客群分析
一、互聯網用戶的特征
1. 使用數據繪制客戶肖像
2. 研讀用戶的心理訴求
1）用戶為什么愛吐槽?
2）用戶為什么轉發?
3）用戶誰不想逆襲!
4）內心的吶喊“求交往!”
教學方法：講授、講授
二、從屌絲到粉絲
1. 粉絲經濟的能量
2. 粉絲的特征
1）喜歡你，沒道理
2）歸屬感@存在感
2）付出之后，還是付出
3. 粉絲的價值
案例：拿禮品？先剪別人家的卡！
教學方法：講授、提問、演示

第三講：社群營銷邏輯
一、社群特征
1. 什么是社群
2. 社群營銷的死穴
教學方法：講授、提問、演示、練習
二、社群營銷如何獲客
1. 垂直分類
2. 給予角色
3. 引導參與
4. 社交&娛樂
案例：相親群＝發卡量（中信）銀行＋航空公司＝？（浦發）0成本搞定吃貨（民生）
三、社群用戶進化路徑
1. 如何吸引好奇的路人
2. 如何促動體驗的用戶
3. 如何發揮粉絲價值
4. 如何打造粘性的社群
教學方法：講授、案例、練習（挖掘客戶痛點）
四、社群運營
1. 平臺選擇
2. 渠道與內容
3. 日常運營與常見誤區
案例：章魚粉絲團案例（6個月120w粉絲）

第四講：虛擬團隊與組織創新
一、快人一步的營銷決策
1. 從金字塔到去中心化
2. 去中心化的價值
教學方法：講授、提問、演示
二、火星人社區
1. 如何建立
2. 如何運營
3. 如何產生價值
案例：中信卡中心“火星人社區”、浦發卡中心“X特攻隊”

第五講：跨界的產品設計
一、傳統產品邏輯與互聯網的差別
1. 客戶導向與用戶導向
2. 用戶如何進化為客戶
教學方法：講授、提問、演示
二、產品分類價值
1. 品牌型
2. 盈利型
3. 引流型
4. 增值型
三、跨界免費產品引流
1. MVP設計邏輯
2. 從忠誠度到粘度經營
3. 除了權益活動，客戶還會為什么申請信用卡
案例：微貼俘獲商務人士、手機消毒與發卡機會、用互聯網思維玩廣場舞
討論：手環信用卡還可以怎么玩？

第六講：O2O活動策劃
一、互聯網營銷的特點
1. 互聯網營銷與傳統營銷的區別
2. 如何設計營銷內容
3. 推廣渠道分析
教學方法：視頻、講授、演示
二、37城快閃案例分析
1. 眾籌眾創案例分析
2. 多元化的價值
3. 娛樂化與參與感
案例：中信卡中心3周獲粉30w
三、活動策劃三板斧
1. 自黑要素設計
2. 如何讓活動好玩
3. 人性化要素
案例：敢表白就敢送你去巴厘島美女壁咚帶來的流量
教學方法：講授、提問、演示
四、隨機詞匯法幫你開腦洞
1. 隨機詞匯法的作用
2. 使用規則
3. 注意事項
教學方法：講授、演示、練習
工具：娛樂化營銷策劃流程
1）營銷策劃八步法
2）活動策劃練習
教學方法：講授、演示、練習

第七講：病毒文案設計
一、新媒體文案邏輯
1. 傳統邏輯為何不再好用
2. 三部學會新媒體文案邏輯
案例：如何搞定合租美女？你和你媽同時掉水里，你讓寧澤濤先救誰（均為信用卡文案）
教學方法：講授、演示
二、文案設計
1. 主題
2. 角度
3. 前提
4. 標題
三、病毒式內容設計
1. 視頻
2. 圖片
3. 段子
4. 游戲
教學方法：講授、演示 

互聯網營銷策劃師

中國互聯網金融協會理事

AACTP國際注冊培訓師

項目管理專業人士(PMP)

