（一）為什么要建立財務思維？
1. 挖掘數字背后的價值：通過財務數據解讀企業的經營。
2. 財務思維從業務發生為起點，經過記賬、報表、分析評價，最后意在支持經營管理決策。
3. 將財務數據與經營管理情況結合起來，分析其中的原因。
（二）如何建立財務思維？—應當解決什么問題？
1. 建立財務思維應當以財務績效結果為導向。
2. 建立財務思維一切應當以業績為中心。
問題討論：業績是什么？
問題討論：經營管理者眼中的利潤表中“利潤是什么？”
（1）如何理解毛利率？
（2）如何理解營業利潤？
（3）如何提高投資回報率（資產利潤率）？
（4）如何提高凈資產利潤率？
問題討論：在財務思維下，什么是“現金為王”？如何分清“利潤與現金”—利潤與現金誰重要？
（三）如何運用財務思維創造利潤，揭示賺錢的效益？
1. 盈利能力指標分析：毛利率、利潤率、資產利潤率、凈資產利潤率。
2. 如何通過分析毛利率來看企業價值。
3. 如何判斷企業是否賺到錢，賺錢效益如何？
問題討論：利潤率和凈資產利潤率這兩個指標表現好，是否意味著公司賺錢效益真的好？
案例：現在有兩個投資項目可供選擇。一個是高科技公司，另一個是傳統企業。如何判斷二者的商業價值？
實戰案例：2020年制藥業、綜合企業集團、銀行業、飲料行業、汽車制造業等5家上市公司ROE指標對比分析。
4. 凈利潤和凈資產收益率是可以包裝的。
案例：某公司息前總投入資本回報率。
案例：一家賣糖水的公司（不是可口可樂），怎樣讓自己的報表更好看？如何包裝？
5. 如何提高資產回報率？
案例：從一家汽車4S店的故事講起。
提高資產回報率的解決方案。
（四）績效衡量的標準：如何增加經濟增加值？
1. 傳統衡量商業價值的方法并不完善。
2. 用EVA可以判斷企業是否為其股東創造價值！
案例：某企業總資本為1億元，加權平均資本成本率為10%。
案例：傳統財務分析與EVA分析對比。 

管理學博士
北京交通大學教授
博士生指導教師
中國注冊會計師
高級審計師

能力證書：
1993年獲得中國注冊會計師證書，同年加入中國注冊會計師協會。
會計師事務所高級合伙人、簽字注冊會計師。

1996年赴英國研修，獲ACCA（英國特許公認會計師）證書。
2000年獲得高級審計師證書，同年加入中國內部審計協會。

兼職情況：
中國注冊會計師協會會員。中國會計學會會員、中國管理會計學會常務理事。
財政部企業會計準則委員會咨詢專家。
中國管理科學研究院研究員、專家委員會專家。
清華大學長三角研究院客座教授、高級培訓師。
國家發改委培訓中心客座教授、高級培訓師。
國資委職業經理人研究中心客座教授、高級培訓師。
信達投資公司、四川倍磊管理咨詢公司、北京鵬翔管理咨詢公司首席財務顧問。
英國《投資人》雜志自由撰稿人。

1996年至今，為160多家上市公司、中央企業做財務管理、會計、稅收方面的培訓、財務預測與規劃、內部控制與風險管理設計以及其他管理咨詢。

 

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