企業如何進行品牌策劃和品牌營銷？其實品牌策劃并不神秘，只要學會方法，掌握工具，企業完全可以科學有效的自己進行品牌策劃和品牌營銷。
本課程將從問題分析、戰略創意、潛力估算等幾個方面與學員共同探討方法和分享經驗。
培訓內容：
一、品牌營銷--讓數字開口說話
論點1："市場份額是用廣告堆出來的"
事實----廣告投入增加100%，市場份額增加3.5%（平均值）。
論點2："創意造就品牌，注意力成就名牌"
事實----廣告宣傳引起的注意力比其他廣告提高20%，市場份額增長0.5%（平均值）。
論點3："運用正確策略，制造品牌優勢"
事實----品牌優勢加大100%的力度，市場份額增加16.1%。
二、品牌營銷--讓消費者開口說話
"我之所以喜歡你們的產品，是因為......
1.價值取向
2.規范要求
3.習慣作用
4.身份象征
5.情感需要 
三、品牌策劃--讓策略開口說話
1.滿足價值取向的四大對策
--激發需求（四種常用手段）
--求助指標（三大基本指標）
--情感承諾
--巧妙引導（五種有效手段）
2.滿足規范要求的五大對策
--合乎規范
--良心發現
--懲罰
--不和諧
--沖破常規
3.滿足習慣作用的五大對策
--分類
--分級
--替代
--新目標顧客
--情景化
4.滿足身份象征的三大對策
--信條
--性格
--明星
5.滿足情感需要的四大對策
--情感轉移
--憧憬
--生活方式
--小說式
授課方式：
講授 - 小組討論 - 案例分析 - 練習 - 角色扮演 - 啟發式、互動式教學
 

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