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強勢品牌的塑造與推廣

強勢品牌的塑造與推廣

課程編號:3905

課程價格:¥0/天

課程時長:2 天

課程人氣:2515

行業類別:石油化工     

專業類別:品牌策劃 

授課講師:

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


第一天:強勢品牌塑造與形象策略 
當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值,是產品之外的額外價值。 
一、品牌塑造的基礎與方法 
1、品牌塑造從營銷開始
2、營銷的操作方式
3、營銷主體工作
4、品牌塑造的基礎
5、品牌塑造體系:
市場外部塑造體系;
企業內部塑造體系
二、品牌形象策略與表現 
1、品牌形象的表現:
市場形象表現;
企業形象表現;
產品品牌表現;
企業品牌表現;
市場終端表現;
銷售終端表現
2、品牌形象基礎元素
3、品牌形象策略
三、品牌推廣策略 
1、品牌推廣人群如何定位
2、品牌推廣內容:
市場階段性推廣選擇
3、品牌推廣階段性策略:
年度不同時間點的推廣方式;
地面推廣與渠道配合
4、品牌傳播目標選擇
5、品牌傳播媒體組合
第二天:品牌戰略制定與高效推廣策略 
第一節.競爭中的品牌戰略
 
1、“名牌”不等于“品牌” ,“名”和“實”之間究竟有著怎樣的關系?
2、依據市場變化改變品牌內涵,制定正確的品牌戰略;
3、品牌就是企業核心競爭力的外在表現,如何打造品牌核心競爭力?
4、品牌就是權力!
經典案例解析
思考:有品牌的產品或沒有品牌的產品對企業都帶來了什么。
第二節.快速打造強勢品牌 
1、品牌差異化意味著什么?什么是品牌個性?
2、品牌概念與產品概念的關系;
3、產品的“買點”和“賣點”有什么區別?怎樣進行品牌策劃?
4、認知比事實更重要,品牌資產儲存在哪里?
經典案例解析
思考:高效構建品牌需要投入哪些資源。
第三節.精準定位品牌推廣 
1、品牌成長分為哪些階段?
2、品牌與市場的對接;
3、品牌傳播以及媒體應用;
4、品牌“定位”是一場戰爭,市場定位、品牌定位;
5、成功品牌都需要做些什么?
6、如何延伸你的品牌效益;
經典案例解析
思考:以小博大打造強勢品牌的核心是什么。
第四節.銷售推力和拉力的組合 
1、“拉動”銷售的力量來自哪里?耕耘十年為什么一朝成功?
2、銷售中的“推力”都有哪些?
3、“推力”與“拉力”怎樣高效組合?
4、企業持續發展的靈魂是什么?啟動產品市場的“引爆點”究竟在哪里?
經典案例解析
思考:我們的品牌對促進銷售起到了多大的作用。

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