美國PMI項目管理協會認證會員

中國海洋大學/上海交通大學/蘭州大學/中山大學EMBA總裁班特聘講師

曾任：天虹商場股份有限公司丨培訓主管

曾任：中信銀行信用卡中心丨培訓經理

浦發銀行信用卡中心互聯網創新顧問、互聯網金融規劃師、互聯網金融表外業務總策劃

曾擔任大世界基尼斯、艾芙蘿蒂生活體驗館、喬克咖啡、龍珠港實業等企業互聯網轉型特聘顧問

 

實戰經驗：

李老師曾任上市零售公司培訓經理、銀行培訓經理、金融機構培訓總監工作十一年，深諳金融業務流程和經營模式等，由于長期研究并實踐于互聯網領域，對互聯網思維理解到位，對目前新興的網絡營銷、自媒體、粉絲經濟、眾籌眾創等模式了如指掌且有較多實操經驗，在互聯網金融領域被譽為奇才，常出奇招、效果顯著。曾負責的培訓項目曾榮獲哈佛商業評論管理金獎、中國人才發展創新獎。李老師對于互聯網轉型、互聯網金融、社群營銷、新媒體營銷策劃等方面有深入的分析研究，已成功策劃了“章魚粉絲團”（銀行粉絲團，6個月百萬粉絲）、37城快閃（大世界基尼斯記錄,，一個月吸粉30w）、光電火石計劃（銀行互聯網轉型）、x特攻隊虛擬社區（一年產生超過80項創新營銷）我們一起脫光吧1111光棍節活動(營銷活動)等多項項目，具備了深厚的互聯網策劃實踐經驗。

 

項目成果（策劃并管理）：

★ 曾擔任中信銀行信用卡中心章魚粉絲團項目經理，任章魚卡吧大吧主、同城會總盟主，管理虛擬團隊200余人。曾策劃并實施了“37城同城快閃”、“我們一起脫光吧——1111光棍節活動”、“敢表白就敢送你去巴厘島”、“38腐女節，我把節操獻給你”、“光電火石計劃”、“x特攻隊虛擬社區”等一系列互聯網活動。

★章魚粉絲團(銀行用戶導向轉型粉絲團，6個月百萬粉絲)

章魚粉絲團是以獲客為目的、以O2O為形式的粉絲經濟項目。旗下的線上平臺”章魚卡吧”建立7個月已超過100萬關注量，帖子130多萬，成為了重量級的粉絲經營平臺。同時，基于該平臺的媒體屬性，現以聯結數百家商戶，并在42個城市形成了同城會，負責線下體驗活動的組織。章魚粉絲團在2014年3月14日與百度簽署戰略合作協議，標志著金融行業正式涉足粉絲經濟。相關虛擬卡、海淘、邊看邊購、同城會等衍生產品繁多，在互聯網金融領域頗受好評，堪稱標桿。

★ 37城快閃(大世界基尼斯記錄，一個月吸粉30w)

2013年7月，中信銀行提出以互聯網思維為企業的公眾服務號策劃創新性的營銷推廣方案。在眾多方案中，李老師提出的“37城快閃”脫穎而出，成為了一個企業眾籌的創新項目。項目參與人數超過3000人(主要為員工及員工家屬)，37個城市同時舉行的快閃活動不僅創造了大世界基尼斯記錄，也引起了媒體的競相報道。活動視頻總點擊量220多萬，整體廣告價值超200萬元。該項目在企業公眾服務號其他營銷增量的基礎上，僅三周時間獲得了額外的30萬粉絲增量。成為了企業公眾服務號推廣期間投資收益率最高的方案。

★ X特攻隊(浦發信用卡創新機制，創新項目上線效率提高10倍，一年產生超過80項創新營銷)

2014年9月，李悟老師作為浦發信用卡互聯網創新首席顧問主導了X特攻隊創意達人虛擬社區項目，從2000多位員工中甄選出了108位了解互聯網，有創新意愿并且熟悉業務的員工。利用獨特的機制，使創意更容易落地為創新項目。該虛擬團隊中產出了浦發合伙人、浦大喜奔系列、港囧合作計劃、南海夢卡等一系列在業內有影響力有口碑有實效的創新項目。

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