第一天：強勢品牌塑造與形象策略 
當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產品之外的額外價值。 
一、品牌塑造的基礎與方法 
1、品牌塑造從營銷開始
2、營銷的操作方式
3、營銷主體工作
4、品牌塑造的基礎
5、品牌塑造體系：
市場外部塑造體系；
企業內部塑造體系
二、品牌形象策略與表現 
1、品牌形象的表現:
市場形象表現；
企業形象表現；
產品品牌表現；
企業品牌表現；
市場終端表現；
銷售終端表現
2、品牌形象基礎元素
3、品牌形象策略
三、品牌推廣策略 
1、品牌推廣人群如何定位
2、品牌推廣內容：
市場階段性推廣選擇
3、品牌推廣階段性策略：
年度不同時間點的推廣方式；
地面推廣與渠道配合
4、品牌傳播目標選擇
5、品牌傳播媒體組合
第二天：品牌戰略制定與高效推廣策略 
第一節．競爭中的品牌戰略 
1、“名牌”不等于“品牌” ，“名”和“實”之間究竟有著怎樣的關系？
2、依據市場變化改變品牌內涵，制定正確的品牌戰略；
3、品牌就是企業核心競爭力的外在表現，如何打造品牌核心競爭力？
4、品牌就是權力！
經典案例解析
思考：有品牌的產品或沒有品牌的產品對企業都帶來了什么。
第二節．快速打造強勢品牌 
1、品牌差異化意味著什么？什么是品牌個性？
2、品牌概念與產品概念的關系；
3、產品的“買點”和“賣點”有什么區別？怎樣進行品牌策劃？
4、認知比事實更重要，品牌資產儲存在哪里？
經典案例解析
思考：高效構建品牌需要投入哪些資源。
第三節．精準定位品牌推廣 
1、品牌成長分為哪些階段？
2、品牌與市場的對接；
3、品牌傳播以及媒體應用；
4、品牌“定位”是一場戰爭，市場定位、品牌定位；
5、成功品牌都需要做些什么？
6、如何延伸你的品牌效益；
經典案例解析
思考：以小博大打造強勢品牌的核心是什么。
第四節．銷售推力和拉力的組合 
1、“拉動”銷售的力量來自哪里？耕耘十年為什么一朝成功？
2、銷售中的“推力”都有哪些？
3、“推力”與“拉力”怎樣高效組合？
4、企業持續發展的靈魂是什么？啟動產品市場的“引爆點”究竟在哪里？
經典案例解析
思考：我們的品牌對促進銷售起到了多大的作用。

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