前言：門店的四項收入
第一講：理解說服的定義
一、什么是說服——定位：建立正確的說服觀念
1. 理解說服性的話語
2. 不懂說服：傷害他人、傷害自己
3. 沖突與權力的三方
二、說服誰——分類：對癥下藥搞定不同說服目標
1. 反對顧客：抗拒、懷疑
2. 中立顧客：無感
3. 支持顧客：服從、投入

第二講：懂得說服的目的
目的一：瓦解反對顧客和質疑顧客
1. 承擔情緒的道歉：如何高效安撫反對情緒
2. 辯護：如何給出讓人滿意的解釋
1）不是這樣：簡單否認I區隔否認
2）都是這樣：拉低標準I合理反應
3）只能這樣：無力控制
3. 轉化：如何讓挑刺的用戶成為鐵粉
1）把轉折改成因果
2）不規則動詞
3）安慰與詮釋
目的二：加強支持顧客和行動顧客
1. 需求清單：通過非物質方式激勵他人
2. 抵御：維持顧客的高粘性、高忠誠度
3. 拆分行動：讓說服目標“動起來”
互動案例：如何說服老公（老婆）減肥
目的三：拉攏中立顧客和猶豫顧客
1. 間接告知：不動聲色的展現能力
2. 涉入：勾起他人的真實興趣
3. 比較：找出比較標準，認知減負

第四講：掌握說服的技巧
一、說服心理學
1. 改變的原理：粉紅泡泡
2. 改變的原理：反抗機制
二、說服高手的實戰技巧
1. 說服力三要素：偷懶的大腦（原理）
要素一：標簽——簡化信息、快速歸類
要素二：偏見——接觸之前的預先判斷
要素三：刻板印象——放大經驗、以偏概全
2. 說服力三要素：專業的感覺
要素一：頭銜、外表、口碑
要素二：深入、準確、自律
要素三：時間、代價
3. 說服力四要素：誠實的感覺
要素一：跳出立場、旁觀者清
要素二：坦誠無關緊要的缺陷
要素三：共同利益、增加信任
要素四：采取攻勢、主動承諾并達成
4. 說服力三要素：討喜的感覺
要素一：感興趣
要素二：聊曾經的失敗
要素三：找相似
三、說服高手進階技巧
1. 互惠法則：通過互惠降低說服難度
2. 互惠法則：送出最有分量的禮物
3. 高球策略：如何讓人改變多
4. 低球策略：如何讓人改變多
5. 一致性原理：通過人設說服人
四、大膽主動賣高端產品的技巧
1. 不要怕跑單，顧客愿意了解好東西
2. 不要以自己的消費能力評估顧客
3. 新顧客兩問兩推，老顧客三問兩推
4. 一次推兩款（顧客選擇款、公司高端款）
實戰技巧演練講解：兩問兩推技巧
5. 收銀臺的二次裂口
五、堅定的快速成交
1. 當機立斷，購買欲望高點成交
2. 導購員不馬上成交的原因，破除內心恐懼
3. 語言、行動，一氣呵成
4. 識別顧客結束語言的訊號
5. 識別顧客結束肢體語言的訊號
核心策略：鼓勵+成交