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企業品牌策劃與品牌營銷實訓

企業品牌策劃與品牌營銷實訓

課程編號:3565

課程價格:¥0/天

課程時長:2 天

課程人氣:2442

行業類別:房地產     

專業類別:品牌策劃 

授課講師:

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業營銷人員和廣告管理人員



【培訓收益】


企業如何進行品牌策劃和品牌營銷?其實品牌策劃并不神秘,只要學會方法,掌握工具,企業完全可以科學有效的自己進行品牌策劃和品牌營銷。
本課程將從問題分析、戰略創意、潛力估算等幾個方面與學員共同探討方法和分享經驗。
培訓內容:
一、品牌營銷--讓數字開口說話

論點1:"市場份額是用廣告堆出來的"
事實----廣告投入增加100%,市場份額增加3.5%(平均值)。
論點2:"創意造就品牌,注意力成就名牌"
事實----廣告宣傳引起的注意力比其他廣告提高20%,市場份額增長0.5%(平均值)。
論點3:"運用正確策略,制造品牌優勢"
事實----品牌優勢加大100%的力度,市場份額增加16.1%。
二、品牌營銷--讓消費者開口說話
"我之所以喜歡你們的產品,是因為......
1.價值取向
2.規范要求
3.習慣作用
4.身份象征
5.情感需要 
三、品牌策劃--讓策略開口說話
1.滿足價值取向的四大對策
--激發需求(四種常用手段)
--求助指標(三大基本指標)
--情感承諾
--巧妙引導(五種有效手段)
2.滿足規范要求的五大對策
--合乎規范
--良心發現
--懲罰
--不和諧
--沖破常規
3.滿足習慣作用的五大對策
--分類
--分級
--替代
--新目標顧客
--情景化
4.滿足身份象征的三大對策
--信條
--性格
--明星
5.滿足情感需要的四大對策
--情感轉移
--憧憬
--生活方式
--小說式
授課方式:
講授 - 小組討論 - 案例分析 - 練習 - 角色扮演 - 啟發式、互動式教學
 

咨詢電話:
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