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醫院品牌與品牌營銷理論管理

課程編號:3582

課程價格:¥27000/天

課程時長:2 天

課程人氣:3378

行業類別:醫藥醫院     

專業類別:營銷管理 

授課講師:于斐

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


課程設置 
情景演練、案例分析討論、游戲感悟、互動交流、沙盤演練、現場解答
 
課程大綱
一、經典理論--品牌的注解
二、經典理論--品牌命名

1、易讀、易記原則
2、暗示產品屬性原則
3、啟發品牌聯想原則
4、與標志物相配原則
5、適應市場環境原則
6、受法律保護原則
實戰案例--臺北榮民總醫院裂變式發展的二大法寶
三、經典理論--品牌的特征
1、品牌的自身屬性特征
2、品牌的社會屬性
實戰案例--襄樊市中心醫院"三套車"打造醫療品牌
四、經典理論--醫院品牌經營的評估
1、醫院品牌經營評估的內容
2、醫院品牌的內容
社會認知情況 同行認知情況 上級認知情況
媒介認知情況 個性認知情況
3、醫院品牌經營評估的意義
品牌價值是醫院科技含量的體現 品牌價值就是醫院的無形資產
品牌價值是醫院經營業績的體現 品牌價值決定醫院競爭力
五、經典理論--品牌的價值體現
六、經典理論--知名品牌效應

1、輻射效應 
2、宣傳效應 
3、磁場效應 
4、裂變效應 
5、凝聚效應
實戰案例--同仁醫院把"品牌"打到開發區
七、經典理論--品牌營銷概念
1、何謂品牌營銷
2、如何樹立品牌營銷意識
品牌品質意識 品牌識別意識 品牌信譽意識
品牌市場意識 品牌危機意識
八、經典理論--如何確立品牌營銷的優勢
1、主動拓展生存空間 
2、注入有效資本 
3、擺脫醫院坐地經營觀念
4、發揮品牌互動的整體優勢
實戰案例--看醫院的品牌意識
九、經典理論--打造品牌的意義
1、沒有品牌的醫院難以生存下去
2、只要做到第一
3、醫療質量與服務質量是醫院品牌的二大基石
4、規范與細節沉淀為品牌
5、擁有市場的捷徑是擁有具有市場優勢的品牌
十、經典理論--品牌營銷
1、建立品牌關系--品牌營銷增值
2、獨特的營銷--品牌營銷的有效工具
3、培育品牌--品牌營銷的主要過程
實戰案例--香港伊麗沙伯醫院推行"愛心營銷

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